【案例】小米影像,自有「流向」

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【案例】小米影像,自有「流向」

水母 | 2022-07-22 10:35

罗大佑最近有点忙。

5 月的线上演唱会带着数千万观众回到「童年」,6 月则在 B 站再次讲起「光阴的故事」,而这个 7 月,他又为小米重新演绎了那一曲《爱的箴言》。

浸润在爱的旋律与歌词中,小米 12S 系列所拍下的影像如同来自生活的乐章,产生了更加触动人心的情感力量。作为「2022 中国影像辞典」推广曲,罗大佑这一首《爱的箴言》已然揭示了:尽管小米曾举办过多次手机摄影比赛,但与以往不同的是,今年与徕卡携手的这场「小米徕卡影像大赛」,比起技术,品牌更希望透过每一个人的镜头看到真实的时代一隅。

流动的影像,留下生活的流向

在发起此次「2022 中国影像辞典」摄影大赛之后,小米前往江南古镇周庄,办了一场特殊的影像展。

以扁舟为展墙,用流水作展厅,乌篷船载着一张张源于日常的影像,穿过周庄的白墙黑瓦,打破展览的空间限制。移步换景间,被定格的静态影像与始终流动的河水相映成趣,营造出一份属于平凡生活的诗意,也勾起些许对于手机摄影与时光留存的思索。当地的原住民与偶然经过的游客,自然地被纳入展览之中,既是无需邀约便已在场的观众,又成为了展览本身的一部分。

「人在展中,展在景中」,这场如同画卷般的水乡影像展,让「生活自有流向」的主题有了实体化的呈现。小米所选取展出的作品,视觉效果或许并没有那么强烈,但可以看出,每一张都是对生活瞬间的捕捉,流露着最自然、鲜活的情绪。

孩子清澈的眼神:

忍不住的泪水:

布满岁月纹路的手:

影像如同另一种语言,能够传达出文字难以描摹的复杂心绪。而正是这些无法复刻的情感与真实,让平凡变得不平凡,投射出手机摄影能够见证生活、乃至时代的价值。

作为「2022 中国影像辞典」的重要一环,通过这一场带着人文底色的品牌大事件,小米在点燃今年影像大赛的同时,更是将小米手机摄影的力量展现给更多人。在充满不确定性的当下,借这些有温度的影像,小米希望唤醒人们心底对生活的热爱,拿起手机,及时留下时光流动的轨迹,也通过自己拍下的影像,去传递就在身边的爱与美好。

手机影像之争,小米自有「流向」

近年来,移动影像功能的更新换代,已是各大手机品牌竞争的焦点所在。而与专业光学影像厂商合作,也逐渐成为手机品牌进一步升级影像技术、树立专业性形象的突破口。继 vivo 联合蔡司,OPPO 、一加合作哈苏之后,此次小米携手徕卡联合研发了小米 12S 系列,双方共同发起的影像大赛「2022 中国影像辞典」,也是该系列新品营销的重点项目。

在以影像功能为卖点的新品营销中,手机品牌往往更注重从理性层面出发,反复强化、放大手机影像的专业性能及绝佳的拍摄效果,追求高端调性,给予消费者视觉震撼。但此次小米则是从感性的视角切入,以《爱的箴言》为推广曲,借别具意境的水上影像展扩大活动与新品的声量,想要为手机摄影注入更浓厚的人文色彩,以情感的共鸣打动大众。

实际上,不同以往的营销策略背后,是小米的战略变动。始终在探讨「科技与人文」的小米,在 7 月初的 12S 系列新品发布会上,正式官宣品牌影像战略升级,提出了「超越人眼、感知人心」的全新影像理念。小米认为「自然真实」应成为手机摄影的第一追求,这并不等同于「客观真实」,而是指通过摄影的艺术还原生活中的美与感动。因此,小米选择徕卡,除了赋予产品全球领先的技术加成,还在于徕卡一直以来的人文特性与时代纪实性。

「感知人心」的理念下,不止于影像展,小米还与《人物》杂志合作拍摄了短片《爱是没有人能了解的东西》,对话年轻的冬奥冠军徐梦桃与 77 岁的「冰上劳伦斯」姬凯峰,并用 12S 系列为他们拍摄海报,挖掘他们身上关于「爱」的影像故事。通过具体人物的真实人生,小米更生动地诠释了「你的样子,就是时代的样子」。而当个体的手机影像联结在一起,便是关于时代的篇章。

 

围绕影像大赛的一系列内容中,突出了小米手机影像对生活的真情记录,对用户的陪伴,以及对时代的见证。同时,「2022 中国影像辞典」的每一张展出作品与还在不断增加的用户投稿,也从侧面展露了新机的影像性能。

显然,在手机影像这件事上,小米已经找到了自己的「流向」。

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