投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200808-20200810)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200808-20200810)

SocialBeta | 2020-08-10 11:48

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 M&M'S 推出的 M&M's × 宁静:「宁可太豆了」成团出道。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.125

1.adidas Originals:「ZX 超融合」升级计划

2020 年 A-ZX 合作集结,adidas Originals 宣布开启「ZX 超融合」升级计划,启动全新 ZX 潮代,把音乐、艺术、消费品、运动等关键词统统录入球鞋档案。26 款合作款以化学元素周表呈现,目前已宣布 Ht 代表喜茶,多肉葡萄同款 ZXNEAKER 即将揭晓。先行释出的活动宣传片由品牌代言人易烊千玺出镜,带领消费者一起探索「ZX 超融合」空间,解锁百分百的 ZXIENCE。此外,品牌还宣布 8 月 7 日至 9 日将在上海国家会展中心打造 adidas ZX 超融合空间,打破现实与虚拟界限,实现跨物质间的超级融合。

2.Louis Vuitton:春夏 21 男装秀

路易威登男装艺术总监 Virgil Abloh 以童真视角带来 LV 春夏 21 男装秀,春夏男装系列以漂流瓶为主题,Virgil Abloh 把一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进了集装箱,开启从巴黎到上海的旅程。此外,LV 还发布充满奇幻色彩的宣传片。大秀于 8 月 6 日 18:30 呈现,线上直播也会同步开启,邀请大家发掘虚实并存的时尚魅力。

3.M&M's × 宁静:「宁可太豆了」成团出道

正参加《乘风破浪的姐姐》的宁静,因与 M&M's 中绿豆形象撞脸引发网友热议,M&M's 也顺应网友呼声,邀请宁静担任品牌大使,据悉,静静子和绿豆子将以「宁可太豆了」的官方团名组成美飒女团正式「出道」。

4.美的空调:「大爱无风」第三季公益纪录片

今年,美的空调与二更视频、摩登天空以及北河三世界音乐公司联合制作了「大爱无风」第三季《无风秘境》。这是全网首档 World Music 人文微记录影片,沿袭了美的空调「大爱无风」的精神,将镜头聚焦于鲜有人至的世界音乐「无风带」。《无风秘境》的前两集分别讲述了山人乐队入山「取经」、马帮乐队还乡「寻源」的动人故事,第三集则深度对话乐坛先锋沈黎晖与音乐制作人张亚东,探讨近年中国民族音乐的发展。

5.水星家纺:「超长蚕丝」广告片

水星家纺携手疯智传媒带来蚕丝的超长丝纪录,在平淡中寻找生活的趣味和智慧。影片主打一个丝长的点,围绕「丝长等同于好」的概念展开,记录下蚕丝奶奶们是如何制作蚕丝被的,营造堆砌出夏日里手工匠人质朴、真实、手工感的调性。

6.网易云音乐:推出「云村评论治愈计划」

针对有用户为获关注量编造抑郁故事、卖情怀,导致「网抑云」现象,网易云音乐正式推出「云村评论治愈计划」,推出三大措施:一、「云村治愈所」招募万名心理专业村民、上线 「抱抱」彩蛋,鼓励和尊重真实情绪表达;二、对恶意行为说 「不」,升级《云村公约》,加大虚假编造、谩骂攻击内容清理力度;三、招募万人乐评团,发起评论征集大赛,鼓励有爱、有趣、有料的乐评。

7.方太:《人间百太》邀你试镜女一号

方太把每个家庭的生活搬入电影《人间百太》,该电影将在 8 月 12 日全国线上首映,同日晚七点还会举行 2020 新品发布会。方太先行发布 90 秒宣传短片致敬太太们,并推出 H5 邀请用户试镜女一号,生成专属电影海报。此外,方太还玩梗自己的品牌名字,推出太太们的群像海报进行线下投放,把「方太」变成了「杨太」、「周太」、「赵太」等等。

8.滴滴出行把宣传片拍成惊悚片

为了提醒司机师傅们注意防疲劳、安全驾驶,滴滴推出一支颇有「惊悚」性质的宣传片,用一种反转的形式提醒滴滴司机开车别太拼,从而点明滴滴疲劳预警系统,旨在呵护每一位司机,守护每一个家庭。

9.支付宝:吃喝玩乐「1 号卡」

支付宝和芝麻信用正式推出支付宝 1 号卡,这也是支付宝从支付平台升级成为数字生活服务平台后,推出的一张覆盖支付宝全场景的生活月卡。据悉,开通支付宝 1 号卡,本月可省 66 元起,多用多优惠,不用不花钱,卡费最多 8.8 元。支付宝 1 号卡现在面向全国 87 个城市开放,随机邀请部分用户购买使用,后续会逐步开放。除了和麦当劳、淘票票、优酷等多个品牌推出海报联动,支付宝还邀请到杭州地铁、南京地铁、天津地铁的 1 号线,一起为 1 号卡打 call。同时针对南京地铁 1 号线,支付宝还制作了一份「1 号日历」,强化「1 号」的大众认知。

10.华为影业:《有惊无险》动画

华为「影业」上线萌趣动画短片《有惊无险》,讲述一只兔子用华为 P40 为凶猛的狐狸、黑豹和老鹰拍照,经历因害怕止不住地抖、夜晚光线不好等挑战,还是有惊无险地出色完成任务,以此巧妙地宣传华为 P40 的性能。

11.微信:8.8 智慧生活日系列活动

微信支付为 8.8 智慧生活日发布官方宣传短片,记录用微信支付的商家「一起想尽办法,好起来」的智慧,见证「有智者事竟成」。此外,微信支付还邀请携程、沃尔玛、奈雪的茶、宝龙等六大厂牌 Boss 组成「智勇双全 Boss 团」,在有智日报细数他们与微信支付的智慧故事。

12.淘宝人生急聘兼职捏脸师

淘宝造物节要为周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越等 6 个明星打造虚拟形象,成为各大趋势板块主理人。不料虚拟形象却遭明星集体「吐槽」,于是淘宝向全网急聘兼职捏脸师,邀请用户到淘宝人生上为 6 位明星捏脸,一起来守护爱豆的虚拟形象颜值。

13.Allbirds「变废为宝」,探索可持续时尚

可持续创新时尚品牌 Allbirds 携手洛杉矶创意街头潮牌 Chinatown Market,开启多维合作伙伴关系,从升级改造到 DIY、再到利用天然材料,产出对环境更友好的创造与设计,从而向大众证明:创新的灵感源于生活,通过身边看似普通却不平凡的小物件就能实现可持续的创作。同时,特邀纽约设计师 Nicole McLaughlin 利用 Allbirds 生产制造过程中的剩余材料为 Chinatown Market 设计了六件独具一格的作品,对地球友好的方式施展「变废为宝」 的可持续魔法,重新探索「可持续时尚」的真谛,解锁更多可能。

14.天猫 × 碧欧泉:密室大逃脱

由天猫 Club 与碧欧泉 Biotherm 共同打造的「逃离隐形衰老」科技感密室大逃脱即将空降魔都。8 月 8-12 日邀你一起破译「冻龄肌密」,参与这场逃离隐形衰老的密室大逃脱。

15.张子枫和新百伦诠释「正如我所变」

张子枫作为 New Balance 代言人用「正如我所变」的人生态度自信演绎 New Balance 327,享受成长给予的精彩蜕变,以潮流经典致每一个未来可期的你。

16.聚划算:刘一刀形象识别系统

刘一刀形象识别系统正式发布,logo 的心,是一刀宠粉的心。logo 另一半是抱拳的动作,是给刀客们的承诺,心和抱拳融合在一起,就是刘一刀的品牌 logo。刘涛给它起名「刘一刀爱刀客」,一刀砍到底,补贴到心里。

17.NIKE :「只管向前」公益跑

为帮助疫情下湖北地区孩子们更好地回到生活正轨,NIKE 耐克携手中国青少年发展基金会,将在今夏开启「只管向前」公益项目,计划帮助 5 万名湖北 7-12 岁儿童,通过线上线下的运动课程和心理疏导,增强孩子们的身心力量,更好地应对未来。NIKE 于 8 月 1 日至 8 月 8 日发起「哪儿挡得了我们公益跑」活动,号召所有运动爱好者共同参与,合力解锁 25 万公里,助力「只管向前」公益项目新增 5 万名受惠儿童,使受惠人数达到 10 万名。本次活动即日起可通过 NikeRunClub APP 线上打卡参与;同时,各类运动社区代表和爱好者们,将分别在全国 8 个城市,包括深圳、成都、重庆、广州、西安、沈阳、北京及上海,进行接力跑,一棒接一棒,一城接一城,将运动的力量和信念传递。

标签: 案例一周  案例  Adidas  LV  M&M豆  宁静  美的  水星家纺  网易云 

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