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2026 | Vol.414 | 9.06 - 9.12
多邻国：iPhone Duo 借势营销
Apple 新机 iPhone Duo，给多邻国蹭爽了每年 Apple 秋季发布会都是科技圈一年一度的「流量春晚」，很多品牌都会想蹭一波热度。而今年 Apple 倒是送给多邻国一个大大的热...查看详情多邻国
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每年 Apple 的秋季发布会，都会引发品牌们的集体借势。而今年的话题焦点，显然是 Apple 的首款折叠屏手机 iPhone Duo。相较于其他品牌玩梗的略显生硬，这次多邻国可以说是直接收到了 Apple 送上门来的「撞名」热点。接梗经验丰富的多邻国也是不蹭白不蹭，立马在各大平台上花式整活。例如在微博上大胆开麦「他们用我的名字命名了一款手机，还让它弯腰屈膝」，甚至故意发起 #以为 iPhone 和多邻国联名了# 的话题，还在公众号里一本正经地科普起「Duo」的由来与含义，延续品牌轻松、有梗的学习方式。
一直以来，多邻国最擅长的就是 8G 冲浪玩梗，把热点变成自家 IP 的热度，更何况这次热点，简直像是为它量身定制。而多邻国也在追热点、刷存在感的同时，借机给 Duo 的人设加戏，不断强化品牌 IP 的人格化。随着人设越折腾越鲜活，大众对这只小破鸟的认知也不断更新。
海露：「护眼模式」线下广告
海露广告你真的对我眼睛很友好此前，深圳地铁因广告色彩饱和度过高、投放密度过大，被吐槽「辣眼睛」。深圳地铁随即发布《听劝！马上改！》回应，承认此前对广...查看详情海露
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最近，深圳地铁因广告色彩饱和度过高、投放密度过大，引起了大家的强烈不满。海露迅速抓住话题热度，以「护眼模式」温和入场。品牌先以山间水墨风格的海报和「信息不密集，温和又护眼」的极简文案给地铁换了新面貌，随后又包下灯箱、立柱、墙面等广告位，以大面积留白配合「包下这个 XX，只想让你的眼睛歇一会」的关怀感文案，把广告位变成了让大家的眼睛暂时放松的区域，与此前刺眼密集的广告形成强烈反差。这种传播方式既契合了海露产品「温和护眼、缓解干涩」的卖点，也顺应了大众对公共空间的审美诉求，从线下到线上都得到了广泛好评。
地铁广告天然追求醒目，高饱和色彩、大字号和密集信息都是常见的视觉手段。但是在公众对此类广告日益反感的情绪下，主动降低自己存在感，用安静温和的方式投放广告的海露，反而得到了消费者的好感与注意力。海露的出圈也提醒品牌们，过度追求注意力可能适得其反，线下广告也要保持审美，从消费者感受出发，才能收获品牌好感度。
凯乐石 × 辛芷蕾：「她的野心」跑山特训营
辛芷蕾联合凯乐石见证「她的野心」继 HYROX 在中产圈火爆之后，「跑山」正成为下一个户外爱好者趋之若鹜的运动爱好，连明星也不例外。近日，户外品牌凯乐石 FUGA ...查看详情凯乐石
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随着近年来跑山文化的兴起，越来越多女性开始走进山野，在与自然的碰撞中，打破外界枷锁，享受做自己的自由。这一背景下，凯乐石 FUGA 作为凯乐石旗下专为越野跑而打造的装备系列，于近期发起了首届「她的野心」跑山特训营，并邀请辛芷蕾担任联合发起人，与女孩们一同进山开跑。据了解，该项目将作为品牌长期项目，鼓励更多女性在奔跑中释放生命力。
曾经，当女性公开袒露自己的野心时，偏见与争议总会随之而来，而此次以「野心」为名，凯乐石 FUGA 直面当下的女性力量，为女孩们提供突破自我的舞台，辛芷蕾身上不服输的精神也与品牌价值观高度契合，她的国民度亦能帮助品牌将影响力辐射至更多「跑山女孩」。双方对「野心」的生动诠释，为品牌与女性文化、运动文化之间的联结提供了更多现实意义。
NIKE：郑钦文平面广告
郑钦文挺进 8 强，品牌再出神级广告！今年的美网女单，郑钦文真正书写了什么叫王者归来！在对阵前澳网冠军、赛会 22 号种子凯斯时，郑钦文首盘 23 分钟内 1-6 落败；...查看详情NIKE
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从 0:5 到 7:5，郑钦文连追 7 局比分，在美网实现了惊天大逆转，而这样的神级逆风翻盘竟然接连上演了两次，一举创下赛事历史。一时间，相关话题席卷全网，与郑钦文合作的各大品牌纷纷发布海报贺喜，其中 NIKE 凭借打动人心的文案脱颖而出。
首次绝地翻盘时，NIKE 便以一句「在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你」，既回溯了双方在郑钦文职业生涯早期就已结下的缘分，又呼应了她此前因手术导致状态低迷而遭受质疑的状况，迅速收获了一波好评。此后跟随赛事进程，NIKE 又发布两张人物海报，同样没有过分的溢美之词，而是对郑钦文的赛场表现给出了认可与支持。
当下，不少品牌热衷于借势热点事件来造声量，NIKE 以细腻的洞察与走心的文案，让这波热点不流于表面话题，更成为品牌与大众之间的共情触点，拉近双方的情感距离，成功提升了品牌好感度。
Spēs：「你偏要出人头地」Campaign
Spēs 偏要出人头地蓬松向上，人生向上。9 月 8 日，Spēs 开启品牌特别策划「你偏要出人头地」并发布同名广告片，致敬每一种向上人生。 短片...查看详情Spēs
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以「你偏要出人头地」为主题，Spēs 选取了六位真实女性串联起整支短片，从向下的境遇到向上的人生，以先抑后扬的叙事让情绪层层递进，以极强的感染力打动人心。纵使曾遭遇各种「向下」的时刻，她们也始终不曾动摇向上的渴望，通过自己的努力去实现个体价值，为「偏要」这个主题词提供了最有力的诠释。在影片之外，品牌也将这些向上的瞬间定格，投放到了地铁巨幕上。
实际上，在影片发布前夕，Spēs 就官宣宋佳成为首位全球品牌代言人，提出了「陪你抵抗向下引力」的理念，还邀请到五位不同职业、不同人生阶段的女性，在 Spēs talk 内容栏目讲述自己的向上故事。从被大众熟知的代表单品干发喷雾「小绿瓶」，到如今拓展出更完整的头发护理产品线，品牌通过此次围绕价值主张的表达，既将「蓬松向上」的功效卖点接进了更宽广的人生叙事，将「向上」的状态与品牌牢牢绑定，唤起大众的共鸣，也重新刷新消费者对品牌的认知。
喜茶：「未来的童画」周边
喜茶请来一群「小小设计师」最近，喜茶请来了一群来自云南的小朋友当设计师。9 月 4 日开学第一周，喜茶以「未来的童画」为主题，在全国门店上线 3 款异形杯...查看详情喜茶
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喜茶又开辟新赛道了，这次是儿童美育？近日，喜茶在全国门店推出「未来的童画」主题周边，包括 3 款吊牌杯贴和一本包含 15 幅画的「小小设计师童画集」。当大家还在疑惑喜茶又从哪儿挖来了天才画家，背后其实是喜茶在云南建水启动的「童伴妈妈」儿童美育公益项目，这些周边内容就来自 20 位当地小朋友在美育课程中的创作。
新茶饮卷到今天，当原产地溯源、邀请当地人参与内容创作早已成为常规营销操作，喜茶一面不断探寻共创的新可能，从最先邀请诸多非专业设计从业者参与灵感共创，到此次让云南乡村儿童成为创作的主角，将孩童般的创作心性内化为品牌的设计语言；一面又始终退后一步，把定义美、创造美的权利，交给更多生活里的普通人。说到底，喜茶始终相信能长久打动人心的，从来不是多么精美的设计或包装，而是产品背后藏着的真心，和那些活生生的、具体的人。
○ 延伸阅读：喜茶新「入职」的设计师，居然是一群小孩！
ZARA：「The Office Guy」广告片
ZARA 携手张骏上线「职场有一套」特别企划9 月 10 日，ZARA 上线「职场有一套」特别企划，邀请脱口秀演员张骏出演短片。镜头里，张骏穿着西装站在办公室饮水机旁，一本正...查看详情ZARA
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随着最近《早春晴朗》热播，互联网上掀起了关于职场穿搭的热点讨论。ZARA 与张骏合作推出一支职场主题短片，呼应了这波职场穿搭热度。短片里，张骏一人分饰多重职场身份，对应不同的穿搭选择。比如前台小张，用柔和的色彩和细节作为点缀，给日常职场增添一些轻松的情绪；程序员小张，则更看重版型与材质的舒适度，让穿着服务于工作状态……整支片子画面简洁，风格复古，更凸显出服装的良好质感。短片还自然穿插了张骏今年被不少人调侃的「装」这一标签，借张骏的个人特质让原本偏常规的职场穿搭内容多了一点趣味，也让角色之间的切换更有记忆点。
ZARA 本身的产品与品牌风格就十分适配丰富的职场穿搭场景，而张骏身上自带的角色感、松弛感以及一点「会装」的玩味，都恰好能够把不同穿衣需求演绎得更具体。通过与张骏的合作，ZARA 既承接了职场穿搭讨论的热度，也让穿搭走向真实职场场景，让品牌的服饰表达有了更自然的落点。
