你是否留意到，从今年 4 月起，在全国不少地方的公域大屏上，出现了这样一组持续刷新的数字：
150 亿 5078 万 1993 公里
150 亿 5078 万 2473 公里
150 亿 5092 万 1700 公里
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没有精心剪辑的产品短片，没有堆砌繁杂的技术话术，只有一句简短的介绍——「华为乾崑智驾累计辅助驾驶里程」。但就是凭借这组 24 小时实时公开滚动的数据，华为乾崑在前不久举办的第十四届 TopDigital 创新营销奖中，斩获「年度事件营销案例」奖项。
这令我们不禁好奇，在辅助驾驶行业深陷白热化「参数军备竞赛」的当下，一块广告大屏，凭什么就能让华为乾崑从一众竞争者中脱颖而出？而这一创新营销实践，又为整个行业带来怎样的现实思考和启发？
一块广告大屏，生动诠释「Less is More」
要理解华为乾崑的获奖缘由，不妨先来看看当下辅助驾驶行业都在面临什么样的普遍难题。
一是，营销难度大。作为具备相当技术门槛的行业，辅助驾驶不同于外观、内饰、空间等可直观感知的产品优势，其安全性、稳定性、可靠性无法通过静态展示、参数罗列甚至短期试驾完整展示，晦涩复杂的技术逻辑，天然在品牌与大众之间筑起认知壁垒。
不仅是基于行业的固有特性，随着辅助驾驶技术步入新的发展阶段，也为品牌营销带来新的挑战。
当辅助驾驶技术被下放到更广泛的车型，用户群体持续扩容，一个普遍性的行业痛点也随之显现——用户往往「能开智驾的多，但敢开的少」。普通消费者的使用习惯和「信任」心智却显然远远跟不上技术狂奔的节奏，横亘在技术边界与用户认知间的鸿沟愈发明显。
而要填平这一鸿沟并非简单的硬件迭代，也不是几句营销话术就能实现，多数消费者对于辅助驾驶的安全性疑虑根植心中，不会随参数的更新而消解。品牌需要的是一套有长期技术沉淀、真实数据佐证、透明价值支持的系统工程，这也是辅助驾驶行业营销难度居高不下的核心根源。
二是，认知门槛高。基于上文所述行业面临的核心痛点，落到品牌具体的沟通实践中来看，多数品牌的传播打法依然是做科普长文、KOL 试驾评测。虽然一定程度上对专业内容进行了转译，但重心仍停留在对技术本身的「自说自话」，不是所有消费者都愿意看、看得懂，品牌也因此难以真正走进用户内心。
与此同时，当前行业正处于技术快速普及、标准尚未完全统一的过渡期，这也导致不少品牌长期存在夸大宣传、概念混淆、权责模糊问题，用户的认知混乱也由此产生。再叠加碎片化的负面舆情，更是进一步放大了用户的技术顾虑。
在这一背景下，华为乾崑通过公域大屏，把基于匿名化数据进行统计分析的辅助驾驶核心运营数据做实时公开，跳出行业传统的「宣讲」范式，精准破解了这两大营销难题：
首先，传播载体足够吸睛。无论是线上还是线下，在信息过载的公域环境中，各类广告充斥着生硬的产品效果图与营销话术。而华为乾崑将这套实时数据同步投放在上海虹桥、浦东、广州白云三大机场核心大屏，却在大屏上仅仅保留一组持续跳动的里程数字，反而达成了「Less is More」的传播效果，打造出极具记忆点的视觉「奇观」。
没有冗余的信息干扰，动态刷新的数字自带悬念感与真实感，更容易抓住路人的瞬时注意力，激发公众拍照、转发的自发传播意愿，实现高效的二次扩散。这套「极简」的传播打法，不仅从根源降低认知门槛，更塑造出专属的品牌记忆符号，在行业之中构建起鲜明的心智区隔。
○图源小红书用户@Lau+贾行家、@风它不肯说
其次，动态滚动的数字本身足够直观，极大压低了用户的理解成本。对比「硬核」参数，可以说「累计辅助驾驶里程」是普通用户能快速看懂的指标。品牌无需长篇大论地论证参数，持续增长的里程数字本身就是最有力的佐证。而相比于单次试驾、场景演示，实时更新的累计里程提供了一项客观指标，更能让用户能直接读懂华为乾崑辅助驾驶技术大规模落地的能力。
一场创新营销实践，彰显品牌的长期主义
截止当前，华为乾崑累计辅助驾驶里程已突破 150 亿公里。这个持续滚动、飞速上涨的数字，某种意义上，也是由 200 万车主用户一起跑出来的真实足迹。它不是实验室里的模拟里程，而是城市街巷、高速干线等海量真实路况积累。
○截至本文发稿
因此，这份敢于持续对外公开智驾里程数据的勇气，首先来自 200 万用户对华为乾崑智驾的信任选择；往更深层看，更源于华为乾崑持续迭代、不断进化的技术底气。
众所周知，辅助驾驶是一个需要长周期投入的产业。2026 年华为乾崑在乾崑智驾领域预计研发投入超 180 亿元，这个数字，比国内主流方案供应商加起来一年的研发投入还要多。依靠不间断的持续投入，乾崑不仅做到核心技术自主可控，保持行业领先，还沉淀了海量真实路测数据，才能有能力、有实力做出数据实时公开这样的营销创新。
最后，华为乾崑凭借「实时滚动公开累计辅助驾驶里程数据」这一创新营销实践，斩获行业权威年度大奖。在 SocialBeta 看来，这份奖项，不仅是业界对透明化创新营销模式的认可，更在于这套机制真正创造了用户与行业多方共赢的价值：
◇ 面对用户：把抽象技术感受，转化为可感知的信任基础
不夸大品牌能力，也不美化技术参数，华为乾崑跳出参数内卷式的营销叙事，用可核验的真实数据叠加极简直观的广告创意，将行业专业、难懂的参数术语，转译为一种更直观、易感知的品牌内容，一步步深化品牌与用户之间的信任基础。
更进一步来看，实时动态刷新的创意设计传递出一种透明、自信的品牌态度，向公众展示出愿意接受大众长期监督的开放姿态，也印证着华为乾崑技术真实力的自信内核。这并非外部规则的强制要求，而是品牌主动拉高行动规范的标尺，把数据置于阳光下，用诚意回应了用户关心的安全与可靠性疑问，也由此在用户心中建立差异化的信任心智，构筑起难以逾越的品牌护城河。
这场透明化的创新营销实践，不只是焕新了辅助驾驶行业的创意表达方式，更重塑了行业营销对话的底层逻辑：不再比拼纸面参数的数字游戏，而是推动「真实透明」成为辅助驾驶行业建立长期信任的一种公共语言。
◇ 面向行业：提供另一种沟通思路，推动智能化普及
无论置身哪个行业，品牌之间的竞争，本质上都是心智的竞争。辅助驾驶行业的特殊性，更决定了消费者的信任心智是一项举足轻重的品牌资产，这将直接影响一个品牌甚至一个行业的长期生命力。
华为乾崑将依托众多合作车企、车型所沉淀的真实行驶数据，转译为面向用户的全新沟通语言。不断跳动的数字中，不仅充分显现品牌的长期主义信念，某种意义上，这也为整个辅助驾驶行业的智能化普及和长远发展，提供了一种新的沟通思路：不再单向地向消费者证明技术参数有多强，而是借助跨品牌、多车型的规模化实践，带动整个行业从各自「证明自己」，走向多方联动下的「共建信任」。
面向未来，辅助驾驶想要真正走向大众化应用，不仅需要持续突破技术边界，更核心的始终是回归用户需求，以透明化姿态回应大众关切，推动行业从技术比拼驶入信任构建的新赛道。而华为乾崑，已经率先迈出了这关键一步。
