【营销周报】天猫双 11 十年洞察报告发布

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【营销周报】天猫双 11 十年洞察报告发布

SocialBeta | 2018-11-10 17:23

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① 集美貌与才华于一身的 Reformation

推荐理由:美国女装品牌 Reformation 主打环保牌,凭借简单干脆的风格获得带货王们(Taylor Swift, Rihanna,…) 的集体喜爱。

SocialBeta 作者 Annstand 运用时尚界行业的五步基本流程(设计、展示、销售、生产 / 制造、运输)为大家展示了 Reformation 品牌的发展之路。 

② 格子衬衫走红的秘诀:视觉锤+贴标签

推荐理由:休闲百搭的格子衫被打上「随意」的标签走红,并且持续被世界各地的人们喜爱。

SocialBeta 作者寻空认为,具有天然的视觉锤的格子衬衫加上一个易于传播的标签,圈住了像理工男程序员这一类人。归根结底,标签化的本质还是利用情感因素推动产品更广泛的传播。

③ 陈民辕:营销的未来就是从「360 度」到「365 天」的转变

推荐理由:SocialBeta 对安索帕中国集团首席创意官、MMA 中国无线营销大奖委员会主席陈民辕(Chris Chen)先生进行了专访。

Chris 分享了自己对于未来营销趋势的见解。在他看来,当所有的 idea 从移动出发作为核心的时候,将会改变原有的创意生产机制,从一个 big idea 的「360 度」投放转变成品牌「365 天」随时随地跟消费者在一起,让内容在不同平台或者生态里流动。

值得一看的报告数据

① 天猫双 11 十年洞察报告

天猫联合 CBNDATA 发布了十年洞察报告。

DT 财经研究发现,2009 年参与双 11 的主体消费者是 80 后,占比超过 6 成,此后,90 后消费者占比逐年增长,2015 年之后,90 后用户的占比就已经超过 80 后,成为最主要的线上消费群体。到了 2017 年,95 后消费者的占比已经接近 2 成。

值得关注的是,报告揭示了四点核心:

  • 每一代年轻人都是双 11 最踊跃的参与者

  • 双 11 打破地域网购封印,小城「剁手」潜力释放

  • 智能精致「三小件」抢位购物车「三大件」

  • 从爆仓到即买即得,智慧物流刷新快递配送极限 

② QuestMobile 新媒体洞察:后流量时代内容生态洗牌大幕拉开

QuestMobile 近日发布了分析新媒体发展趋势的一篇报告。报告指出,随着资讯聚合平台成型,依托平台的垂直类内容运营也在崛起,这又反过来强化了资讯聚合平台的生态聚合效应,接下来,内容生态进入「后流量时代」。

以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展,并从品牌展示向效果深耕。今日头条月活跃用户规模持续增长,截止今年 9 月,相比上年期末,其人均单日使用时长净增 16.4 分钟。新媒体、新形态的升级路径以顺应和贴近内容 / 交互形式的多样化发展。以微博 APP 为代表的社交类媒体,用户区域分布进一步下沉,社交类媒体通过区域下沉寻求新的增长渠道,拓展盈利模式。

 

③ 大健康行业趋势洞察报告《健康经济》

智威汤逊在11月8日发布了一份大健康行业趋势洞察报告《健康经济》。其中分析解读了当下健康保健行业的发展趋势,科技对其行业发展的影响以及新品牌机会。

针对包含精神健康和两性健康在内,相对较“敏感忌讳”的系列健康问题,科技公司相继推出相关手机app和线上平台服务。报告中列举了几大新趋势:海外就医、定制化的酒店保健服务、无处不在的健康保健意识。市场调研数据显示,大约有59%的中国消费者表示他们相信去海外就医能获得更高质量的医疗服务。从食物,美妆,到零售业再到工作环境,甚至是室内装修,人们对健康保健的意识和要求也越来越高。66%的受访者表示只会食用纯天然不含添加剂的食物。

本周平台要闻

① 2018 天猫双十一 1 小时 47 分破 1000 亿

阿里巴巴公布的实时数据显示,2018 天猫双 11 成交额突破 1000 亿大关用时 1 小时 47 分 26 秒,比去年快了 7 个多小时。

数据显示,今年天猫双 11 破 10 亿用时 21 秒,比去年快 7 秒; 2 分 05 秒破百亿,比去年快了近一分钟; 4 分 20 秒破 191 亿,超越 2012 年全天成交额,比去年快了 1 分半; 前一小时成交额比去年多了约 100 亿元。

② QQ 正式推出小程序功能

QQ 今天正式在安卓上线了小程序,名叫 QQ 轻应用。QQ 成为继微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝、抖音后,第 7 个具有小程序能力的 App。QQ 轻应用特点包括:拥有支付能力,可实现完整闭环;用户点击客服按钮可跳转至 QQ 客服;页面可独立于 QQ 存在,用户可单独管理等。

via 阿拉丁指数

③ 抖音国内日活跃用户突破 2 亿

字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会会场透露,截止到今年 10 月,抖音国内日活跃用户已经突破 2 亿,月活跃用户突破了 4 亿,并继续保持高速增长;抖音海外版 TikTok 在很多国家实现突破,整体国际化进展顺利。

via 36 氪

④ 马化腾:朋友圈广告累计曝光次数达到5200万次,触达2200万用户

马化腾在互联网大会上发表演讲时称,朋友圈广告累计曝光次数达到 5200 万次,触达 2200 万用户,这可能是全球范围内目前是触达海外用户最广泛的一次。他表示目前在媒体运营的公众账号中,粉丝总量已超过 23 亿。两会期间相关报道微信平台约占全网总量的 80%。

via 36 氪

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是京东花一百万寻找「王元」做代言人

本周上榜的有宝马、贝壳租房、华为、京东、蘑菇街等 10 个品牌。

标签: 营销周报  双十一  品牌  媒体  QQ 

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