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网易云音乐给五月天粉丝打一通「音乐电话」
创新版权回归形式，唤起粉丝青春回忆
近日，网易云音乐推出「云村版权回归季」，与相信音乐达成战略版权合作。基于五月天 2007 年演唱会名场面「在唱到《温柔》时，拨给你的爱人」事件，网易云音乐官方给五月天粉丝打一通「音乐电话」，模拟演唱会现场，给所有五月天粉丝播放歌曲《温柔》，希望借此回归，同时告知五月天歌曲版权已全数回归网易云音乐。
此次「音乐电话」活动，勾起网友无数回忆，网友们在抖音、微博、小红书和云音乐平台发起 #五月天给我打电话唱温柔话题，自发在各平台截图打卡，抒发情感。
查看详情2023-01-05
珀莱雅用真实故事演绎「参与」的美好
用户故事改编，以真实情绪深化品牌价值
新年伊始，珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。短片讲述了一位在川西支教的老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励他的音乐梦的故事。主人公刘佳带着「为什么来支教」的疑问来到川西，在多吉稚朴的藏语歌声中，在高山、大树和星空共同见证下找到了「去比去哪儿重要」的问题答案。
珀莱雅坚信用户的「参与」是品牌的意义所在，以一场关于「谢谢」的年终回顾开启新年篇章。许多人带着遗憾与疑惑走向了 2023，珀莱雅聚焦用户内心深层次情感，用真实故事演绎「参与」的美好力量，以该影片感谢每一个用爱「参与」2022 的人。
此外，珀莱雅发布用户的「谢谢参与」瞬间系列海报，在杭州远洋乐堤港中心广场举办「谢谢参与」用户故事展，并邀请青年画手开启故事瓶定制的涂鸦活动，以动人故事与消费者进行暖心互动，传递冬日温暖。
查看详情2023-01-06
施华蔻 × 新世相邀你新年从「头」开始
聚焦女性多角色生活场景，与消费者对话共情
2022 年的混沌，让大众急切想要告别过去一年，重新迎接 2023 年。鉴于此，施华蔻联合新世相出品年度态度大片《重启》，呼吁消费者用小的改变重启新一年。
《重启》讲述了三位不同年龄的女性用户故事，有初入大学校园的学生，她渴望更自由的生活；有陷入工作瓶颈的职场女性，她想要追求工作以外的自我小世界；有身兼多重身份的中产女性，她希望在身份转变的同时，保持主动选择。而施华蔻见证了她们的改变：女学生通过染发获得自我探索的可能性；职场女性以新发色找到工作与生活平衡的小世界；中产妈妈则在十几种棕色里主动选择最能取悦自己的色号过程中，保持每个「有得选」的怡然自得。施华蔻鼓励大众把可掌控的握在自己的手里，用一个发色的小改变，获得从头开始的力量。
施华蔻将染发品类与社会情绪巧妙结合，从微小却真实的故事与消费者对话共情：不讲「勇敢一点，去做自己」，而是讲「在这个时代，还能怎样获得更好的自己」，用一点改变启动更多改变，用新发色从头重启新生活。
查看详情2023-01-06
品牌界的「xx 文学」，又「疯」了一个！
去年，我们曾盘点过品牌的「xx 文学」，其中最令人津津乐道的便是肯德基癫狂至极的疯四文学，虽然麦当劳也曾跟风，围绕产品麦麦咔滋脆鸡腿堡打造咔滋文学，但在传播声量和魔性程度上来说略逊一筹。
许是上天眷顾，在疯四文学统治的当下，来自民间的「麦门文学」近日开始在小红书、微博等平台口口相传，麦当劳本尊也亲自下场回应。比起肯德基跌宕离奇、峰回路转最后猝不及防要你 v50 请他吃疯狂星期四的反转乞讨，麦当劳的「麦门文学」，仿佛镀了圣光，忠诚且深情，有着教徒一般的虔诚，从快餐产品到麦当劳的品格，「麦门文学」都可以夸得天花乱坠，最后若是能带上一个麦门 ，那便是来自信徒的最高礼拜。
在「麦门文学」中麦当劳如同造物主一般的存在，是万物之光「生病就要吃薯条 一定要是热热的脆脆的咸咸的 可谓有冬虫夏草之称 」；能普度众生，引导善恶「一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！麦门！」，相信每一个错过或是没人请吃疯四而心碎孩子，都能在麦麦教会里找到生命的真谛、思想的高度，朗朗上口的麦麦教义会引领每个迷路的人走向光明正道，麦门。
查看详情2022-08-20
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