【案例】这个三分钟的贺岁电影，花了 12 个月

180 联手京东千呼万唤始出来的狗年贺岁大电影，终于全面上线了！ 

为迎接狗年春节，一年之前 180 便找到了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队，倾力打造一支以 Joy 为主角的电影。这也是第一支专门为京东 Joy 打造的电影。

2018 年开年的这支贺岁影片，以吉祥物 JOY 为主角，打造了「独立 IP」，也开启了品牌IP营销的另一个新天地——「自造 IP」。

180 启用了十分擅长动物类动画的年轻导演 Kyra & Constantin，而他们也不负众望，带来了一个精致而温暖的故事。话不多说，我们先一起观影：

没错，这只可爱灵动的小狗，就是京东的品牌吉祥物——Joy。怎么样，想不到第一次当主角演大电影的 Joy，这么萌这么活力四射吧？不仅仅是 Joy，在这个暖心的小故事里，每一个角色都很「有戏」，非常饱满。主角 Joy 的每一个表情每一个神态也都十分逼真动人。 

Joy 式好奇 

Joy 式叹气 

Joy 式开心

Joy 式委屈巴巴

Joy 的角色看来简单，但将一个 2D 的平面形象，赋予生命力走进动画里，变成这个软软的萌萌的毛茸茸的荧幕形象，其实一点都不简单。脑袋大，身子小，动态效果很难把握只是众多问题中的一个。

在过去的 12 个月里，北京、伦敦、墨尔本三地超过 100 人的团队不舍昼夜，倾力合作，才将这个作品打磨到了极致。全片 63 个镜头，3 分钟，也就是 180 秒；每秒 25 帧，每一帧都要有 36 个小时的渲染。

每一个细节都反复精雕细琢仔细推敲，才有了今日我们看到的活灵活现的 Joy 与他的伙伴们。

4 个角色定稿

虽是出自国际导演之手，但画面与音乐都具有浓浓的中国色彩。故事的初衷也是为了迎接农历新年，设定的地点也是发生在黄河。于是，在艺术指导 Kenneth Kuan 的把控下，成片呈现了符合国际审美的中国风，将欧洲风元素与东方美学完美结合，很好的平衡了中国元素和世界视角。

这个名叫《Joy 与鹭》的故事，其实很简单——一个小小的善意收获另一个善意的回应。轻巧愉快而温暖，不煽情不催泪也没有教条。但是却与观众有了很强的情感联结，也得到了更深度的价值认可。这只由京东设定为来自外太空的小狗，快乐热情真诚勇敢，也富有活力。可以说，这是京东品牌的缩影，更是每一个员工的化身。 

狗年将至，但愿这支 180 与京东倾力打造的不带任何营销信息的电影，能带你更好的认识 Joy，并祝愿像小 Joy 一样喜悦常伴，make joy happen!