说到自拍黑洞，你会想到谁？「钢铁直男」刘昊然就被粉丝们稍有些小溺爱的挂在这名单上。
去年 10 月 10 日昊然弟弟生日那天，他在微博上 po 出的两张生日自拍照，那清奇的角度、模糊的对焦、诡异的取景与交错的灯光，让这两张自拍的效果实在是一言难尽。粉丝「飒飒 HALUKY」也只能用「长得帅的怎么拍都帅」来宽慰偶像的自拍技术。
弟弟昊然在微博上的自拍照
有趣的是，半年之后的 3 月 30 日，这两张自拍照又被人转发「考古」，而「考古」者，竟然是昊然弟弟代言的品牌 vivo！是什么让品牌和代言人之间进行了这样的时空穿越操作？
vivo 官微「考古」转发「爆黑照」
背后当然是神秘力量的介入，在 vivo 的引导下，# 教刘昊然自拍 # 也迅速成为了微博上的热门话题，引发粉丝们纷纷为爱豆站台打 call。
这样自带流量的话题，很快就产生的围观效应，vivo 的营销机会也开始出现。原来，在 3 月 31 日，vivo S6 5G 新机即将发布，在微博上，一场线上新机发布会蓄势待发。果然，第二天，在昊然弟弟的加持下，这场发布毫无悬念的收获了全网第一的 1 亿+直播播放量，你想知道他们是怎么做到的吗？
代言人的神助攻
vivo 在这款新机线上发布上没有过多的进行生硬的植入，而是非常巧妙的借助刘昊然的影响力，在自拍这个话题被炒热之后，vivo 开始了一系列的操作，让代言人通过社交力充分发挥其价值，实现神助攻。
vivo S6 除双模 5G 配置外，首要卖点是超清夜景自拍功能，无需美颜即可「照亮你的美」。也不难看出，vivo 为什么会炒作 # 教刘昊然自拍 # 这样的话题。
在内容运作上：
首先，在「昊然迪迪的自拍小课堂」原生视频中，vivo 以电脑爱豆亲授正确使用手机自拍的技巧，产品的卖点自然植入。同时，# 刘昊然自拍黑洞 #、# 教刘昊然自拍 # 双话题上线，号召粉丝产出 UGC 内容，教爱豆自拍，高能互动撩粉无数。
之后，vivo 更是与微博合作，首创明星原生评论功能，在粉丝带话题博文下方，刘昊然会突然现身评论区，图文并茂大赞粉丝拍照技能，爱豆「翻牌」的举动也是彻底攻占了粉丝心智，同时进一步预热引导粉丝前往观看 vivo S6 直播发布会。
刘昊然原生评论
此举激荡了饭圈，微博上「为刘昊然而来」一类的留言疯狂刷屏，品牌吊足粉丝胃口，扩大前期声量，为直播导流和转化奠定了基础。
对代言人的挖掘岂能仅止于此？
媒介策略也得跟上。
结合刘昊然的强捆绑互动运作，微代言及刘昊然超话都通过独家资源加码，帮助品牌全链路引导粉丝，深度增强 vivo S6 产品在粉丝中的曝光，特别是发现页浮层和悬浮视窗两个特色创意入口支持，一键进入直播间，实现用户只要在微博就有可能进入 vivo 直播间的有效触达。
刘昊然发现页浮层和悬浮视窗
此外，vivo 还在此次活动中成为微博出品的清爽社交 App 绿洲的首个商业合作伙伴，在产品预售期发布刘昊然视频开机报头，契合 vivo S6 针对女性受众的时尚轻薄外观，迎来满堂喝彩。
弟弟的绿洲开机报头
饭圈运营直播全程蓄能满满
在制造场域热度和直播导流的过程中，除 #5G 自拍手机 vivo S6# 主话题和刘昊然双话题之外，微博进一步挖掘运作细分圈层，帮助 vivo 洞察了目标受众的兴趣领域。
vivo S6 是一款主打自拍功能的手机，而每一位少女心中都有一个美美的自拍梦想，谁可以为他们打样？仅有一个刘昊然的「反面典型」仍然不足以充分撩动用户的芳心。而火箭少女 101 和德云男孩也当仁不让的挑起「颜值即正义」的自拍大梁。
# 教刘昊然自拍 # 话题热搜
微博甄选 @ 火箭少女 101_段奥娟、@ 火箭少女 101_赖美云、德云男孩 @ 秦霄贤和湖南卫视主持人 @ 李莎旻子 Leo4 位高颜值明星，针对其各自人设打造专属话题词。
# 段奥娟又瘦了 #、# 赖美云五分钟心机眼妆 #、# 李莎旻子给秦霄贤捧哏 #、# 秦霄贤折扇自拍 # 等趣味性话题，不仅抓取多个粉丝圈层积极互动，还为粉丝示范了什么才是真正的自拍技术。
同时，# 卸载美颜软件的第一天 # 和 # 主角光环 # 两话题则从 S6 新机专属屏幕补光及 5 重超质感美颜 2.0 功能出发，按照产品使用场景触达技术、生活方式、萌宠、星座、时尚、情感、旅游、搞笑幽默等圈层用户。
这些多视角话题帮助品牌深入精细化圈层，同时又得到微博全站 668 个大账号/KOL 扩散、208 位带主话题发博以及粉丝团的积极参与，让品牌热度不断被发酵扩散。最终，在明星艺人与 KOL 的通力加持下，3 个话题 # 教刘昊然自拍 #、# 卸载美颜软件的第一天 #、# 主角光环 # 尤其亮眼，荣登热搜榜。
# 卸载美颜软件的第一天 #、# 主角光环 # 话题热搜
在社交传播矩阵助力裂变下，所有话题共获得惊人的阅读总量 30 亿+，为直播发布会引来海量关注，完成场域热度加持的关键一步。
直播当天，@vivo、@ 新浪科技、@ 微博数码和 @ 新浪娱乐 4 大直播间入口引流蓄水，且 5 大明星再加马力，全程制造「嗨」点，从预告直播到发布会后交自拍作业，更有发布会前期火箭少女预热直播号召粉丝上自拍课，以及秦霄贤与李莎旻子连麦开箱，边调侃边口播强力种草，带动粉丝好感。
火箭少女预热直播
产品信息在整个过程中获得一致性传递，覆盖直播前、中、后期全链路，在保持受众粘性、带动购买欲望、为品牌沉淀用户方面发挥了显著作用。
秦霄贤、李莎旻子连麦开箱
开播时刻成为大型剁手现场
在 vivo S6 的新机发布上，他们也做到了近乎完美的「品效合一」。
抓住 C 端用户的抓手自然离不开便捷的购买入口和强有力的优惠措施。而微博社交平台的开放性和丰富性，能够帮助品牌实现电商导流机制叠加，让用户回馈和商业转化能力最大化。
在新机发布直播中，话题页 banner 链接跳转 vivo 官网预购及获取福利主页，微博抽奖平台支持话题页触发一键抽奖，直播间设置抽奖盒子以及回馈粉丝定制礼物，品牌用福利的强吸引力和强互动趣味性保持用户存留期。
定制礼物及抽奖盒子增强趣味
发布会直播间购物车推荐则弥补了一键方便加购的功能空白，促进用户后链路行为；预售期继续通过优质资源曝光产品卖点，以及链接电商平台进行导流。可以看出，完整的链路已经为社交+电商提供了顺畅的闭环保障。
直播间抽奖+一键分享保持粘性，购物车推荐为销售蓄水
1 亿+观看迅速炼成
vivo 在微博的这场发布会巧用代言人刘昊然，同时甄选更多为种子明星「选手」，并制造多维度造话题以及联动几百位微博矩阵大账号和 KOL，实现细化圈层用户基础上的种草和转化，最终获得惊人的成绩：
直播间观看量 1 亿+
主话题阅读增量 9.5 亿
品牌日均提及量提高 500%+
vivo 官微净增粉总达 6.54 万+
话题就是力量，再一次在 vivo S6 的这次纯线上发布会直播上让我们有了切身的感受。从一个自拍黑洞的话题出发，构造立体明星、KOL 助力矩阵，引爆及全域吸睛操作，帮助 vivo 有效链接导流直播间及电商平台，实现得天独厚的最大化传播效应。
最终帮助 vivo 官微高速沉淀粉丝，增粉人群高度契合目标群体，网友对品牌和产品正面舆情显著提升，集中于「好看」、「喜欢」、「想要」等评价，成功为新品销售蓄水。
这场活动「不止直播」、「不止观看」，同样，各品牌主在微博上沉淀社交资产的脚步以及升级社交玩法的探索，也应「不止于此」！
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