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niko and… :小松菜奈和菅田将晖的「进化论」| 片厂今日荐

岳野兔 | 2020-03-06 10:49

MUJI 无印良品、Francfranc、LOFT……日本有许许多多「声名远扬」的杂货集合店让本地人和赴日游客们都逛得停不下来,而在这其中,niko and… 这个品牌因为在生活方式风格的经营上更能戳中年轻人的心在近些年变得大火,成为潮人必去。niko and ... 的品牌标签聚焦于「衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO」九个关键元素,希望能创造和年轻消费者相合的生活方式,帮助他们实现与众不同的自我风格。

去年的 12 月 21 日,niko and… 的上海全球旗舰店正式开业,这是品牌在中国大陆的首店,也是他们全球面面积最大的旗舰店,等疫情过去有兴趣的朋友可以去逛一逛~

除了店面和产品,niko and… 带给消费者的「赏心悦目」体验还在于广告片——拥有小松菜奈和菅田将晖这样一对儿神仙代言搭档,随便拍拍画报就足够吸睛养眼了,但品牌片片把每个季度的宣传片也都拍得有滋有味,角度清奇。

早前我们报道过 niko and… 2019 年春季和秋冬的广告片,两支都是好看的日式小清新风格,后一支还在影片中植入提线木偶的概念,用大面积枫叶拍摄呈现秋天韵味,有很多记忆点。

2019 春季

2019 秋冬

较前作又有升级改变,昨天 niko and… 刚刚发布了 2020 春夏全新微电影《进化》,当中加入了颇有哲学意味的命题讨论,一分多钟的概念影片如下:

小松菜奈和菅田将晖从两端朝不同方向奔向彼此,一开始的匍匐爬行到后面的站立奔跑比较容易让观众对应到人类的进化过程,再配上地上水面、周围雾气和深沉的旁白,把人拽进了一个严肃又神秘的思考氛围,niko and… 也在男女主角靠近的切换镜头中最大程度露出了自己的服饰等产品。

整支片子两人踏水而过的设置是因为品牌觉得,所谓进化,最初被认为起始于光照射进水面的过程之中,而光照则意味着希望,有光的日子就不算平凡,能让人类情不自禁地释放雀跃心灵,在进化的道路上与其他人相遇、携手、前往未知,不断进化从而找到生命的意义。

正片之后,niko and… 也放出了幕后花絮,从中可以看出,品牌为了拍摄专门邀请职人手绘了宽幅约 40 米的彩色幕布,背景音乐也是由乐团和合唱团创作,意欲体现生命进化的不确定和奇妙。

标签: 品牌制片厂  案例  nikoand  广告片 

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