【特写】潘婷新广告片,让慕夏女神从画里逃跑

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【特写】潘婷新广告片,让慕夏女神从画里逃跑

丸子笛 | 2019-06-13 15:42

端午前夕,潘婷推出了一支名为《女神寻色护发记》的 H5,讲述慕夏《Miss Dream》一画中的女神受头发褪色毛躁之苦,离开画框寻觅保持发色的秘密的故事。

整支片子由一系列名画串起,针对日常生活中如阳光照射、水分冲刷等会引起发色褪色的原因,安排了不同的场景。

比如,拾穗者会告诉女神「外面的世界阳光普照,紫外线会晒到毛鳞片受伤,水分养分四散而逃。」

然后反手给女神指向向日花海的方向,让她去那里寻找颜色永恒的秘方。

在去往向日花海的路上,女神经历海浪冲刷头发,随后来到马拉之死这幅画中。看到一盆清水(也就是马拉躺着的浴缸),刚想清洗头发又被阻拦。因为「平静的水里危机四伏,当发丝被冲刷氧化,头发也无法重现光华。」

在此,马拉推荐女神往璀璨星空走,去奇迹老人身上寻找不褪色的答案。最后,层层嵌套的故事线索指引「女神」来到梵高(也就是奇迹老人)身边,并引出潘婷的三分钟奇迹系列产品信息,总体来说这样的表达方式趣味性较强,并没有生硬卖产品的感觉。

片子在微博也收获了不少人的讨论,还有热心网友总结了视频中分别出现了哪些画。

有几位脑洞足够大的网友还想到了哈利波特里魔法界的画像能串门的梗,不过代理商有氧表示制作的时候倒是没有考虑到这一层面的铺垫。但是洞察到年轻消费者对比较有趣的表达更买账,他们确实在内容设计上给名画人物安排了更多有意思的互动。对于网友的主动挖掘,他们觉得很开心。

片子中主角人物女神的创作者慕夏,是一位出生于 19 世纪的捷克籍画家,他的海报作品以端庄优雅的女性人物形象闻名,对不少日本漫画家的创作产生了不小的影响,比如从日本漫画《美少女战士》的主角人物月野兔身上就可以窥见穆夏的《Miss Dream》中女神的形象。有氧团队介绍选择慕夏女神当主角也是设计师的推荐,因为慕夏的作品在国内插画圈也颇受欢迎。

左:月野兔 右:慕夏的 Miss Dream

对比图来自知乎答主:8HPencil

片子的配音也挺有意思,像是不那么严肃的美声,演唱者在演唱过程中也加入了一些情绪的微小起伏,带动观众进入情境。有氧团队表示因为是以名画为主题的片子,所以美声的唱法会和主题风格更为搭配。但是纯美声又有些过于死板,因此在制作过程中,他们又加入了一些流行音乐的感觉,也就是最终成片的效果。

在传播上,这支片子一方面以 H5 形式在微信、APP 开屏进行投放,另一方面,品牌方也在微博上投放了一些艺术类账号,比如为什么美术馆,目前秒拍视频上的播放量显示已超过 4000 万。代理商有氧补充,因为片子传播效果不错,品牌后期也在微博上进行了加投。

作为一种既不掉价又能引起年轻人关注的方式,此前也有不少品牌尝试过在广告片中与名画做结合。SocialBeta 也盘点过部分有趣的尝试,希望详细了解的读者可点击下图跳转阅读。

标签: 案例  特写  潘婷  广告片  名画   

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