9 月开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」及「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒口味外层为德芙经典牛奶巧克力，内层搭配带脆米颗粒的凉感夹心，把霍格沃茨酒馆里那杯虚构饮料做成了可入口的实体。礼盒方面，特快列车造型包装随盒附赠四大学院徽章，学院碗则一次性集齐四款口味，主打室友、同学间的分享场景。品牌同步在广州7-11开出魔法主题快闪门店，官方话题定为「一口愉悦魔法上头」。



产品本身也设有许多巧思，「黄油啤酒」是哈利·波特世界里最具辨识度的味觉符号之一，把它做成夹心巧克力，等于把粉丝对魔法世界的想象落进了一个具体可感的口味里，与此同时，学院碗的分享设定也踩中了开学季的社交场景。







德芙近年的联名都是借外部 IP 的热度激活巧克力的口味和礼盒形态，与《疯狂动物城 2》推出「完美搭档」礼盒，将角色关系绑定产品概念；与茅台做酒心巧克力，把白酒热度嫁接到巧克力品类；与奈雪做茶饮联名，进入现制饮品场景。而哈利·波特联名的特殊之处在于，他的粉丝对「还原度」的期待远超普通联名，黄油啤酒味巧克力的尝试说明德芙在回应这种期待，不再停留在包装层面借用 IP 视觉，而是试图将 IP 中标志性的味觉概念翻译成真实的产品体验。[SocialBeta]