饿了么在小寒当天推出了一支暖心时令 TVC，通过对年前不同城市里年轻人过小寒的场景描绘，唤起异乡人思乡情绪。与此同时，饿了么携手时令官周深开启「猜答案免单」活动，并携手周深工作室发起南北时令美食大赛，充分调动网友的互动热情。此外，洞察到小寒是全年最冷的时令，饿了么联合权威天气平台墨迹天气打造小寒《南北御寒美食地图》，引导关注天气的用户上饿了么点糯唧唧美食御寒；并联合长图站特别策划《小寒高质量取暖图鉴》条漫，发布南方糯米北方粥派御寒姿势大赏。饿了么还携手全国 32 个品牌联合造势，针对小寒南北不同饮食习俗，发布糯叽叽南北美食大赏，南北品牌实现跨区互撩。
通过上述系列活动，饿了么营造出满满的时令氛围，同时沉淀了小寒上饿了么点糯叽叽的食物御寒的心智，引发南北用户小寒家乡饮食的讨论与思乡之情，激发用户情感共鸣。[SocialBeta]
