与此同时，我们也注意到一个有趣的现象：这几年各大长视频平台使出浑身解数，贡献了一部又一部的精彩剧集。随着剧越来越好看，就连剧中的广告，都越来越「会玩」。在紧张刺激的剧情中，偶尔跳出一个脑洞大开、出其不意的广告，反而成了观剧过程中一种「开盲盒」式的乐趣——既让观众缓解了情绪，又令其记住了品牌。
剧中广告，正成为追剧的「情绪调节剂」
优质的国民大剧，是每个品牌眼中的香饽饽，因为在如今碎片化、个性化的信息传播环境中，一部好看的电视剧，依然能迅速聚集全网观众的注意力，人们不仅追剧，还热衷讨论、推荐和分享，在品牌们眼中，这是天然绝佳的巨大流量入口。
不同于以往的是，品牌们都在努力挖掘这个流量入口的更深层次价值。传统的影视剧营销，品牌只追求「被看见」，也就是当观众沉浸在跌宕起伏的剧情里挪不开眼睛时，也能看见同屏出现的品牌和产品。但是在产品竞争日益激烈的今天，品牌们不仅要「被看见」，更要「被记住」「被喜爱」「被认同」。
如何在沉浸式追剧过程中，借着广告给观众们提供一个情绪调节剂，让品牌可以有效承接由追剧带来的高专注度和高浓度情绪，并将这股情绪有效转化为对品牌的喜爱，品牌们都给出了自己的答案。
首先不得不提去年一个堪称「神级」的玩梗创意，那就是京东超市在《庆余年 2》和小范大人联手贡献的这个十级梗学之作。时至今日，《庆余年 2》已完结多时，但是这句「既在京都以东就叫京东超市」，还是让人能脱口而出。
而纵观今年上半年的热播剧中，也涌现了很多破圈的广告创意。在众多品牌中，那些「好笑量」飙升的玩梗操作尤其突出。毕竟，没人能抗拒幽默和快乐。
「无厘头」的魔性广告，好笑更有效
说到魔性广告，一向爱搞事情的外星人电解质水，必须榜上有名。在近期热播的复仇大剧《藏海传》和癫剧《书卷一梦》里，自然也少不了外星人的身影。只要魔性的音乐一响起、洗脑的舞蹈跳起来，你就知道，它，来了。就跟它的名字一样，外星人电解质水的广告，总给人一种天降奇兵、天马行空但又忍不住啧啧称奇的幽默感。
安慕希近期推出荔枝爆珠酸奶新品，在刚完结的《长安的荔枝》中，选择和「郑平安」的饰演者——岳云鹏联手，拍出了近期最魔性洗脑的广告。
从长安的荔枝，到尝「安」的荔枝，从方言到 Rap，从可可爱爱的大头像到丝滑的舞步，看似毫不相关的元素，被巧妙融合在一起，一眼就上头。
相比于大胆出位的无厘头创意，另一部分品牌会选择和剧情深度结合，将情绪调节剂调的更温和一点，让观众在广告间隙，既能随时出戏，又能随时再入戏。
谐音梗「神转折」，成为情绪释放强出口
品牌通过深挖剧集里独具特色的个性角色、人物关系，用创意重构剧中故事，通过打造广告里的「神转折」，来解构观众们紧张的追剧情绪。
唯品会在夏季电商大促期间，找来《长安的荔枝》空浪坊坊主云清和极为出彩的赵掌书，联袂演绎一段密信解谜的戏码，巧妙将大牌、三折、上门等品牌关键词与密信线索结合，让观众轻松记住品牌关键词。最后一句「唯有细品，方能体会」，更是将效果拉满。
最近刚刚开播的缉毒大剧《扫毒风暴》里，也少不了谐音梗的身影。在紧张刺激的剧情间隙，999 皮炎平凝胶，利用 AIGC 技术再现抓捕罪犯名场面，「人来了」「东西带了吗」，这些犯罪交易常见话术用在广告剧情中时，有种特别的喜感。结尾「止痒快人一步 根本不用抓」，一语双关的谐音梗，让人一下子笑出声。真正起到了「轻松一刻」的效果。
品牌预留「梗接口」，让观众成为传播者
最高明的爆梗广告，不是品牌单向输出，而是为观众预留「玩梗空间」 ，激发 UGC 创作。
安慕希和岳云鹏联手打造的这支魔性广告，一经播出，立马引发了观众弹幕刷屏，纷纷表示这支广告脑洞好大。
在小红书上还有博主二创，让自家儿子模仿安慕希广告里小岳岳的丝滑舞步。
外星人电解质水的广告也一如既往引发观众接梗，更有观众表示，头一回剧还没看明白，倒是把广告记住了。
爆梗广告的终极目标，是让品牌信息成为观众的社交谈资。而这类具备「二创接口」的广告，真正实现「观众主动帮品牌打广告」。当广告本身成为追剧的乐趣之一，品牌就真正实现了从「植入」到「融入」的升级。毕竟，创意可以无厘头，但是创意背后的策略，从来都是来自于品牌们的深思熟虑和对消费者的深度洞察。
在注意力稀缺时代，最好的广告是观众主动按下「回放键」的那一个。当品牌学会用梗搭建「情绪滑梯」，广告时间就不再是观众拿起手机的时刻，而是会心一笑的约定。
正如某网友在弹幕中所写：「建议这种广告单独出个合集，我开会员看。」这或许是对当代剧集营销最生动的注解。
