【甲方乙方】vivo × 肯德基周四「v 你 50」;五芳斋食品艺术家介绍「我们这一代」

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【特辑】谁是今年最火的兔年 IP?

【甲方乙方】vivo × 肯德基周四「v 你 50」;五芳斋食品艺术家介绍「我们这一代」

SocialBeta | 2023-01-12 18:30
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vivo X90 × 肯德基玩转疯狂星期四
民间玩梗到官方回应,开启跨界合作新模式

vivo 携手肯德基官方玩梗,将于 1 月 12 日本周四推出「v 我 50」联名礼盒,玩转买机赢鸡的疯狂星期四。在 1 月 12 日当日,用户可以前往线上 vivo 官网、京东等电商平台搜索「v 我 50」,线下官方授权体验店购买 vivo X90 系列产品参与抽奖活动,有机会获得一年疯狂星期四的免费福利。

本次跨界活动从民间玩梗到官方回应,将 vivo X90 的华夏红配色与肯德基主色调融合在一起,以视觉点燃新年热情。玩梗的同时将消费者们的「疯四」欢乐庆典延伸到美味之外,丰富品牌的情绪价值,展现了新社交语境下的跨界营销活力。



vivo X90 × 肯德基玩转疯狂星期四查看详情2023-01-11

快手要你回家「拥抱」过年
中国式传统叙事,温情演绎品牌主张

近日,快手发布新年短片《回家过年》,短片通过一对过年分头回家的情侣,在各自所经过的路上,遇上了一个个素不相识的他乡人。以拥抱为意象,贯穿全片,拥抱同甘共苦的爱人,拥抱拔刀相助的陌生人,拥抱不认识的长辈,拥抱跌跌撞撞的年轻人,拥抱思念已久的亲人……

快手抓住中国人含蓄内敛的性格特点,以「拥抱」传递人们无言却真挚的情感,在春节这种重要时刻,一个「拥抱」胜过万语千言。短片围绕「拥抱」展开,一方面让快手的品牌主张「拥抱每一种生活」,有了一份切实的拥抱体感;同时它也用一种温暖的触角,延续了快手一直以来对普通人的共情,对年味的烘托与传承,继续讲述「快手有年味」那些从未消逝的人情味。



快手要你回家「拥抱」过年查看详情2023-01-12

五芳斋潮酷打造「我们这一代」
探索食物 + 艺术的新潮玩法,展现品牌年轻姿态

近日,五芳斋《我们这一代》线上艺术展正式开启。蝴蝶酥、米吐司、八宝饭……在艺术处理下,它们不再只是五芳斋的产品了,而是有独立人格、具有独特风格的匿名艺术家。五芳斋以五芳斋大福袋中不同产品为灵感原点,分享年轻人们成长、生活、新年中的种种滋味,希望通过这些食品艺术家的角度来品尝世界,启迪消费者抒发对于代际与时代的观察和感受。

作为中国的老字号品牌,五芳斋近年来以「越老越活跃」的发展基调,迎合年轻人喜好,将自己定义为「老字号网红」,趋向年轻化转型。在做法上,五芳斋的传播角度与传播内容都与当下消费者喜好进行结合,捕捉时代情绪,唤起消费者共鸣。本次活动,五芳斋则从「代际」角度切入,通过与食物捆绑的艺术创作引发年轻人思索自己的生活与故事,从外部的品牌调性出发,以又潮又酷的状态与年轻人玩在一起。



五芳斋潮酷打造「我们这一代」查看详情2023-01-10



兔年谐音梗新表达,开启活力元气年
癸卯兔年将至,品牌玩转汉语的同音不同字,前「兔」无忧、前「兔」似锦、大展宏「兔」、扬眉前「兔」气、「兔」飞猛进等多个成语表达了对新年的展望,在文字中传递出对未来美好的热烈盼望。年年都玩谐音梗,年年都有不相同。

今年的品牌们充满巧思,如 ASICS 亚瑟士给兔子做加法,三「兔」拼出了「Fù」,向消费者发出新年邀约;蔚来以谐音梗玩味「2023」,自创吉祥物「兔零」和「兔三」;蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」,「12」英文谐音「万兔」,对兔年予以美好的祝福;Vans 演绎携手玩具 IP「迷肉 & 弧蕉」演绎「兔」破精神,鼓励大家在新一年里迎接挑战,开启有范兔年。

品牌们借着兔年谐音梗的美好寓意,以贴近年轻人社交语境的表达,在不确定的时代下,给予消费者们一份确定性的元气抚慰,构建起交互的精神桥梁。

ASICS 兔年「奔 Fù 新春」查看详情2023-01-06
蔚来在「兔零兔三」兔飞猛进查看详情2022-12-12
蕉内推出 1212 万兔「红色计划」查看详情2022-12-10
Vans 演绎「兔」破精神查看详情2022-12-30



可口可乐换上「大白兔」新年装查看详情2023-01-11
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