SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.115

SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2020-05-31 01:15

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

致邻居:你这么吵我就放心了

你一定碰到过这些邻居:他们总爱在凌晨用吸尘器打扫卫生,一整天都循环播放一首歌,或者有个 DJ 梦。Bose 最近发布了一支全黑白的广告,展现了一系列邻居们可能会发出的噪音。影片在团队成员们的家中完成拍摄,出镜的也都是团队成员。视频以这样一句话作为结尾:「亲爱的邻居,你这么吵我就放心了。」在居家隔离期间,能一直发出声音意味着你还健在。Bose 借机推出了自己的全新降噪耳机,并鼓励人们继续「吵」下去。

下次视频会议,帮我们打个广告

最近人们都呆在家里,没有办法看到户外广告。但广告总不能白打吧,于是,汉堡王的营销团队不得不想出一些新颖的方法,来向人们展示自己的户外广告:如果在视频会议软件 Zoom 中使用汉堡王的广告牌作为虚拟背景,在 Twitter 上上传照片并使用#HomeOfTheBillboards 的标签就能获得一张买一送一的优惠券,在 App 上进行兑换。

关门的店也能打广告

即使关闭了线下的商店,以笔闻名的奢侈品品牌万宝龙也找到了这样一种方法,来传递自己的信息。在关闭的商店的橱窗上,万宝龙张贴了一系列手写的海报。品牌邀请到了店员和消费者们,让他们把想说的话以手写的形式记录下来,告诉那些店铺外的人们。通过话题 #ToThoseOutside ,人们也可以发表自己的感想。万宝龙一直相信「手写」的力量,通过利用关闭商店的橱窗,万宝龙想要致敬那些在疫情中不断付出的人们。

「麦乐拼」上线,别再说你无聊了

比利时人民已经被关在家里 6 周了,要说哪个行业正在这个阶段「蓬勃发展」,那一定是拼图了。在这样的时期,拼图不仅可以打发时间,还可以让人平静下来,缓解暴躁。比利时麦当劳最近推出了一款 Burger Puzzle 汉堡拼图,共有 500 块拼图。那些想吃麦当劳的朋友们,可以花几个小时动手让自己喜欢吃的汉堡慢慢成型,不过如果没吃饭的话,估计顶不住。

这些气味蜡烛竟有「传送」的功能

没有酒吧、电影院和音乐节重新开放的迹象,英国人民开始尝试用其他方法来弥补内心的空洞。家庭香氛品牌 Earl of East 最近推出了一系列名为「Scents of Normality」的蜡烛,而这些蜡烛的味道正是人们最想去的地方的气味,分别有酒吧味、电影院味和音乐节味。包装上除了有邀请插画师设计的图案,还有对于每个味道详细的描述。电影院味的蜡烛就被描述成「爆米花、泡沫香蕉和青少年的味道」,而酒吧则配有「小便池和廉价的玫瑰花香中点缀着烟灰的味道」,也是很独特了。蜡烛可以通过官网购买,售价为 45 英镑。

Facebook 致敬在隔离区分娩的妈妈们

在母亲节之际, 100 岁的 Anita Sampson 向观众们讲述了她的故事。她是 1918 年流感期间出生的,就像现在刚出生的隔离区宝宝们一样。调查显示,在新冠期间,有约 100 万准妈妈分娩,而且常常是一个人,没有伴侣或家人陪伴。广告代理商 Droga5 的 CEO 在采访中说道,「作为一个妈妈,我无法想象这些妈妈们的感受。在母亲节这一天,我们希望能通过这支短片来声援所有新妈妈们。」短片也同时介绍 Facebook 的社区帮助平台「新父母支持中心」。该中心旨在将父母与关键资源联系起来,以帮助他们应对疫情下的种种状况。

Timberland 给地球的一封信

在地球日成立 50 周年之际,户外品牌 Timberland 发布了一支致敬大自然的广告。视频以一个女孩的视角来告诉大自然人类对它的想念。疫情对于大自然来说是一个自我修复的好时机,「你可能会想我们去哪了,但我们答应你,等我们回来的时候会更好地对待你。」随着视频在品牌社交媒体上线,Timberland 承诺用 5 年时间种植 5000 万棵树,并鼓励人们用更多行动来告白大自然。「自然是我们的核心」,Timberland 全球营销副总裁 Argu Secilmis 在采访中说道,「通过这段视频,我们希望激发世界各地的人们成为大自然的英雄,并保护我们共同热爱的大自然。」

大型视频翻车现场

最爱喝酒的歪果仁怎么可能放过视频通话这个途径来 have fun 呢?喜力啤酒的最新广告就抓住了视频通话时的意外,像家里 Wi-Fi 突然不稳定,猫一下子窜到镜头面前捣乱啦,还有躺着玩手机被砸到脸等(这个谁有过?!真的痛!!),来告诉大家:「虽然这可能不是最理想的聚会,但有着一瓶喜力视频通话,却是当下聚会的最佳方式。」因为疫情的缘故,片中所有入镜的演员都是制作公司的职员以及他们的室友和家属。

宜家教你搭「家具堡垒」

最近俄罗斯宜家又推出了一系列制服「熊孩子」的法宝。模仿其标志性的扁平化包装说明,家长们可以通过图片下方的原材料(沙发、夹子和棉被等)来搭建各种简易的娱乐设施。隔离本身就已经很南了,但带娃在家的隔离更是南上加南。「易于遵循」一直是宜家说明书引以为傲的特点,这份指南在帮助父母让孩子开心的基础上,还推广了旗下的产品。毕竟要搭一座完美的城堡,还是得全套都用宜家。

医生=超级英雄

代理商 McCann Belgrade 在最新的户外 Campaign 中把医生们都变成了超级英雄。由于长时间戴着口罩,医生的脸部都形成了勒痕,这种现象最近很常见。但是,与其记录传统面具形状留下的凹痕,不如在他们的脸上留下超级英雄面具的轮廓。仔细看后会发现,海报中医生脸上的痕迹原来是蜘蛛侠,钢铁侠和蝙蝠侠的面具造成的。运用简单的视觉效果,代理商想感谢这些现实生活中的超级英雄们在疫情期间付出的努力。

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