ber，无痛养狗的愿望就这样实现了？你领养了西高地，我带走了小柯基，我们都有光明的未来。
这可不是打工人吃拼好饭中毒后的幻想，一切都是因为，这个夏天，麦当劳带着经典 IP「大头狗」杀回来了！
○ 图源小红书用户 @墩墩 Ta 爹
先给不了解的朋友们介绍一下，这些可爱的小狗来自日本玩具品牌 THE DOG。凭借鱼眼视角下的夸张头身比，「大头狗」系列在 2000 年推出之际便风靡全球。2003 年，麦当劳与其展开深度合作，将「大头狗」作为开心乐园儿童餐的玩具，也让它成为无数小朋友的「梦中情狗」。
不过，是否知晓「大头狗」的身世来历并不重要，毕竟，「修勾」出走 20 年，归来仍是两个字——可爱！
左看、右看、上看、下看，每一只小狗都不简单。麦当劳这次一口气推出 16 款「BFF 大头狗」，不仅囊括了 16 个热门犬种，还将它们分成了四个系列，并搭配不同的周边配件，将连续四周每周上新一个系列。换言之，从 7 月 9 日起，每周都能在麦当劳接新的小狗回家，世界上还有比这更快乐的事情吗？！
有这么可爱的联名进入中国，麦门是真的懂我们想要什么！即便 7 月没有法定节假日，本打工人也是狠狠有盼头了。
复刻的是玩具，还是逝去的青春？
一别 20 年，年轻人虽然不见「大头狗」的身形，但江湖上却一直流传着「大头狗」的传说。
社交媒体上时不时就有人怀念古早时期的「大头狗」玩具，还有不少人「重金求狗」，希望集齐全家福大挂袋，为童年的自己圆梦。
○ 图源小红书用户 @黄胡迪的玩具世界 @吉姆斯大帝
也因此在麦当劳正式官宣之前，复刻「大头狗」的消息就不胫而走，网上早早有了高清路透照，足见大家对小狗的一腔热情。
承载着童年回忆的「大头狗」卷土重来，这种宿命感真的不是说说而已。有人分享了自己与「大头狗」的往事，因为故事展开太过感人，甚至吸引了麦当劳官方下场回复。
○ 图源小红书用户 @糕糕
或许是深谙大家对「大头狗」系列的期待，麦当劳致力于把这波联名的仪式感做足，以品牌的用心换大家的真心。
整波「BFF 大头狗」分成了四个系列：金毛、柯基、西高地、雪纳瑞组成了第一波「粘人精系列」，搭配斜挎包一只；比格、伯恩山、可卡、比熊是第二波「毛孩子系列」，拥有纸尿裤趴肩配件；威尔士梗、八哥、哈士奇、拉布拉多是第三波「捣蛋鬼系列」，附带拖鞋包一只；约克夏、法斗、泰迪、灵缇是第四波「汪送员系列」，附赠双肩包一只。
回归后的「大头狗」，在材质和大小上都有了新升级，别出心裁的配件更实现了大家带狗出街的愿望。尽管相较于 20 年前购买儿童乐园套餐就送玩具的机制，这一次需要任意消费满 30 元再另加 39.9 元才能带小狗回家，但因为「大头狗」的情绪价值非常到位，不少人还是爽快买单，奖励小时候的自己，也满足长大后的自己。
当然，也有人第一时间为自家小狗购入「大头狗」同款。看过了铲屎官们的返图，不得不说，小狗背上「大头狗」，适配度高达 100%！
有人玩起了小狗叠叠乐，从家里翻出 20 年前的珍藏，来了场世纪大联动。而像边牧、柴犬、萨摩等等，没能加入这个大家庭的小狗也没有被遗忘在角落，主人们一边在评论区留言质问，为自家小狗发声，一边在已有的选择里寻找「代餐」，主打一个别人家有的，我的小狗也要有。
○ 图源小红书用户 @恐饭影和刷碗虾 @柴犬咕噜 @杀手
不论是 20 年前还是 20 年后，被麦当劳「大头狗」所俘获的人们好像从未变过，他们始终热爱小狗，也始终怀着童心。但另一边，麦当劳却着实发生了变化，它变得更懂消费者，更懂如何平衡大众生活与品牌生意。
通过「BFF 大头狗」系列，麦当劳瞄准如今大众对情绪价值的需求，叠加了回忆杀和新鲜感双重 buff，将复刻经典玩具和配套周边做成了新的「社交货币」。同时，麦当劳还上线了「BFF 大头狗」同系列的新品「BFF 嗷呜嗷呜炸鸡盘」等等，亦将玩具的获取方式与销售绑定，确保了这波复刻能够带来可见的生意效果，不停留于赚个吆喝。
不仅如此，在 IP 联名常态化的今天，麦当劳改变了联名上新的节奏，将其从单点爆发的短期项目做成了分阶段解锁的长线项目，在长达一个月的时间内牢牢维系住品牌的话题度和关注度，保证了消费者的高黏性。在注意力竞争愈发激烈的大环境下，建立起差异化的品牌壁垒。
麦门的势力，已经拓展到宠物届了
以大头狗之名做经典复刻，麦当劳既是上演一记情怀杀，成功唤起 80、90 后们的童年回忆，看向当下，也意在进一步加深与时下年轻养宠一代们的情感沟通。
除了多款大头狗玩偶，麦当劳在狗狗周边上也颇费心思，有汪送员牵引胸背和超大号玩偶发售，用户开通金卡还能获得能够 DIY 名牌的狗狗项圈。
线下，麦当劳也同时于上海和深圳两地落地麦麦 DOG 乐园，有巨型 4 米大头狗、超长狗勾沙发等线下装置打卡区，将主题 Campaign 落地为一场场人宠社交活动，同时，麦当劳在北上广深杭成六城带来 BFF 大头狗主题旗舰店……一系列连招下来，把养宠人狠狠拿捏住了。
○ 右图源小红书用户 @吹ccc
如今，人宠共生已经成为一种新的生活方式，越来越多年轻人将宠物视作生活的共建者，他们将宠物定义为家人、朋友，对宠物需求的关注点也不再局限于基础的宠物食品、用品，而是向身心体验、情绪满足等维度延伸，不少品牌也开始从情感价值、社交属性等方向入局宠物赛道。
早在 2021 年 11 月，麦当劳周边商城就上新了一款以汉堡打包盒为灵感的「汉堡猫窝」，迅速火遍社交媒体，一时间能否体现铲屎官们爱的重要表现之一，就在于能不能给自家崽子抢到一个网红猫窝。据了解，为了抢到这款猫窝，猫主子们直接把品牌 app 和小程序挤爆了，全国限量的 10 万份猫窝，更是不到一小时就多地卖空下架。
时隔两年后，麦当劳通过麦乐送外送平台，再度推出猫窝周边再次上新推出「袋袋猫窝」，以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计的毛毡布猫窝，猫主子们也不出意外地要再次给自家毛孩子安排上。
不仅萌宠类周边深受养宠人喜爱，就连一些面向小朋友的儿童玩具也被脑洞大开的年轻人挖掘出了养宠功能。今年六一，麦当劳推出的儿童节玩具「麦乐鸡薯条碰碰车」以及「麦乐鸡泡泡机」，就被养宠大朋友开发出「慢食碗」、「猫窝电动车」等新鲜玩法。
○ 图源小红书用户 @少饮奶茶得闲做尖拒绝深蹲 @月半卢娜
可以说，无论是网红猫窝，还是此次顶流大头狗，在「萌即正义」的萌宠风潮下，麦当劳充分把握了当下年轻人人均有宠、没有也要云养猫、云吸狗等现象背后的情感需求，从玩具赛道切入，把麦门的势力，不断向养宠圈等年轻圈层深入。
做年轻人的 BFF，麦当劳也是认真的
事实上，当我们再回到麦当劳「大头狗」这一波，和曾经的儿童乐园餐玩具不同的是，此次童年经典再现，也是融在一条名为「BFF 友谊麦岁」的长线主题之中。
何为 BFF？即 Best Friend Forever，永远的好朋友，意指麦当劳以友谊、年轻人社交作为核心主线，与消费者展开的一系列沟通 Campaign。
2023 年 11 月，麦当劳首次与亚洲知名潮流设计师 VERDY 进行联合合作，以 BFF（Best Friends Forever）为设计灵感，由 VERDY 原创的角色「VICK」、和麦当劳汉堡神偷领衔，带来涵盖从汉堡盒到打包纸袋在内的共 14 款全线包装。
不仅产品包装潮到爆炸，麦当劳还在线下北上广佛四城举办了「BFF 友谊麦岁」潮流文化艺术展，展览中品牌将以麦当劳中国 33 年为线索，搭建了一个「时空隧道」，以潮流体验演绎怀旧情怀，带领观众走入不同时空下与品牌共历的友谊岁月，同时，亦是以 BFF 为主题，让品牌作为消费者与好朋友间的长久情谊见证，在麦当劳创造更多快乐的共同记忆。
去年 12 月，麦当劳又与米哈游旗下游戏《绝区零》游戏，以「永远的好朋友 BFF」为主题进行联动，游戏内上线「BFF 友谊麦岁」任务，玩家完成点餐、送餐委托获取养成材料。现实门店推出「传奇绳匠充能餐」，含街头辣卤风味脆汁鸡、莓莓车厘子派等限定餐品，附赠游戏角色周边及 AR 互动功能，线下全国 6 家「BFF 友谊麦岁」主题旗舰店，也换上「麦区」装饰，以及《绝区零》游戏角色「邦布」的限时巡游互动。
当下食饮快消的社交属性、情绪价值愈发凸显，站在品牌生意增长的视角，如何为消费者持续创造独特的新品消费体验，已然与新品创新同等重要。将「BFF 友谊麦岁」作为一条与年轻人沟通的长线主题，「友谊」的人群辐射面以及情感浓度，能够让麦当劳与最广义上的年轻群体建立起沟通与连接的情感基点。
但广泛的人群基础，也意味着「友谊」也是一种相对日常的情感，特别在年轻群体呈现出前所未有的分层化，不同的生活背景演化出迥异的生活方式，多样的兴趣爱好则塑造出一个个边界清晰、内部归属感极高的「圈层」的背景下，做年轻人的 BFF，喊口号易，被认同难。
无论是演绎潮流文化、做深游戏体验，还是此次复刻萌宠经典 IP ，在做年轻人的 BFF 这件事上，麦当劳显然是认真的，不仅上心做新品，用心做体验，更深谙碎片化沟通环境下圈层对话的要义，让每一段「BFF 友谊麦岁」的高光时刻，都落入一个个具象的圈层人群中。
你可能会忘记上一次新品的味道，也可能会模糊线下体验的感受，但社媒记录分享的满足，线下打卡相聚的快乐，这些情感时刻，会长久留存于脑海深处，当这些情感一同沉淀为大众可以共享的「麦门记忆」，麦，也就成了真正的 BFF。
