【报告】除了明星,这些「圈内人」也在微博

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【报告】除了明星,这些「圈内人」也在微博

ZK Ying | 2021-04-27 12:00

随时随地发现新鲜事的微博,已经成为许多人习惯浏览的平台。从全民关注的国家大事,到小众关心的圈层动态,微博都是信息传播的重要渠道。这个聚集了多样用户的平台,更是成为品牌投放不可忽略的阵地。

近期,微博发布《2020 用户发展报告》,对用户进行洞察,从大众娱乐、圈层爱好、女性消费等多个维度总结用户特点,帮助品牌更好地了解微博上的年轻人,与不同的群体进行沟通。SocialBeta 获得微博授权,对报告内容进行梳理,希望为品牌带来具有平台针对性的营销启发。

月活用户超 5 亿,90 后占比近 8 成

微博作为国内的主要舆论场,活跃用户规模不容小觑。截至 2020 年 12 月,微博月活用户达到 5.21 亿,日活用户达到 2.25 亿。用户群体以 90 后、00 后为主,两者总占比接近 80%,用户呈现年轻化趋势,微博成为年轻群体的聚集地。

从性别比例上看,微博女性用户占比 54.6%,略多于男性。不同年龄段的用户,性别比例存在差异。90、00 后年轻女性占比较高,而在 80 后、70 后人群中,男性稍多于同年龄段女性。

不同代际的互动活跃时段、关注话题不同。90、00 后集中在中午 12 点与晚上 10 点的黄金时段冲浪,他们对影剧综与游戏领域较为关注,有着「泛娱乐」特征。80、70 后的热点关注领域更广泛,互联网、科学、汽车等都是他们关注的对象,体现「泛社会」特征。

越年轻的用户越会玩梗。「凡尔赛文学」、「秋天的第一杯奶茶」等这些熟知的网络梗,在 Z 世代群体中使用人数占比最多,超过 6 成,90 后用户的玩梗人数占比也超过 5 成。而在 80 后用户中,仅有 12.5%的人使用流行梗。

游戏、动漫、潮玩,不同爱好者在关注什么?

微博也是游戏、动漫、潮玩等圈层爱好者的沟通之地。准确把握他们的关注点,更有利于品牌吸引圈层人群的注意力。

在游戏电竞方面,越来越多女性加入到游戏玩家的队伍中。2020 年,微博男性游戏玩家用户数量同比增长 37.5%,女性玩家同比增长 30.2%。《英雄联盟》、《王者荣耀》与《和平精英》,这 3 款游戏热度最高,不论男性玩家还是女性玩家,都经常在微博讨论相关的游戏攻略。

在二次元爱好圈层中,男性用户更偏向战斗热血类动画,如《姜子牙》、《斗罗大陆》、《海贼王》等,女性用户更喜欢颜值向、治愈向动画,如《魔道祖师》、《天官赐福》等。《鬼灭之刃》、《原神》、《王者荣耀》、《咒术回战》等作品有着较高的人气,作品中的人物也是 coser 们会选择的经典角色。

小众圈层经过近些年的发展,也孕育出自己的「偶像」。虚拟偶像层出不穷,洛天依、无限王者团、言和、初音未来等依旧具有较高热度。在配音界,花泽香菜、水树奈奈、阿杰等声优受到众多用户欢迎。

除此之外,最近几年较为火热的盲盒玩法,也受到 80、90 后人群欢迎。潮玩圈层中,男性用户倾向于历史较久的万代旗下的 IP,比如高达模型,女性用户则偏爱泡泡玛特。

洞察女性消费偏好,90 后剁手能力强

作为女性话题的重要讨论场,微博成为不少品牌与女性消费者沟通的渠道。从对女性用户的洞察中,可以看出她们的消费倾向与特点。

在女性用户中,相比其他年龄段,90 后显现出更强的「剁手能力」。她们对奢侈品表现出强烈的兴趣,其中彩妆、香水、服饰、名表是用户较感兴趣的品类。

从全品类上看,各年龄段的消费兴趣有着明显的区别。00 后更关注美容护肤、零食、彩妆等,90 后关注清洁用品、药品等,「身体健康」的需求稳居 C 位。而 80 后、70 后的兴趣则集中在零食特产上。

在内容形式上,微博的开箱测评视频,吸引了众多用户关注。2020 年,平均每天有 1500 万人在微博上观看开箱、测评相关的视频。彩妆、护肤、包包、首饰是开箱搜索的大类,小众品牌和轻奢产品的相关内容也获得了粉丝大量关注。

更多详细数据请参见微博《2020 用户发展报告》全文。

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标签: 营销周报  报告  微博  用户洞察  圈层  95后  二次元  女性 

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