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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
蕉内推出 1212 万兔「红色计划」
elenajiang
· 2022-12-10 ·
案例原链接
针对即将到来的双十二和兔年新年,蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」,邀请消费者一同说出新年愿望。短片以书法艺术家朱敬一设计的生肖兔为线索,在魔性的「万兔万兔」加油声中,说出新年「新希望」。「12」英文谐音「万兔」,是对即将到来 2023 年兔年予以美好的祝福。
延续去年合作,蕉内继续与艺术家朱敬一和新锐艺术家 Fansack 重新诠释解读生肖文化,朱敬一将兔子形象与汉字进行结合,创作主题字「万兔万兔」,Fansack 则结合自身美学风格为蕉内打造专属生肖 IP。
据悉,蕉内「红色计划」是品牌新年的延续性项目,会从传统生肖文化出发,与国内艺术家联合打造有趣的生肖形象,蕉内也借助「红色计划」的红为消费者送出新年平安的守望与祝福。[SocialBeta]
蕉内
广告片
节日营销
春节
双12
生肖兔
视听创意
新消费
艺术家IP
朱敬一
服饰
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