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京东在玩什么「很新的广告」？
持续「整活营销」，融入用户社交语境
疑似 00 后的神秘力量接过了账号运营的大旗，各地的商场大屏纷纷成为了品牌们玩梗的新阵地。「乌萨奇到！」，让全国户外大屏都成了它的「喊话据点」。一句「肯优麦瑞蜜」横空出世，谐音梗也换了新姿势登陆商场大屏。
谁说年轻人不爱看广告啊？年轻人不仅看，还爱和品牌们一起看。近期，京东闪电新品季精准捕捉年轻人「玩梗搞抽象」的心理需求，将闪电新品季的各种趋势新品及利益点用联动品牌玩梗的方式，进行了一系列线上线下联动的创意投放。在 Nike、宝马、网红打卡点位等地打起了自家广告，让品牌和路人成为京东闪电新品季的「代言人」。
京东直接把厨具的广告打到了 NIKE 门店上，以「Just Cook It」玩梗品牌 slogan，同时带出厨具的功能卖点；将「杯具」广告置于河北文旅「这么近，那么美，周末来河北」宣传语旁，配文「喝呗喝呗，杯杯都美」形成趣味互动；在宝马 4S 店及停车场，品牌推出「宝，马上就轻松了」的文案；在公共长椅前，品牌放置印有沙发的广告牌，让路人线下体验一把「云·坐沙发」......品牌用 8G 冲浪的网速，把产品利益点见缝插针的融到每一个热梗中。
除了场景玩梗，京东也是把谐音梗玩的如火纯青，在自家大屏和各种品牌「拼好广」，用谐音梗送出周年庆祝福。例如是「祝你喜事加倍」「祝你天下第一帅」「祝你万事好运」等，甚至还加入了「very good」的英文谐音梗，进一步强化互动趣味。
事实上，这并非京东首次在户外广告领域创新。从「大牌底下好乘凉」户外广告装置，将广告牌横过来，为路人送清凉。到利用「转角」地形在商场围挡一侧写上「宜家新店 即将开业」设置悬念，而在另一面揭晓「不在这里 在京东」，持续以内容与形式的双重创新打造户外广告记忆点。
京东通过持续「整活营销」，让户外广告不再是「单项输出」的载体，而是成为用户主动分享的社交素材。让广告走进用户的生活场景，融入用户的社交语境，展现品牌年轻会玩梗的态度之余，实现了品牌被看见、卖点被记住的目标。
京东在玩什么「很新的广告」？疑似 00 后的神秘力量接过了账号运营的大旗，各地的商场大屏纷纷成为了品牌们玩梗的新阵地。「乌萨奇到！」，让全国户外大屏都成...查看详情京东
淘宝闪购强烈建议菜鸟赞助镇江队！
跳脱传统营销框架，用拼搏精神触达用户
众所周知，自「苏超」开赛以来，网上一直有一小撮不怀好意的朋友，总在撺掇菜鸟去赞助常州队。甚至调侃「除了一球未进的常州队，没有任何一支球队能背负菜鸟的冠名」。作为常州队的正经冠名商，淘宝闪购对此表示强烈抗议。
为消除「菜鸟冠名常州队」这件事对三方带来的负面影响，淘宝闪购又去撺掇菜鸟冠名镇江队，试图从玄学层面提高常州队的胜率。为了让这份「安利」更有说服力，品牌还精心梳理出 5 个看似「无懈可击」的理由：
同时，淘宝闪购还放话若促成合作，将以菜鸟名义送 999 份西湖醋鱼，还会在评论区送出常州队同款球衣。
8 月 16 日，常州队和镇江队这对「卧龙凤雏」，将迎来「紫禁之坑」对决。这场被戏称为「最钝之矛 VS 最破之盾」的赛事，因「谁才是苏超倒数第一」的悬念，吸引了大批球迷与网友围观。面对菜鸟的不为所动，淘宝闪购又打出感情牌，将两支球队比作「无主角光环却拼尽全力的普通人」，并通过常州队主教练樊指导的故事，从普通人视角去肯定常州队和镇江队「屡战屡败却屡败屡战」的坚持和勇气，以此致敬努力生活的每一个人。
此外，淘宝闪购还携手江苏卫视推出 AI 广告片，融入「住手，你们不要再打了」等网络热梗，在贴合年轻用户语境的同时，自然带出平台夜宵业务。
作为常州队冠名商，淘宝闪购在比赛前夕以话题营销与情感共鸣双线推动赛事营销，既借「菜鸟冠名」的话题延续热度，为赛事引流；更跳出单纯营销框架，以「致敬平凡拼搏」触达用户精神层面，在提升品牌好感度的同时，也让赛事超越竞技本身，成为传递生活正能量的载体，实现商业话题与社会情感价值的双重落地。
淘宝闪购强烈建议菜鸟赞助镇江队！众所周知，自「苏超」开赛以来，网上一直有一小撮不怀好意的朋友，总在撺掇菜鸟去赞助常州队。甚至调侃「除了一球未进的常州队，...查看详情淘宝闪购
Keep 看见用「狮子开路」的她
深化女性力量表达，构建深厚文化认同
继首支非遗运动短片《咏春消失的女儿》上线后，8 月 13 日，Keep 第二支短片《狮子开路》也与盛夏之时上线。这次，品牌讲镜头对准了广西师范大学龙狮队的「女子高桩组合」——黎月兰与韦春婉。
在我国传统⾮遗运动中，⾼桩舞狮是极具挑战性的项⽬之⼀，它要求选手要踩在仅⼀掌宽、数米高的桩柱腾跃翻飞，能练的男孩都非常少，高桩女子组合就更是少见了。但面对「很少有女孩子学」的高桩舞狮，⼴西师范⼤学的这两个醒狮⼥孩，却以雄狮般的勇⽓与魄⼒踏上了这条鲜有⼈⾛过的道路，并拿下了开创性的全国冠军，在这条道路上插上了自己胜利的旗帜，让后来者相信：我们可以把眼前的山高，变成踏在脚下的高山。
短片延续第一期的核心逻辑，以真实个体故事为载体，推动非遗运动的现代化传播，用个体的朴素信念代替品牌宣言，既打破了「运动有性别边界」的刻板印象，又刻画了年轻一代对非遗醒狮文化的热爱与传承，让用户从女性力量的情感共鸣延伸至更为深厚的文化认同。
同时 Keep 也在全平台上线醒狮相关课程，致力于把传统运动带到大众身边，让支持非遗从品牌主张变为用户可参与的共同行动，形成倡导的闭环。未来 Keep 还会持续上线非遗传统运动相关内容，促进中国传统运动文化的传承与创新，向大众展示运动的多元化。
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