【案例】从复古到新潮,今年世界杯的这些创意你给几分?

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【案例】从复古到新潮,今年世界杯的这些创意你给几分?

socase | 2018-07-19 12:18

自首届世界杯举办至今,这场球赛已经踢了 88 年,回转于这片星球上各个大陆之间的大力神杯,今年交到了法国人的手里,当高卢雄鸡们手捧金杯于卢日尼基球场高唱马赛曲的时候,过去一个月的战斗也就画上了一个圆满的句号。

当然,除了在绿茵场上厮杀的球员,在世界杯赛场之外,还有更多人为了这场比赛而绞尽脑汁的战斗。下面让我们来盘点一下在这届世界杯期间,有哪些让你过目不忘的精彩创意。

1、优酷:你掉的是这个小组赛机票,还是这个决赛机票?

对于资深球迷来说,能看一次世界杯现场无疑是最幸福的事情。其实重要的不是「我去了」,而是「让朋友们都知道我去了」。这个时候一张朋友圈里的高仿机票就足够了。想看哪场看哪场,动动手指,你也是看台上四万观众中的一份子。不得不说优酷做的这波机票营销着实抓住了一部分人的痛点,固然更大程度上是在玩梗,但这也刚好抓住了受众群体们的心理,进而得到了更大程度的传播。

2、vivo:做你自己心中的英雄

作为国内少数几家成为世界杯赞助商的企业,vivo 可以说出尽了风头。相信每天熬夜看球的各位都能注意到球场边一排整整齐齐的 vivo 标志。不过,能攀上世界杯这个顶级赛事的快车,vivo 做的不只是这些。以「非凡吧!这是你的时刻」为主题的这部短片,挖掘了每个球迷心中的非凡,除了世界杯,或许没有什么平台能够产生如此激励人心的效果了。弱化了产品,强调了品牌的这次营销,vivo 做到了。

3、Bwin:赌球?要赌就赌大力神杯! 

作为国际知名的博彩娱乐公司,世界杯期间可以说到了 bwin 的主场。从有足球起,赌球这件事就应运而生,「足球反买,别墅靠海」这类朗朗上口的梗足见赌球市场之广阔。但是这次 bwin 在广告里玩了一次大的,他们直接带走了大力神杯,还邀请有力「嫌疑人」巴西队卡福,阿根廷队马拉多纳,德国队埃芬博格,埃及队德尔博斯克前来破案。哪怕没有如此天马行空的创意,仅仅是邀请到的这些球星就足够吸引眼球了。

4、奔驰:球场与赛道,奔驰一如既往

正如球员们在球场上的奔驰,从人类不断突破自我的竞技体育中,奔驰找到了二者之间的共鸣,在短短一分钟的时间里,将赛车,捕猎,世界杯这类激情画面快节奏呈现。暗合了产品属性,又唤醒了观众心中的原始激情,可以说一举两得,四两拨千斤。

5、百威:何以聊欢,唯有畅饮

说起球赛,必然少不了啤酒。就像调料之于珍馐,美人之于英雄,电视里球员们在赛场上挥洒汗水,球场外球迷们畅饮释放激情。没有什么能够比百威更适合球迷们作为庆祝的伙伴。本届世界杯上,百威用人工智能与体育竞技结合,向世界各地的球迷派送啤酒,打响「LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP」的口号,开启了潮流营销的前奏。

6、壳牌:坚持是对努力最好的注脚 

对于国内球迷来说,国足何时出线这个问题从一开始痛心疾首的振臂高呼到如今的嬉笑怒骂,已经成了一代人的梦想。尽管面对诸多质疑和否定,爱他们的人依旧没有放弃。壳牌正是抓住了这个机会,将国足教父徐根宝 「一个人。一座岛,十年磨一剑」的精神与品牌结合。当球迷遇到车迷,两种复杂的情感交织融合,最终酿成了一段催人泪下的视频。

7、优酷:看球要从娃娃抓起

世界杯不仅是大人的盛宴,更可以是孩子的游乐场。优酷 99 种世界杯玩法,就请了佩奇来花式聊球。网红佩奇摇身一变,跳出泥坑换上球衣,来到球场给小朋友们讲足球。《佩奇给你讲足球》是优酷主动创造不同,从做优质内容带动传播效果, 在世界杯期间获得了 4000 万播放量,收获了小球迷们的好感。

8、盒马鲜生:玩转世界杯,鲜翻一整夏

看世界杯,吃小龙虾。球要直播,虾要鲜生。7 月 15 日世界杯决赛夜,盒马鲜生联合 UC 一起,为球迷们打造了一个吃喝玩乐样样俱全的球迷大本营。球迷们一边包场吃喝,一边和足球宝贝、解说名嘴现场互动竞猜「撩」球狂欢。这种前所未有的体验,想必也能成为到场观众们这个夏天最美好的记忆了。

9、佳得乐:除了蒙牛,梅西还喝了什么?

在被代言品牌的「毒奶」奶出世界杯的球星中,梅西无疑是话题性最大的那位。「我叫梅西,慌的一批」被各大营销号相继转发,迎来了一波狂欢的高潮。抛开营销的外衣,佳得乐用另一个角度诠释了煤球王的悲情的另一面。在 5 分钟的视频里,佳得乐向世界展示了潘帕斯雄鹰再次展翅高飞的姿态,廉颇老矣,尚能饭,无论结局如何,别忘记他飞翔的姿态。

10、耐克:出线还不够,我们要的是冠军。

「不是所有人都像他们一样,敢想,敢踢,敢主宰明天」

在世界杯即将进入收官阶段之时,耐克的这则广告横空出世,引发了网友们的热烈讨论。视频中展望的中国队世界杯夺冠的场景虽然只是一个美好的梦想,但对于耐克所大力崇尚的运动精神来说确是最好的注脚。虽然异想天开,但至少对于国内的众多球迷来说,有希望就永远不会失望。


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