【案例】和平精英航天版本上线,玩家这次「上太空」
  socase ·  2022-10-21

在数字时代中的游戏,已经完成了媒介载体上的跃迁。虚拟的游戏世界,在玩家与代码之间的互动,完成知识与价值上的传递。同样,《和平精英》也承载了这份关于对话与传递的功能,在传递与吸纳正向价值,经过三年的发展,这种价值在《和平精英》正在变得更加多元而饱满。2022 年,是中国航天事业发展至关重要的一年,「中国人第一次在太空有了自己的家」--我们建立了自己的空间站,这是举国上下都为之振奋的里程碑事件,「航天热」文化 IP 联动随之蓬勃发展,而这份民族自豪感也延续到了《和平精英》的玩家圈层。9 月 21 日,在中国载人航天工程 30 周年之际,《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅推出了「太空之旅」航天主题版本,玩家可以在游戏内乘坐长征火箭,飞向太空遨游,在海岛学习科普知识,感受民族航天浪漫。

「三十而立」,在中国人的普世文化认知里是很好的寓意,《和平精英》把这一天作为游戏版更日,将中国载人航天工程 30 周年的成就与成果,通过游戏内的超拟真场景跟体验还原、丰富趣味的玩法主题呈现出来,在用户群体建立对航天文化的身份认同,用一种更加灵巧,更加润物细无声的方式,为中国年轻一代种下一颗颗关干科学与文化的种子。

高完整度复刻「太空之旅」,唤醒玩家航天热情

对于《和平精英》而言,即使拥有常年与各大 IP 文化跨界联动的丰富经验,本次与中国航天神舟传媒的合作仍然是全新的挑战。此前,在与《中国国家天文杂志》以及中国海洋研究所的联动中,《和平精英》也曾在游戏场景内做玩法植入,但以厚重主题贯穿整个游戏版本,还是和平精英长线 IP「科普研究所」的第一次尝试。 

为了将「太空之旅」承载的航天科普意义更好地传递给玩家,从时间节点的选择到版本内容的策划,《和平精英》都展现了高度的专业性。

「太空之旅」版本定在了「科学之轮」版本后上线。对于玩家而言,航天主题的「太空之旅」版本与主打脑洞大开的轻科幻风格「科学之轮」版本,都有很强的科技感属性,在游戏场景打造、美术风格使用、玩法创意上都有一定相似性,因此新版本的迭代也变得更加亲切熟悉和容易接受,为了让玩家对航天主题有更明确的感知,无形间更加拉近了航天科技与玩家的距离。

整个「太空之旅」版本历经半年多的细节打磨才成功上线,沉浸式的场景体验和创新互动玩法,成功吸引广大用户关注,版本上线当天全网舆论口碑高达 99.9%,#和平航天玩法# 冲上微博游戏榜热搜,同天连登 6 个热榜。「我们对前沿的科技成果都抱有很强的敬畏之心,航天主题版本的提案内部修改了很多个版本, 过程中不断推敲、打磨,希望尽力把这个版本做到最好,几乎每一个细节我们都会去请教航天专家,跟神舟传媒的老师们不断讨论,力求带给玩家最真实可感的航天体验。」《和平精英》项目组曾介绍道。

在本次航天主题游戏中,能够近距离观礼火箭发射全流程,是获得广大玩家最高评价的体验之一。《和平精英》团队不仅将现实中的长征火箭等比例缩放到游戏场景中,还还原了整个火箭发射过程,大到火箭运输、发射台操控、火箭发射时的状态等,小到发射台底部导流槽中液体的变化、玩家在太空活动时航天服的喷气方向、返回舱的返回角度等细节,开发团队用严谨、科学的态度给所有玩家打造了一场难忘的「太空之旅」。

游戏内除了可以观看火箭,玩家在海岛新地标「航天中心」捡到太空任务卡后,还可以在淘汰后乘坐火箭飞向浩瀚太空,穿上航天服真实感受太空失重环境,同时玩家还可以模拟培育太空玫瑰。据了解,这个环节最早的设计灵感源自于 2002 年发射的神舟四号飞船所进行的一次太空育种实验,当时我国培育出了新型的太空玫瑰。而「玫瑰」作为一种兑换道具,在《和平精英》内曾自发衍生出许多在玩家圈层自带趣味文化属性的「游戏梗」。 「太空玫瑰」的出现有效地将玩家文化和航天科普深度融合,用游戏语言吸引玩家关注,从而达到航天知识科普的目标。

在完成太空玫瑰培育任务后,玩家乘坐返回舱回到海岛,完整体验「发射-返回」全过程。此外,玩家还可以通过吃太空蔬果恢复游戏内的「血量」,并体验创乐太空馆、航天信息站等新增地标,《和平精英》巧妙地将「科普性的互动流程」 嵌套进游戏内,在「玩法体验」与「科普体验」间找到平衡,实现了 1+1 大于 2 的效果。

在整个「太空之旅」版本的设计上,让人能感受到《和平精英》对于科普与游戏内容平衡的把握是恰到好处的,深度定制的有趣玩法消解了传统科普方式的乏味,唤起了玩家对航天事业的关注和向往,这样「润物细无声」式的科普表达,或许才能更加深入人心。

内外联动共创,多样化诠释航天硬核浪漫

除了打造创新趣味的数字虚拟空间和玩法之外,《和平精英》也在努力探索更多元形式的传播内容,在更广泛的范围内调动起大家对于航天的热情。9 月 21 日版本更新日当天,《和平精英》发布了致敬行动启幕片《一枚造了「千年」的火箭》,从嫦娥奔月、万户飞天的神话传说,到现代东方红卫星一号升空、中国航天员进入太空的伟大成就,启幕片生动再现了中华民族跨越千年的航天梦想。在这种强大精神力量的感召下《和平精英》数字代言人吉莉空投向宇宙,正式开启「太空之旅」。中国航天神舟传媒、科技日报、中国航天报等权威机构及官媒也一同发布了这则短片,上线当周视频全网播放量近 5000 万,互动量已超 50 万,版本玩法相关内容更是登录了学习强国。

「仰望星空,乘风追梦」的中国式航天浪漫,也在游戏中延续。《和平精英》上线了全图大事件——《将我空投向宇宙》航天光影大赏。9 月 30 日-10 月 2 日每晚 7 点、8 点、9 点,在游戏内举行盛大的航天光影大赏,玩家在绚丽的烟火下与穿越古今的航天英雄挥手合影,一同致敬中国航天,领略航天科技之美。

光影大赏上线期间大量玩家进入游戏观看,同时也引爆了全网的讨论热潮,全平台阅读超 3 亿,登录 9 个全平台热榜,霸榜超 8 天。

在助力航天事业发展这件事情上,《和平精英》的努力不止于此。今年的 99 公益期间,《和平精英》联合腾讯公益慈善基金会,在游戏内上线了「一花一梦想」主题活动,鼓励玩家们通过游戏任务捐赠小红花,守护乡村儿童的航天梦想。活动上线 2 日就完成了捐赠 2000 万朵红花的目标,据《和平精英》方面透露,其后续还将会定向追踪助力 10000 名孩子航天科普教育的项目进度并向所有参与助力的玩家同步阶段性进展。

9 月 14 日-9 月 21 日期间,《和平精英》还与科技日报联动共同举办「参观航天展」线上活动,玩家完成版本任务,即可获得参展门票,解锁【长征火箭】、【载人航天】、【深空探测】、【北斗系统】、【风云卫星】五大模块的航天知识。通过寓教于乐的方式创新科教普及、传播先进的科技发展成就,激发年轻群体探索宇宙、探索未知的好奇心。

《和平精英》还加盟参与了由微博航天发起的 #30 年太空之旅# 主题活动,与近 30 家航天媒体共同致敬中国载人航天工程的「三十而立」,鼓励更多玩家参与到致敬行动中来,目前话题累计阅读量已超 1.4 亿。

不仅如此,这一次《和平精英》更与全民经典的科普 IP《蓝猫淘气 3000 问》合作,更邀约了葛平和付以琳(蓝猫、淘气配音),在海岛中打造了一个《蓝猫淘气 3001 问》,还原了一次全新的科普之旅。通过与经典「回忆杀」IP 的合作,不仅以寓教于乐的形式进行了科普,更软性地传达了品牌的玩法,爆款内容一经上线就斩获 B 站热搜前 10 和实时热榜第 1,在娱乐榜榜首霸榜长达 6 天。

除了动画本身,葛平与付以琳还有菲菲的配音罗沐老师在 17 年后,共同演唱了海岛版的《地厚天高》,玩家跟着这首耳熟能详的旋律,如同置身回忆与现实的交错中,跟着配音老师动情哼唱。

从整个游戏版本的设计到游戏外的联动宣发,《和平精英》始终对航天科技成果的敬畏之心,以严谨科学的态度、精益求精的工匠精神,以及发自内心对航天事业的热爱,力求让更多人了解航天事业发展至今的壮举和征程,带动更多人加入航天事业的发展之中。

长线前进的「科普研究所」,点燃科普文化的更多可能

科普的方式有很多种,传统的书籍、电视亦或是网络节目,公众或多或少接触过其中一些。而随着技术更迭演化出来的数字场景,也开始慢慢地影响到公众生活的方方面面。去年 12 月 9 日,「天宫课堂」第一课在中国空间站开讲,神舟十三号乘组航天员翟志刚、王亚平、叶光富在中国空间站进行太空授课,无数青少年在这「第一课」中感受到了航天的美妙与太空的浪漫。

数字技术变革拓宽了人们的想象边界,玩家对《和平精英》的期待已经不止是文化娱乐产品,而是希望这个超级数字场景能开拓出更多的可能性。对此《和平精英》也做了多种尝试,发挥自身作为热门游戏的 IP 影响力和技术实力,在科技文化传播与价值认同上创造更大的社会价值。

2020 年,《和平精英》迈出了自己「科普研究所」计划的第一步,与《中国国家天文杂志》进行合作,让玩家在游戏内观看日食、参观天文馆,了解有趣的天文天象科普内容,为和平精英推进数字化科普内容奠定了坚实的基础;去年,《和平精英》与中国海洋研究所联动,在游戏内还原科考功勋船「科学一号」和赤潮治理过程,激发玩家对广阔海洋的探索与生态保护热情;今年,《和平精英》选择联合中国航天神舟传媒,让航天知识与体验在游戏里更加真实可感,唤醒每一位「特种兵」的航天民族自豪感。

 

从天文到海洋,再到航天,可以看到《和平精英》并没有把自己局限在一个小角落里,相反,它敢于尝试,正在凭借其强大的数字技术和多样化的场景适配能力,成为联结社会议题和个体行动的媒介载体,《和平精英》的各项联动也不再仅仅是一个游戏皮肤或是场景道具的简单呈现,而是在游戏内外共同发力,建立起了一整套完善的科普文化 IP 联动机制。期待未来和平精英在「科普研究所」的长线耕耘上,为游戏玩家带来更多无穷的可能。

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