【特辑】除了元宇宙,品牌还在跟风这股热潮

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本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.187

【特辑】除了元宇宙,品牌还在跟风这股热潮

SocialBeta | 2021-11-20 15:49

可持续发展已经是全球性的共同话题,一方面在国内「双碳」的目标下,从生产端到消费端,商家都愈发注重绿色生产,让绿意释放。另一方面后疫情之下,公众更加能够体察到个体与环境之间的息息相关,可持续环保这股绿色思潮甚至成为了一种生活态度。

 同样,在麦肯锡发布《7 大群体塑造中国消费格局》报告中,提到了对环保消费者的洞察,超过 8 成中国受访者表示可以为环保包装付费,在受访国家/地区中排名第一,环保意愿也强化了「绿色」购物偏好。国家政策的倡导加上消费者可持续消费态度的增强,在一定程度促进了更多品牌加入这场绿色营销的发声。

本期 SocialBeta 从 3 个行业入手,精选了 9 个案例,带你看看不同的行业是如何勾勒可持续发展的路径,让绿色议题生机勃勃的。

可持续+时尚服饰

可持续时尚一直是时尚界的热门趋势,随着年轻消费者环保意识的崛起,时尚品牌纷纷开始走上「环保主义」之路,基于环保理念,用衣物与消费者建立起更多价值共鸣。

品牌会从服饰原材料的选择上入手,选择剩余材料或者是可降解的材料,如 BLUE SKY LAB 和Timberland 分别采用汽车制造中的剩余材料、甘蔗这类可再生的物料;对旧衣进行改造,用设计语言赋予其新生,如 adidas 市集上展出的「改造服饰」。

NIO Life 推出环保时尚子品牌 BLUE SKY LAB

作为蔚来旗下生活方式品牌的NIO Life 深知可持续发展的重要性,在国家提倡绿色发展理念下打造全新的汽车循环时尚子品牌—— BLUE SKY LAB 。BLUE SKY LAB 通过创新科技的手段,从制造工业和生活方式的角度,利用汽车制造中的剩余材料打造全新时尚系列。

BLUE SKY LAB 首次品牌亮相于上海时装周,设计团队以工业机能风的设计语言,共呈现 59 款环保潮流服饰,并邀请到 NIO Life 用户共同演绎产品。之后,BLUE SKY LAB 还与李宁、Allbirds 等品牌达成合作,发现剩余材料循环利用的价值,打造联名款环保鞋。

蔚来一直关注新能源汽车及环保事业的发展,致力于为用户提供更好的生活方式体验。BLUE SKY LAB 的诞生像是蔚来生活方式品牌NIO Life对可持续设计的探索:一方面利用环保设计语言,赋予造车余料新生,切实减少了能量的消耗;另一方以开放的心态,积极与设计师、品牌共创,带动更多行业、用户加入这场可持续的环保时尚中。

Timberland 打造了「甘蔗潮店」

倡导环保的 Timberland 联手天猫潮 LIVE 在上海山系潮流热店 Element 生活元素,打造了一间「甘蔗潮店」,邀用户探索一场由几百根甘蔗造就的沉浸式自然快闪体验。

Timberland 在今年 2 月份就推出了「甘蔗鞋」及系列可再生环保面料制作的自然系服饰,打造快闪店也是希望进一步推广自然生态理念。快闪店由甘蔗和回收五金打造,在店门口制作了代表生命最初形态的 DNA 双螺旋装置和天猫形象的「甘蔗猫」,店内外的艺术装置也以甘蔗为原材料。 

之后,Timberland 携手设计师品牌 GARÇON BY GARÇON 出席上海时装周,以「光合作用」为主题,以「太阳」和「甘蔗」为元素,以可持续、可再生物料为原料,打造系列时尚单品,将绿色可持续概念融入潮流,带来「从头到脚的自然能量」和「从身到心的天然体验」。

adidas 开启 SUSTAN 市集将绿色进行到底

作为 adidas Originals 的 ICON,Stan Smith 在延续经典的同时,号召人们关注环保,创造可持续的美好生活。为呼应 adidas Originals 与迪士尼联名环保系列的上市,宣传「将绿色进行到底」的环保精神,SUSTAN 市集在上海 TX 淮海开展了一系列环保艺术的活动,践行可持续的绿色生活方式。

SUSTAN 市集汇集先锋设计师与艺术家,开启一场「旧衣改造,变废为宝」的环保大作战。消费者可以通过捐赠旧衣、亲手改造旧衣等途径,了解环保理念,展开绿色生活。活动期间,adidas Originals 开启限时营业的「废物更新工作坊」、举办由数百位设计师和艺术院校学生合力打造的旧衣改造艺术展,探索人与自然和谐共生的更多可能。

adidas Originals 致力于推进「践行」环保,从生活的细微处着手,从一件衣物、一双球鞋开始创造可持续的美好未来,品牌期望通过 SUSTAN 市集的建成与推广,与消费者共同构筑可持续性绿色市场。

可持续环保+餐饮

响应国家「限塑」政策,除减塑、节能、减少包装这些「基操」外,餐饮行业们也从门店、产品到行动上「花式」践行绿色可持续的理念。

星巴克打造「最绿」门店,从食品的制作到建筑材料的使用都追求循环利用。麦当劳践行「绿色增长引擎」战略及「重塑好物」计划,从餐厅、供应链、包装到回收全面开展绿色创新。肯德基则从小处着手,用简单快乐的方式进行环保理念的宣传,推出「食物银行」模式,将未售出的食物免费发放给有需要的人士。

星巴克打造全球「最绿」门店

历经 500 天打磨的星巴克全球首家环保实验店「向绿工坊」于 9 月 30 日在上海正式开业。来店顾客,可以穿越咖啡的「过去、现在与未来」,了解咖啡的可持续发展。门店中不仅超过 50% 的食品及含牛奶类饮品现使用植物基食材制作,更有中国首台星巴克幻影 ™ 咖啡机亮相。连店内家具也同样以回收材料匠心打造,约 50% 的建筑材料可在未来被循环利用、升级改造或降解,从餐饮到建筑,都贯彻了低碳环保可持续的概念。

此外,在「循环绿·创意坊」空间,将陈列由设计师艺术家们用咖啡渣等废弃物创作的可持续发展主题的作品,供用户欣赏。「向绿工坊」作为星巴克绿色理念的实践,为消费者带来多种创新体验,打造向绿而行的生活新方式。

麦当劳开始「重塑好物」

近日,麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」,推动业务不断高速发展,聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收。在「绿色增长引擎」战略下,麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业,该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。

同时,麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划,要将废旧塑料产品重新设计,塑造为餐厅和消费者所需的物品,助力实现循环经济,推动生态可持续发展。「重塑好物」计划现已呈现出两个「绿色餐盘」原型,由废旧塑料制成的徽章套装则亮相第四届中国国际进出博览会现场。餐厅中的「懵懵小象」、宝宝椅、开心花盆等好物也都是由心乐园餐玩具回收制作,呈现童趣的同时,也传递环保理念。

  

肯德基成可持续生活践行者

作为《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议 COP 15 的西式餐饮服务供应商,肯德基秉承「自然自在」可持续发展理念打造「云花」主题餐厅,推出减塑、节能、减少包装等环保措施,启动国家公园自然保护公益行动,助力保护生物多样性和生态可持续。

此外,为了有效减少食物浪费,肯德基于去年 9 月起陆续在全国范围内的餐厅推出「肯德基食物银行」模式,用一台有温度的冰箱存储着未售出的安全可食用余量食物,并向有需要的人免费发放。在今年世界粮食日,肯德基延续 「轻松公益」的理念,通过影片、主题系列长图、海报、动画视频、表情包等衍生物料,以更快乐简单的方式持续向多圈层受众普及「自然自在」的可持续发展理念,鼓励更多公众一起加入绿色行动。

可持续环保+食品

当「可持续」成为一种正在进行时的状态,食品行业的品牌也在环保可持续的命题上延伸出不同可能性。不牺牲体验的前提下,品牌用更环保的材料作为包装,例如今年金典就用甘蔗制成了瓶盖。还有些品牌以「变废为宝」为思路,使废物获得新生,兼具环保与实用。雀巢让包装的「可循环再生」看得见,废旧包装被做成了一件件潮流单品;百威把生产过程中的谷物废料再生为生活艺术品。

沿着产品溯源产地,同样也可见品牌这份与自然共生的态度。金典出品草原生态纪录片、开慢直播,带所有人看见奶源地的生态环境,既是对品牌主张的诠释,同样发挥品牌的力量,呼吁更多人关注环保。

金典草原纪录片展开一幅自然画卷

近日,COP15 生物多样性大会首次在中国举办,金典联合央视网共同出品草原生态纪录片《家园》,由《蔚蓝之境》纪录片导演李勇执导,拍摄历时六个月,踏足上百万平方公里,真实呈现了内蒙古大草原和金典牧场内的万物生灵,展开一副动物与自然的生机勃勃的画面。

会议期间,金典还与联合国教科人文组织、生物圈计划中国国家委员会,共同启动了「智慧草原」监测项目,用红外相机不间断记录着草原生物间的繁荣共生,支持着生物多样性科学监测和研究。同时,金典在 B 站进行了一场长达 3 个月的「草原慢直播」,邀请大众实时观看草原生态。

金典关注到环境保护的大趋势,以多种方式为消费者展现金典奶源地及周边草原的有机生态圈,不仅凸显了金典奶源地的优势,也体现了品牌自然为本、和谐共处的生态理念,进一步加深消费者对金典「好的奶源来源于好的牧场及生态」主张的认同,用品牌的力量践行社会责任感。

雀巢联手万物新生开启「可塑之材回收计划」

雀巢咖啡携手万物新生(原名爱回收)开启「可塑之材回收计划」,推出多款「可塑之材更敢为」主题环保联名包包,包包用雀巢咖啡 1+2 焕新升级的可循环再生包装制作而成,更有知名女 rapper VaVa 担任雀巢咖啡 1+2 敢为合伙人,号召年轻人在追赶潮流的的同时,树立环保态度,环保也可以很潮。活动具体参与方式为,用户通过找到所在城市的爱分类·爱回收智能自助回收机,投递雀巢咖啡旧包装或其他可回收物,通过扫码参与即可有机会获得限量联名潮品。

此前,雀巢咖啡曾推出由咖啡渣制成的咖啡杯,以及新型的咖啡包装,实现雀巢咖啡的产品包装 100 % 可回收,这次,将产品包装以环保方式潮牌化,贯彻了雀巢一贯的环保理念,也贴近了 Z 时代的潮流文化。

百威用旧物酿造环保生活

在世界环境日之际,百威开启「再见,你好」项目,让旧物新生,用内容共创传达[可持续发展]的品牌使命。聚焦 B 站,百威联手以王村村为首的人气手工改造类 KOL,将百威酿造过程中产生的谷物废料等,改造成巨型游戏手柄、迷你名画夜灯等生活艺术品。此外,消费者也将有机会参与到「再见,你好」中,一起通过奇思妙想赋予百威的「废料」新生。

通过「再见,你好」项目,百威希望以年轻人感兴趣的方式,提高他们的环保参与度,同时将可持续发展的长久议题,带向普通消费者拉近。一直以来,百威都秉持可持续发展理念,品牌也承诺将于 2025 年全面使用可再生电力,与消费者携手共饮清凉啤酒,享受可持续生活,酿造更美好世界。

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标签: 特辑  可持续环保  公益营销 

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