投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190119-20190122)

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【甲方乙方】大牌助阵支付宝五福短片;「国民天后」坐镇五芳斋广告

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190119-20190122)

SocialBeta | 2019-01-22 15:59

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 阿里影业与中国移动联合推出的《啥是佩奇》广告片

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190119)

1.太平鸟和喜茶诠释「新嬉皮」态度 

太平鸟和喜茶合作推出了「HEY PEACE」新春联名系列。除了双方 LOGO 的结合外,他们还用「像素」的形式呈现了一些中国春节的元素,并邀请了四位新嬉皮青年,诠释该联名想要表达的一种「新嬉皮」的态度和生活方式。

2.乐高邀请三位「大家」带来新春纪录片

以乐高「年味」大家一起造为主题,品牌邀请了三个领域的领头「大家」们,分别是艺人王珞丹、书法家朱敬一和著名影像互动艺术家冯梦波,通过自己对「年味的理解」,在擅长的专业上进行创作,再以乐高颗粒方式呈现作品,为乐高粉丝送出新年祝福。

3.GXG 携手飞猪探索时尚

GXG 携手飞猪开启「DISCOVERY」第二站,以「追光之旅」为主题,推出 DISCOVERY 冰岛系列服饰,在 GXG 为飞猪会员开启的「优享试衣间」内设置扫码了解冰岛系列详情。

4.优衣库讲述新年新衣故事 

优衣库在今年春节前夕以「新衣,说着我们的故事」为主题,邀请全球品牌代言人井柏然、倪妮与千千万万消费者共同分享自己的新衣故事,重新唤起我们在春节对家人朋友的温情心意。

5.飞猪佩奇「猪」联璧合飞航班 

飞猪与长龙航空再度联手并带上小猪佩奇带来双「猪」合璧的贺岁惊喜航班。登机前,小猪佩奇带着空姐空少带来一场制服快闪,登机后是以 「小猪佩奇过大年」 作为主题的航班,乘客除了能获得飞猪与佩奇的礼盒,还有红包、福利大奖、全年观影券等惊喜可以领取。

6.搜狗搜索系列广告推广「就医指南」 功能 

搜狗搜索上线系列广告,推广「就医指南」 功能,旨在让你注意「身体的信号」。广告讲述上班族和出租司机通过搜狗搜索 「就医指南」 功能而及时发现疾病就诊的故事。

7.民生银行发布态度短片 

民生 Zì 定义信用卡发布首支态度短片《人生自定义》,该片由舞刀弄影操刀,用一前一后的对比来体现生活中的不公,从而鼓励那些起点低的人去重新定义自己的人生高度,引出「出生无法选择,人生可以」的概念。

8.肯德基传承「指尖上的中华」 

肯德基联合中国国家博物馆和国博衍艺,以传承国宝级的非遗手工技艺为宗旨,推出福庆有余粉彩桶、万福如意粉彩桶和锦绣山河描金桶共三款全新包装,将手工艺术带到消费者身边,一起砥砺传承非遗国技。

9.京东手机年货「沙雕」上架 

京东手机年货节之际,推出一组「沙雕」广告,以手机产品为主角,从它们的视角用趣味文案,生动再现春节走访亲戚的尴尬处境以及如何选择年货,为消费者提供「年货好选择」。

10.阿里影业 X 中国移动:《佩奇是啥》广告片 

电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动推出的宣传片《啥是佩奇》引发刷屏,影片讲述留守老人李玉宝为给孙子准备新年礼物问遍全村「啥是佩奇?」的诙谐故事,在带来欢笑和感动之余,也将家庭幸福团圆的美好祝愿传达给消费者。

11.印象笔记迎来品牌升级 

印象笔记正式宣布品牌焕新,同时迎来全面升级,通过曲线化、配色等细节的调整,让大象图标更加年轻,还发布了桌面标签等。同时请来一群「动物」利用动物梗拍摄了一支妙趣横生的宣传广告,勉励用户 2019 共同进步。

12.路虎讲述「回家」暖心故事 

路虎与代言人吴尊一起拍摄暖心新春大片,讲述回家的故事,回家的道路数不胜数,回家的方式不胜枚举,但是新年那天我们都踏在名为「回家」的路上,路虎想邀请用户一起回家,在家中遇见平淡的幸福。

13.京东邀请全民为年货投票 

京东携手微博举办「2019 讨喜年货全民票选」,推出 100 种讨喜年货供用户选,参与年货投票后就有机会领取品牌蓝 V 的讨喜年礼。京东希望通过以这种投票形式来定义年轻人的年货。

14.天猫超会挑联盟推出「硬核年货」 

天猫发起超会挑联盟土味新潮年会场,根据地域发起「地域硬核年货」话题,推出相关地域年货海报,据悉土味新潮年会场不仅有花样硬核的地方年味特选,还精选出趣味跨界联名款。

15.乐乐茶联手知味观「寻味」杭州 

LELECHA 乐乐茶将开设杭州首店,结合杭州当地特色打造「制茶工厂」主题店并联名知味观推出「杭州龙井虾仁软包」和「杭州叫花鸡」两款城市限定产品,共同开启城市寻味之旅。

16.QQ 浏览器助力巴西国博馆数字化重生 

QQ 浏览器联合于去年遭遇大火的巴西国家博物馆,成立「数字巴西国家博物馆」,用数字化手段助力巴西国家博物馆重建,在上线的 H5 中邀请用户提供跟巴西国家博物馆有关的文字、图像资料,成为数字博物馆共建者,借此让文物重获新生。

17.宝洁和天猫超市推贺岁喜剧《家有 xǐ 事 2019》 

宝洁和天猫超市推出贺岁喜剧《家有 xǐ 事 2019》,携旗下众多产品温暖亮相。同时,宝洁还在其官方微店开设潮牌快闪店,限时上线与太平鸟等各潮牌合作的服饰周边。

18.vivo 携王嘉尔照亮全家福 

vivo 携手王嘉尔上线微电影《你忘记的 它都记得》,围绕「全家福」的话题用手机记录了不同人的全家福和故事,呼应 vivo「照亮全家福」的新春主题。

19.京造解忧年货节:「解忧年货铺」

京东自有品牌京造开启「京造解忧年货节」,在广告片中带来一家「解忧年货铺」为消费者化解年末岁初的焦虑。

20.京东超市贺岁片:「喜悦一起 ZAO」 

京东超市发布「喜悦一起 ZAO」主题贺岁视频,描绘了不同家庭的过年团聚场景,将美好的新年祝愿寄予消费者。

21.京东年货节:大城小城的追梦人 

京东为年货节带来「大城小城的追梦人」,与一线城市和三线城市的年轻人谈生活和梦想,从而致力于为追梦的年轻人打造「暖心年礼」。

22.网易游戏与谷雨进行非遗大联动 

网易楚留香联合谷雨进行大型非遗系列深度联动,将推出首个手游非遗街区,在《楚留香》中将上线苗族刺绣、西湖绸伞等 10 个老手艺,把传统手工艺融入进游戏中,此外还有与非遗合作的 DIY 周边礼盒限量发放。

23.杭州下沙奥特莱斯用折扣替你说爱 

杭州下沙奥特莱斯携手疯智传媒推出温情短片《未完情话》,延续去年「折,就是爱」的主题,把「折扣」二字从买卖的场景里抽离出来,与日常生活中「未说完的话」结合,改变大众对折扣的既有印象,旨在打造有温度的品牌形象。

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