德芙 × 恭王府推出「天下第一福」新春礼盒
  caya ·  2023-01-06 ·  案例原链接
继 20 年与故宫合作新春礼盒后,今年德芙联合天猫超级品牌日,跨界携手恭王府打造「天下第一福」芙气礼盒,礼盒内含多款德芙巧克力产品以及福字斗方、四款限定福签等周边,为大家送上美好新年祝愿。

为了解答「福气到底是什么」的问题,德芙天猫超级品牌日与新世相联合打造年度福气大片《寻找今年最有福气的人》。短片中,新世相以发宣传单的方式邀请了各个年龄段的人前往 798 艺术区进行采访,询问他们 2022 年最大的福气是什么,并借受访者的各类回答向大众传递「福气一直在身边」的积极态度。同时,双方还在微博发起#和陌生人交换 2022 的福气#话题互动,用户在短片微博下方评论即有机会获得德芙巧克力礼盒。

此外,德芙还在淘宝开启了多种互动玩法,消费者上淘宝搜索「德芙在身边」即可进入品牌超品日专区参与写福小游戏,赢取新年得福大礼包。玛氏箭牌总裁与德芙品牌大使苏醒也将一同进入品牌淘宝直播间,为观众送上惊喜年货福利。[SocialBeta]










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