本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.29

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是菜鸟网络为「城市超人」们设立的冷饮「补给站」，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.29 | 7.29-8.04

以下按品牌首字母排序：

爱彼迎推出长城上的「奇屋一夜」，体验传统中国文化

品牌：爱彼迎

代理商：FF佛海佛瑞上海

8 月 2 日，Airbnb 爱彼迎在官网上发布了最新「奇屋一夜」活动。今年九月，来自世界各地的四位幸运者，将成为数千年来第一批客人，有机会住进爱彼迎在古长城上为你专属设计的「家」。此外，幸运儿还将跟着爱彼迎体验达人亲身体验中国传统文化中的精髓，例如学习在团扇上写书法或是雕刻一枚属于自己的印章。

上榜理由：

爱彼迎最新发布的在长城上度过奇妙夜活动延续了其「奇屋一夜」系列活动，将「奇屋一夜」打造成了品牌的专属长期项目。爱彼迎联合创始人，中国区主席柏思齐先生也对此表示：「我们希望能够聚集各方力量，积极推动长城这个世界地标带给全世界的文化象征和深远意义。」完全浸入式的文化体验可以让参与者更深入地了解中国文化，还可以加深爱彼迎充满创意与活力的品牌形象。

网易蜗牛读书在内蒙古打造了第一座「+∞ 自然公益读书馆」

品牌：网易蜗牛读书

7 月 30 日网易蜗牛读书在内蒙古锡林郭勒草原打造了第一座「+∞ 自然公益读书馆」正式营业，在这个充满当地特色的蒙古包内，摆放了用中文和蒙语书写的各式新知书籍，包括生活、绘本、科普等各方面，居民们还能通过手机连结「正无穷」WiFi，打开网易蜗牛读书 App 不限时畅读数万本新知品类的电子书。据了解，后续此项目还将在新疆天山、青海三江源、云南西双版纳落地公益读书馆。除了针对边远地区的公益性支持之外，这一计划更放眼于未来城市公共区域的文化建设。据了解，「+∞ 公共空间读书计划」的城市版也将欢迎各大企业、政府机构参与，为城市人群提供公共空间的电子书不限时畅读服务，降低阅读门槛、服务全民读书。

上榜理由：

「读书无边界，新知正无穷」是网易蜗牛读书的品牌理念，这次的「+∞」概念既结合了「时间+空间」的概念，也把读书推到了公共文化建设的高度。以公益支持先行，带来网易消除文化不平等的社会关怀；同时公共空间落地，也为人们在公共空间的碎片时间提供文化解决方案。

网易 LOFTER 拍了一条漫威粉丝纪录片，深挖热爱者背后的故事

品牌：网易 LOFTER

近日，LOFTER 自制的国内首部漫威粉丝纪录片《不负英雄梦》惊喜上线。作为热爱者系列的第一弹，LOFTER 邀请到漫威中国英雄的职业漫画家 keng 和棍记、漫画圈的百科全书红盾局长克里斯以及用同人作品表达着热爱与自我的阿祖、子元、Rock 与黑桃。通过纪录片的形式，深挖这三种不同类型热爱者背后的故事，以此展现兴趣的力量、引发当代年轻人共鸣的同时，也表达着 LOFTER 「让兴趣，更有趣」的社区理念。

上榜理由：

在 LOFTER 内，#漫威# 标签拥有近 8 千万的浏览量，作为国内大型年轻人兴趣社交平台，网易 LOFTER 见证了漫威粉丝群体的不断庞大且充满活力的过程，也集结着各大兴趣圈，为用户带来志同道合的朋友。社区内本身的 UGC 机制在形成了一批批同人创作爱好者的同时，也让粉丝文化与同人作品在这里得到生长，碰撞出更多的火花。

连咖啡推出「口袋咖啡馆」小程序，每个人都能开咖啡店

品牌：连咖啡

近日，连咖啡上线小程序「口袋咖啡馆」，用户可以根据自己的风格喜好布置一家线上咖啡馆，售卖咖啡饮品，且每成功卖出一杯咖啡，就将获得「 0.1 杯 」成长咖啡。为了给活动增加声量，连咖啡还请来李诞、王建国等噗嗤脱口秀的五位脱口秀演员首批入驻了线上明星咖啡馆。不过目前「口袋咖啡馆」的活动还只覆盖到北上广深四座城市，期待未来可以开放更多城市。

上榜理由：

模拟经营式的咖啡馆营业游戏充分利用了微信的社交生态，把买咖啡这件事情变成了朋友间的交际活动，朋友间互相分享的滚雪球效应也将让更多人认识到连咖啡。作为一家「 All in 」小程序的咖啡品牌，连咖啡未来还将在微信上推出什么有趣的活动值得期待。

为纪念巨无霸 50 周年，麦当劳推出 MacCoin 纪念币

品牌：麦当劳

麦当劳中国在本周五正式宣布，将于 8 月 6 日，在中国内地超过 2500 家指定麦当劳餐厅将送出超过 100 万枚 MacCoin。10:30 开始，顾客前往餐厅为巨无霸唱出生日歌，即可获得 MacCoin 一枚，图案随机，送完即止。（北京市和天津市的顾客需 8 月 4 日上午 9:00 起在 「i 麦当劳」 微信小程序提前预约。）MacCoin 是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币，没有现金价值，全套五款设计，象征巨无霸风靡全球的不同年代，代表巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。

上榜理由：

MacCoin 是首款以食物作为信用支撑的收藏币，麦当劳这次选择品牌营销中较为少见的纪念币营销方式来打动受众也非常有创意。另外，在中国市场推行时，麦当劳选择用「唱生日歌」的方式，将纪念币免费赠予消费者，这一点也展现了麦当劳一直也来「玩在一起」的品牌理念，希望通过巨无霸 50 周年的活动，让消费者和品牌真正玩在一起。

XCOMMONS JIUHAO STORE 2018 夏季短片《发酵》

品牌：XCOMMONS & JIUHAO STORE

最近，上海时装周旗下的发布推广平台 XCOMMONS 诸色会联合日用品集合商店旧好，于上海幸福里推出 XCOMMONS JIUHAO STORE 品牌游击店。此外，品牌游击店还推出了一支夏季短片《发酵》，「以家为单位作为该广告系列的线索，展现家庭结构的多元，关注当下在地球上吃喝拉撒和工作的个体」。

上榜理由：

一家致力于研究「无名的美」的商店与一个推广新兴品牌的平台之间的合作，XCOMMONS JIUHAO STORE 品牌游击店让我们看到服装、日用品这些看似无关紧要但又与生活息息相关的东西，恰恰最可以用来探究和展现产品与家庭、与生活本身的关系。

优衣库首次将新品预览搬进博物馆 ，将科学融入艺术

品牌：优衣库

本周五，优衣库在上海玻璃博物馆举办了 LifeWear 服适人生 2018 秋冬系列预览，通过全新的色彩、版型、面料、科技，展现 LifeWear 服适人生设计的美学功能。上海玻璃博物馆曾被美国 CNN 旗下网站评选为中国最不容错过的三个博物馆之一，现场除了展示本季新品外，优衣库还力邀国际知名钢琴家 Vladimir Lobov 与现代舞者，以灵动的音乐与舞姿呈现服适人生的魅力，让大家感受一场艺术与科学交融的感官之旅，以创新的形式演绎优衣库 LifeWear 服适人生理念。

上榜理由：

本季优衣库在玻璃博物馆举办 2018 秋冬预览会，也是希望通过这种形式，将创新科技面料带入服装日常生活，用更多艺术场景启发生活美学灵感。不仅是以创新的形式演绎了优衣库 LifeWear 服适人生理念，更是呼吁大家一起探索未来生活方式的多种可能。

支付宝开启城市周活动，招募「城市之星」

品牌：支付宝

代理商：HAOMAI 广告

8 月 1 日—8 日是支付宝的城市周，据悉，这次活动除了扫码领红包以及到店消费后的抽奖，还有支付宝兄弟姐妹们给出的专宠大奖，如花呗帮还、全年电影票等福利，支付宝也上线城市周情感大片以及 MV《City Hook》进行预热宣传。MV 中除了嘻哈风还融入了广场舞和街舞的元素，将年轻人和中老年人的喜好巧妙融合，传达出想在城市中舞出美好新生活的愿景。此外，支付宝还在招募「支付宝城市之星」，分享自己的支付宝故事和想要代言的城市，就可以参加评选，有机会成为支付宝官方广告主角。

上榜理由：

作为推动数字城市进程的重要力量，支付宝称，「希望城市周会像双 11 一样每年办下去，让更多人充分体验技术为生活带来的便利。」移动支付对城市的贡献，不仅仅是在商业层面，越来越多的城市管理者也开始通过技术的方式来让城市更宜居，让生活在这里的人们更有幸福感。支付宝城市周开启了线下更丰富多元的生活场景，消费者则有机会全面体验到移动支付给城市生活带来的改变。