前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫：《纸短情长》广告片。
上期「案例一周」传送门：
1. 珀莱雅：2022「性别不是边界线 偏见才是」Campaign
今年三八节，珀莱雅继续深入「性别不是边界线 偏见才是」这一主题，特别策划由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的主题短片《醒狮少女》，并邀请中国女足球员王霜声音出演及特别出镜，当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将冲破偏见，写下属于自己的故事。
此外，珀莱雅特别邀请 Babycare、dresscode、kidsland、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅等 7 大品牌共同参与「性别不是边界线 偏见才是」主题活动，并推出一支特别纪录片《一样的天空——我们如何展开性别教育》。同时，品牌还与方所西安店合作，特别策划了一份「性别」主题书单。
在重男轻女还未从主流社会思想观念中完全退出的时代，杜蕾斯以一个全新的视角庆祝三八妇女节的到来。品牌收集世界各地十几个国家的当地语言，表达对新生女婴儿的赞美和感叹。在强调从出生之时的女性性别身份并对之表达祝贺的同时，也表达了品牌对于性别平等的隐性追求，任何生命的到来都值得庆贺！
3 月 8 日妇女节当天，丁香医生发布《每个女性都需要这针防癌疫苗》短片，从讳莫如深的性教育现状谈起，丁香医生持续挖掘着当代女性的生活现状及真实需求。在嘈杂的噪音中，女性最为需要的其实是一个平等、安全、健康的环境，给予她们做自己的自由。在中国，宫颈癌是导致女性死亡的第二大杀手，而 HPV 疫苗的接种率却不到 1%。为结尾此问题，丁香医生秉承着「让健康更多，生活更好」的品牌理念，承诺该条视频的每次转发都会让其捐出 5 块钱用于适龄乡村女孩的 HPV 疫苗 2 价疫苗接种，为消除宫颈癌做贡献。
好利来联合热门国民 IP 迪迦奥特曼推出联名系列，以追光之意，守护正义，一起唤醒光与希望的力量，上演趣味新碰撞。二者的跨界联名共带来了「战斗吧！迪迦奥特曼」、「大决战！迪迦奥特曼」、「光之巨人！迪迦奥特曼」三种不同主题场景的蛋糕，分别为黑巧口味以及黑巧克力海盐芝士口味。此外，消费者购买蛋糕还将获赠迪迦奥特曼正版塑胶玩具，通过组装，可还原经典拍摄场景。
5. 深圳卫健委：《不是每一个女生，都活成了自己想要的样子》短片
作为被网友称为最会「搞事」的官方——深圳卫健委于妇女节当天发布短片《不是每一个女生，都活成了自己想要的样子》，影片以广告乙方的视角出发，讲述自己在拍摄影片时遭遇的问题，常见的女性题材广告多以女性遭遇困境后的勇敢反击作为卖点与核心，成片却被甲方吐槽虚伪、做作、爹味。卫健委希望以此呼吁社会「在被口号和鸡汤模糊的当下，正视女性的真实现状」，摆脱假大空的口号式呐喊，从实际的小事出发解决女性在社会上面临的问题。
成立于 2013 年的本土包袋品牌崧 Songmont，除了拥有位于北京的年轻设计团队，还有一支特殊的「山西姥姥」团队。品牌成立初期，创始人付崧的母亲付玉兰带着平均年龄 65 岁，有手工经验的姥姥们在山西老家成立了一个小型工坊，付崧负责设计，「崧妈」带着姥姥们负责包袋制作。
随着 Songmont 的产品受到越来越多人的喜爱，品牌有了专业的工厂，「姥姥团队」则选择坚守在一线负责包包的维修，为 Songmont 的「终身维修服务」保驾护航。三八节即将到来，崧 Songmont 将山西姥姥团队邀请到北京工作室，让走出工作环境的姥姥们亲自上身体验了几款产品，并为她们拍摄了一组形象大片。
7. 天猫：《纸短情长》广告片
今年 3.8 节，天猫基于「卖家秀的是商品，买家秀的是生活」这一洞察，以「买家秀」为切入点，带来温情品牌片《纸短情长》，讲述了四个普通女孩的生活故事。此外，影片以真实买家秀为结尾，进一步展示出物品与消费者一同构筑的闪光人生。在每一个真诚的、有生命力的故事之中，天猫意在鼓励用户发现物品背后的情感价值，并希望以「陪伴者」、「见证者」的身份，陪伴每一个普通女孩追寻自己发光的人生。
8. 至本：「麻将局」广告片
临近三八妇女节，至本官方举办了一场特别的「麻将局」。在这个麻将局里，麻将的牌面被替换成「家庭」「事业」「芭比」「理课」「文科」等各式各样的社会标签，用以展现女性在生活中遇见的各种各样难以抉择的人生课题。通过将社会隐形标签具体化，至本鼓励每个人都应该摒弃社会传统性别刻板印象思维，跳脱性别生理局限，选择自己想打的牌。
妇女节临近，别克携手郑云龙带来一支广告片「雨刷器情书」，为女性车主送上真情「告白」。短片以挡风玻璃为切入点，在雨刷器一刮一刷的摆动下，用一句句饱含温情的文字，串联起车主不同的人生经历，其中有开心、有幸福、有争吵，亦有成长。同时，短片采用微缩景观的拍摄方式，呈现出各式各样的山川风景，并传递出「妳的每一程，都在通往明媚的远方」的品牌祝愿。此外，在节日当天，别克举办了同主题线下活动，为用户现场解锁百首情诗，送出独特的节日赞美。
10. 韩束：《致同龄人》广告片
别人家的孩子、隔壁班的学生……她们有个共同的名字叫「同龄人」。妇女节之际，韩束 KANS 特别短片《致同龄人》上映，探讨年轻人关注的「同龄人压力」这个话题。短片将同龄人之间无处不在的比较，比作一条没有尽头的莫比乌斯环：「她羡慕她孤注一掷的勇气，她羡慕她不知疲倦的努力，她羡慕她侃侃而谈的自信……」，借此点出了品牌的主张——愿大家都有敢比的勇气，更有不比的底气。
天猫携手贾樟柯献上一支妇女节短片《孔雀，孔雀》，故事灵感来自于蛙池乐队发布的歌曲《孔雀》，意在鼓励平淡日常中依然追求理想生活的女性们。影片延续贾樟柯现实主义风格，以「孔雀」表现女性精神的底色，用两位女主的日常生活轨迹编织两条叙事线。一位是格子间工作的白领依依，上班之余喜欢玩音乐；一位是服装工厂里的女工阿娟，即便面对枯燥重复的流水线工作，也依然会认真涂上指甲油，换一双漂亮鞋子。看似两段截然不同的人生，却又产生了交集。依依被阿娟认真生活的样子打动，阿娟被依依的歌鼓励，尽管互不相识，但却会被对方激励。
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