【独角优荐】不循规蹈矩的少数分子「予味」
  独角招聘 ·  2018-09-27

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这个月中旬,有两家非标的广告公司租下了一所军火库给同行上了一堂「营销问答课」,据说,它成了很多参与者今年过得最有启发的一个周末。

发起者之一 「W」,你多半听过「野狗」的大名;另一位「予味」,咱们来细聊一下。

1、少数分子们的集结

大约很多广告公司的创立,就是些许同类相约,聚集起义,做些认同又让人热血沸腾的事吧!2014 年,予味在上海成立,刚开始完全没有广告行业经验,借着一股 90 后特有的傲气,成功杀入广告圈。

经历了几番折腾,予味如今已经聚集了 20 多个的少数分子。在创始人@舒叔看来,20 是一个正好不多不少的数字,是每个人在开会时都恰好能举手说出「我来讲两句」的最佳配比,现在及之后予味可能都将保持差不多的人员规模。

一家广告公司有什么人决定了这家公司的脾性,予味的「少数分子们」在这点上让人眼前一亮,这里列举了几个有趣得有点过分的例子:

  • 创始人@舒叔:一个经历丰富、文字老练的 90 后「大叔」,爱讲故事,也爱搞事情,学理工的开了家广告公司,发起的商业社群「舒叔的饭局」成为创业圈里现象级活动……是予味不循规蹈矩的头头。

  • 策划部@卓君:一个长得像高考状元,却满嘴摇滚,也懂得假装不经意秀出自己纹身的男人。

  • 设计部@宇哥:作为成年男性,曾有过只身一人独自逛完迪士尼的难得经历。作息规律,烟酒不沾。是个年轻时学过吉他,至今却仍然单身的罕见个例。

  • 策划部@Aya:二次元圈达人,bilibili 里原创舞者,予味策划部里的老牌 AE…

  • 行政@部雅琪:96 年出生于奥地利蒂罗尔,操持着一口流利的普通话。能徒手维修公司的空调、门把手、马桶盖…从她讲话的语气来判断,家里应该有不止一套房产。

舒叔曾说「会和手捧热心和作品集的年轻孩子聊上 4 个小时,也会发自内心瞧不起徒有虚名,怀揣心思的镀金者」,正是这样的态度让他理智地排除了伪「同类」,成就了现如今予味少数分子们的聚集。

2、对认真上瘾

这帮 90 后组成的公司,早已在国内深耕品牌营销多年,积累了近 1000 个出色的品牌营销案例,尤其擅长服务创业型和互联网品牌。

予味携手链家、指南猫、月月舒、三胖蛋等多家国内知名消费级品牌,做出了#爱玩,但不爱麻烦#、#好瓜子才敢做原味# 等多个作品。年初,联合陈赫团队为贫困地区儿童建了一所公益图书馆、策划了一次成功的公关事件 #我们的梦想起飞舱#,活动被多家媒体报导。

(陈赫生日会公关事件)

予味有许许多多的设计类作品,也曾被称为「logo 小王子」,在了解它之前,很多人可能会把予味定位于设计公司, 但其实予味是家名副其实的广告公司,他们的设计也是有理有据有策略的。这在予味的作品中一窥即见,就如下面「丢糖」标志的诞生。

(丢糖标志诞生记)

今年年初,对认真持续上瘾的予味,带着不循规蹈矩的气焰,宣布正式进军品牌传播领域其中,指南猫携手艺人张一山,予味为其创作了主题 #再见,九号线#的 TVC 作品。短视频传播业态也即将问世。

(指南猫× 张一山)

在如何更好的服务客户上,予味则独辟蹊径的在公司设立了一个「客户体验部」,和广告公司的传统 AE、AM、AV 不同,设计部负责把活做好,而客户体验部负责让客户为他们的服务感动。

何以让 2000 家优秀企业共鸣同行?大概就是这份不循规蹈矩的认真吧!

3、不循规蹈矩宇宙中心

这应该是,与平庸最无关的地方了。予味把自己的工作室称为「不循规蹈矩宇宙中心」,带着不安于位的冲动,做了很多在别人眼里「不务正业」的事情,「设计师出逃」,「CEO 顺风车」,「颜值社」等等,直到现在,予味也一直没放弃过搞事情。

(予味——不循规蹈矩宇宙中心)

去年,他们组了个商业社群「舒叔的饭局,邀请各个行业的人来一起吃饭聊天。饭局是由予味与著名营销人小马宋合作举办的线下活动,在 2017 年里,吸引了 200 多位各行业企业家报名,甚至成为了创业圈里现象级活动。很不务正业,但据说这也成了他们一整年都不缺客户的主要原因。

(舒叔的饭局)

予味也是一家卖啤酒的广告公司,他们做了自己的啤酒「少数分子」精酿啤酒,名为「不循规蹈矩型荔枝IPA」,曾一举登上上海国际艺术节现场并大获好评。

「这是一款你刚到公司,就能让你迅速进入状态的酒。哪怕今天的提案不尽人意,也能让你情绪快速到位。」舒叔在采访中和我们说到,「我们这款酒出自一位有 15 年精酿经验的酿酒师盛星星,口感上能直接对标『老鸟』市场,但毕竟人生地不熟,因而又加入了『荔枝果汁』来诱导新玩家。」

(少数分子精酿啤酒)

在提到后续的动作时,舒叔说,予味未来还会有更多的产品计划,甚至已经把他们造物计划的品牌「早零」注册了,之后会聘雇专门的运营团队来负责产品部分。

予味造物计划

为了广告人能更好地集中精神工作,他们甚至开发了一款APP「予味·HEars」,只需要在工作时带上耳机,就能感受到来自大自然的各种声音(风声、下雨、雷鸣、河流、鸟啼、铁轨、钢琴…),上线不久下载量便达到了 2w+。

最近,予味和 W 携手发起#野狗予味#广告大学计划, 9.15 日开办的第一堂线下「营销问答课」也已经在上海和大家见面,吸引了多个地区营销人专程参与,并受到现场学员广泛好评。据了解未来两家公司会陆续开展更多丰富的线下课程,集结这个时代有创意的广告人,为大家提供前线的品牌营销知识。

(线下营销问答)

你可能会问:一家广告公司不多花时间去「参与比稿」以及「想办法接更多大客户」,做这些不务正业的事情干什么呢?

哦,他们说了,这是与平庸最无关的地方。

4、予味和舒叔的二三事

当然,关于这家非标广告公司予味,我们大有一探究竟的野心,于是我们和予味的创始人(也就是那个故事很多的 90 后)「舒叔」聊了聊:

Q:关于「予味」这个名字,感觉和你们的「不循规蹈矩」风格好像不太一样?有什么含义吗 ?(其实之前觉得有点像茶馆的名字哈哈 

A:

「予味」这个名字散发了一种文艺气息,或者也有人理解成「餐饮品牌气质」,确实跟我们目前「不循规蹈矩」这种可爱又张扬的态度显得画风不太一样。

这源于这家公司有个感性的老板,在学生阶段擅长和比自己低一年级的女学生互换信件。在开公司时想到的所有名字都觉得差点意思,于是在几瓶青岛纯生的催化下,翻开当年的信件,索性取巧把女友笔名作为公司名。

关于「予味」的含义解释我也多次像她咨询过,由于时隔多年,再加上彼此毕竟都是成年人了,每次都得到「哎呀烦不烦呐」的回答。既然青春留不住,就不深究它的道义和内涵了…

但考虑到公司名还是要充分表达团队脾气,所以不久后应该就会更改名字…


Q:据了解,舒叔你之前是学理工科的,怎么会想到来开一家广告公司?作为一家「野生」的广告公司,予味是怎么成功杀入广告圈的呢?

A

不夸张地讲,我从小就开始关注广告圈,市面上大多的杰出广告案例都被我翻出来当教材一样啃过。但因为数学不错,再加上小城市长辈固有的观点施加,诸如「你看看谁谁学理工科一毕业就能拿 3000 多」一类…导致我走了弯路选了理工大学。

在离开学校的前夕,我发现唯独广告行业是允许你不成熟,且能支配你那种从小就有的梦想。碰巧在那段时间遇上了移动互联网,我开始在网上写一些东西让人们认识到我。逐渐地有类似鲜芋仙、德芙这样的知名企业找到我,给了我一笔钱,让我做各类广告策划的工作。

所以「野生」这个词就这么产生,幸运的是我在没找工作的情况下,很快就有了稳定收入活下去,不至于动用我那出色的嗓音三天两头去地铁口卖个唱…但不幸的是,「野生」注定你要走更多弯路来弥补专业上的不足。尤其在公司管理方面,那些过去你瞧不上的会议和流程,会全部以经济损失的方式来报复你。

怎么「杀」入广告圈的?及时羞愧,以及少睡觉。


Q:除了广告业务,看到予味也做了很多不务正业的事,为什么会去做这些和主业关系不大的事情呢?

A:

「不务正业」好像正成为创意热店的一个重要标签,在近几年,广告人们一改过去一脸老实巴交去提案的模样,开始丰富自己的周边与文化。周边产品虽销量惨淡,但卖相很好,本质上还是在为自身的广告业务做足宣传。

这事没什么不好,但予味的「不务正业」想得可能会更复杂一些。

无论是「予味造物」(后更名为「早零」),还是最近举办的「野狗予味线下课」,背后都具备足够理智的商业逻辑及可行性。我们要确保这些「不务正业」是能单抽出来往大发展的。并且我们已然做好了足够伤感的准备,当有更牛的业务方式被验证,公司战略会瞬间倾斜。

简单讲,予味现在看起来「不务正业」的尝试,有可能就是今后真正的主业。

那时候我会坐在通往洛杉矶的航班上,把「广告」二字,假装怀恋地写进回忆录里。


Q:了解到予味今年开始进军品牌传播领域,为什么会有这个决策?之后的发展规范,或者下一步的计划是?

A

你有过这种感受没:你明明有拯救银河系的超能力,别人却把你理解成一个热心肠指路人。

过去几年,很多人一直觉得予味是家「设计公司」,专门做那种俗称 logo、海报类似的东西。但实际上我们一直就有传播基因和策略,是家名副其实的「广告公司」。

所以从「品牌设计」逐渐升级到更复杂、更有明显意义的「品牌传播」,是必然要人为加速去完成的计划。

当然还有一个最重要的原因,我们对于这块业务发展的底层逻辑和绝大多数广告公司都不一样。我们察觉到,一个品牌从生到死的全部过程,它的 social 行为,绝大多数和任何一家广告公司都无关。我虽然对此感到悲伤,但也赞可,并不断觉得此事有利可图…

等我们在这个领域有好作品出来,再跟大家慢慢吹…

之后的规划大概是:

先在品牌传播领域站稳脚跟,逐渐将理念布道,拿出让人看了以后想跪地求饶的好作品。

同期会主办和运营一所「大学」,全国开课,狠捞现金。

以及招募团队落地「早零」计划,我们有比较清晰的卖货逻辑,等下一款产品销量超过 10 万件,我们再聊…


Q:之前看你们的公众号每篇推文都有几个小故事,想问一下舒叔肚子里到底有多少故事?还有你觉得会讲故事是不是成为一个优秀广告人的必要条件呢?

A

说来惭愧,因为我今天的大多数价值观,均来源于少时学校后门的小卖部,以及偷着抽烟的教学楼…成年以后经历的那些,就很难被称为故事了。于是在我的文章中,我常把小时候经历的那些破事,整理成文,供大家嫌弃或喜欢。由于童年经历实在坎坷,甚至部分称得上离奇。因此还有大量故事存货,如果你愿意,我可以从 6 岁那年讲起…

我至今仍然喜欢用「讲故事」的方式与人交流,但要成为一个「优秀广告人」,也未必一定需要会讲故事。「故事」只是其中一类广告题材,而且是偏低级的。真正重要的是策略能力,而不是某种表达方式。


Q、你们自称「不循规蹈矩的少数分子」,对于你而言,不循规蹈矩是指什么?怎样的人才能加入予味?

A

「不循规蹈矩」指的是,你总能从别人给你提供的「舒适区」里跳脱出来,在一个按套路走就可以获得 80 分的事情上,你会瞬间产生蹊跷感。然后花更多时间和冒着更大的风险,把这件事做到 95 分以上。

比较喜欢这样的人加入我们:

  • 不因刚入行而却步,不以「二婚」为资本。不节制地谈进取,时常会害羞,但也勇敢。

  • 活好,懂得适当骄傲,或者过分谦卑。

  • 在「我认为」和「要不就」两种人中,希望你是前者。

  • 单纯点好

5、你要不要加人少数分子?

「不在市中心,不靠近火车站,离人民广场很远」。如果你真的考虑好了一起同行,再去找他们吧!

(办公室~)

如上所说,这家集结了不少「不循规蹈矩的少数分子」的予味,正在寻找同类。如果你也想在平凡的日子里,做点不平凡的事,投个简历试试?

予味正在招:


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