又到了年末盘点的时候，问一个很现实的问题：今年的生活和去年有什么不同吗？

有一个很深的感触就是：随着居家办公、居家上课、在线社交正逐步成为我们的日常，现在的年轻人，越来越会「过日子」了。和 70、80 后相比，现在 95 后、00 后更追求精致、便捷、舒适的小日子。他们可以是披荆斩棘的职场精英，也可以是时尚个性的街头潮人；即便是穿着睡衣，也仍然有一颗追求精致生活的心；能躺着的时候就绝不站着，能用嘴的时候就绝不用手。

于是乎，「online to home」的活法逐渐成了这群「后浪」的日常生活方式，就连对家的标准，也和以前不一样了。

要舒适，也要精致

曾经，我们总是喜欢关注家里生活家电的数量、体积和型号。电视够不够大、冰箱是不是双开门、洗碗机、扫地机器人有没有配备到位、游戏机是几代什么版、限量不限量……但如今，随着「沉浸式宅家」时代真正的开启，我们发现：生活，细节才是最重要的。

首先，电器太多，电线哪哪都是怎么办？

两部手机，两个 pad，一台电脑，再加上鼠标、键盘，音箱，台灯，加湿器……单是一个小小的书桌上就满满都是电源线。不仅用起来不顺手，更是牢牢限制了你的人身自由。想去阳光明媚的阳台上办公？看着一桌子要重新拔插的电线，是不是一点情绪都没有了？明明是在家里，却像在办公室一样，一点自由都没有！

其次，东西太大，放哪都不合适怎么办？

有没有觉得家里的东西越来越大？明明很大一块地方，放不了几个东西。而且每个东西都有自己的形状，收纳起来就像在玩俄罗斯方块……一个尺寸没量好，之前的摆放全白搭。尤其当你要出差旅行的时候，想要用上让自己顺手的东西，那可真是要费尽心机：吹风机也要带，电动牙刷也要带、美容仪也要带，再加上乱七八糟的东西……即使出差 2-3 天，也需要一个大大的行李箱。

最后，东西太多，可每个都只能用一次怎么办？

豆浆机只能用来打豆浆、榨汁机只用来榨果汁，加湿器没有除菌的功能，洗衣机没有烘干功能，还要再配个烘干机……这种低效率的生活着实让人崩溃。不仅占用空间，长时间不用还会积灰，甚至你都会忘记自己还有一台专门用来煮奶的小电锅……正是这些细节，让你的家里的东西越来越多、越来越乱，生活越来越复杂；随便收拾一次就要半天时间，再找一次又用掉半天……这哪还有时间用来学习、工作、享受生活？

「细节精简」，正被年轻人所需要。他们要的不仅是生活，更要高品质，高效率，更健康的生活方式，其实说白了，就是要生活更省心，怎么才能更省心呢？

谁来给出解决办法？

洞察问题，需要的是眼睛；解决问题，需要的就是绝对的硬实力了。在其他人还来不及做反应的时候，天猫国际就已经出手了。2021 年 12 月 27 日-31 日，天猫国际全球开眼日聚焦数码家电行业，提炼出「精简省心」的主题概念，倡导「无线生活、精简便捷、一机多用」三大消费新趋势，旨在为年轻人解决这些在家里的「小尴尬」「小烦恼」。

所谓「无线生活」，是指选择无线的电子产品，让生活摆脱数据线、充电线的束缚。不仅清爽有条理，更可以随心移动，不受限制。你可以一边工作，一边在阳台享受午后的阳光；也可以一边学习，一边在温暖的被窝钻进钻出。而「精简便捷」，则是倡导让产品身材更小巧，方便收纳携带。不仅可以彻底告别「俄罗斯方块」的收纳噩梦，就连出差、旅行，也可以带上你惯用的一切，不用担心托运都会超重。「一机多用」，顾名思义，是指只需购入一件产品，便能解决多种问题。告别那些躲在角落吃灰的各种「专用机器」所有的事情一次搞定。洗衣服，无需再特意烘干，每餐的百味需求一机解决，让家务简单一点，生活自然也就能幸福一点。

洞察到了年轻人生活的痛点后，天猫国际决定：用年轻人的方式告诉年轻人，在这个「酒香也怕巷子深」的时代，用 00 后的语言和他们沟通才是最正确的方式。

用年轻的方式告诉年轻人

互联网大厂一直被诟病的就是「黑话」，什么叫「赛道」？哪个是「链路」？啥才是「心智」？天猫国际也懂，自己知道并不等于知道，能让所有人听懂，才是洞察的真谛。

为了能将天猫国际本次对数码家电用品的洞察好好地传达给年轻人，天猫国际这次找来了年轻人最喜欢的「开心麻花团队」，用时下最年轻的方式来和年轻人聊聊天。为了能让年轻人看懂每一个「趋势赛道」的具体含义，天猫国际联合开心麻花贺岁档超强电影 IP《超能一家人》，拍摄了一支幽默、脑洞大开的 TVC 短视频广告，作为当下年轻人最喜欢的喜剧团体，开心麻花每年的贺岁电影，都能用最幽默、最年轻的方式，引发一种追捧。这次的 TVC 短视频广告也一样。

广告复刻了电影中的经典场景，将各种家电的特色，形象地比做「超能力」，并用这些「超能力」来击败日常生活中的困扰，为人们带来超省心生活。

比如，用「隐身」暗喻便携家电小巧、省空间的收纳优势；用「飞天」和「分身」表明使用无线产品的自由感和一机多用的轻松。TVC 短视频广告一经推出，就在年轻人当中形成讨论话题，相关微博话题#新年你最想拥有的超能力#瞬间冲上微博热搜榜单，话题曝光超过 2 亿次，全网内容总曝光量估算约超 2.5 亿次。

看懂了「趋势」以后，该选择怎样的产品呢？天猫国际也早已为消费者想到了。除了 TVC 短视频广告，天猫国际 140 余位达人帮消费者一一介绍她们最喜欢的数码家电产品。这些达人覆盖了包括逛逛、抖音、微博、小红书等各大主流内容平台，先一步帮消费者筛选出了那些最值得入手的产品。

不仅帮大家节省了时间，同样用年轻人熟悉的语言，比说明书还实用地，将产品功能、特色、使用场景等重要内容一一介绍给了大家。

选择了商品以后，怎样购买呢？放心，天猫国际永远都比别人多想一步。这波你在地球表面，人家已经到大气层了。12 月 28 日，全球开眼日和李佳琦一起，推出「超能省心家电小专场」直播活动，超多的省心好物、超实惠的产品福利，足够承包你未来一整年的省心生活。

年轻人最喜欢看直播，不仅是因为热闹，便宜，更是因为参与感和互动感。在天猫国际眼里，「互动」正是头部主播最强的能力，也是他们选择李佳琦的根本原因。李佳琦这样的头部大主播，不仅可以将赛道趋势、产品特色掰开揉碎了讲给消费者听，更可以发掘消费者没有想到的需求，帮消费者更好地了解自己需要什么。当然，最重要的还有福利价格……头部主播的福利有多大，不会还有人不知道吧！这一套营销组合套装，让本次的天猫国际全球开眼日活动「叫好又叫座」。

给生活支个招

本次推出的「天猫国际全球开眼日」是天猫国际唯一一个以消费需求出发，探索消费痛点场景的 IP。此 IP 旨在走近消费者，从消费者的角度审视消费场景，帮助消费者发现生活中的消费痛点，并给到解决方案。天猫国际全球开眼日所讨论的话题，覆盖年轻人生活的方方面面。它不仅曾经讨论过职场父母没有时间陪伴孩子，也讨论过秋冬消除静电的小妙招。

这次，天猫国际开眼日更是聚焦数码家电生活需求，联合多个进口品牌，围绕年轻人的居家、工作、外出等场景，引领新消费趋势，推动数码家电品类的销量爆发，并让参与的品牌分享传播成果，加强大众对产品趋势的了解和转化；明星及 KOL 的加入帮助品牌吸引关注、显著提升销量，实现从展到销的高效转化。

下次，天猫国际开眼日又会给我们带来什么呢？或许是高颜值生活装备、或许是引领时尚的消费方式，又或许是潮流化的生活态度。总之，一定会是从你的生活难点出发，帮你解决一个给你带来无限困扰的小问题，给你的生活更多选择！