【案例】方太为什么要推出一支盘点 2016 中国大事件的视频?

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
年度精选|2016 年度,SocialBeta 微信公众号最火的 10 篇文章

【案例】方太为什么要推出一支盘点 2016 中国大事件的视频?

clovey | 2017-02-03 21:40

站在新年的开端,很多人都会对过去一年做一些总结和盘点。例如早在去年 12 月,谷歌就发布了一份《2016 年搜索热榜》,并用一支两分钟的视频小合集让我们回顾过去一年的点滴,从奥运会上的精彩瞬间,到战区难民引发的全球关注;从风靡世界的《Pokémon Go》到同样席卷全球的《PPAP》……

而再看看国内,其实在我们身边也发生了许多值得纪念的大事件,从天宫二号的成功发射,到 G20 峰会的盛大召开;从世界上最快超级计算机的研发,到世界最先进的高铁网络的建设…… 中国正一步一步地更强大。

而最近,我们发现厨电品牌方太推出了一支「画风」有些不同的广告,这支视频正好将 2016 年国内发生的大事件进行了一次盘点,还以不一样的视角传达了方太油烟机本身的品牌理念。

中国变得越来越强大了

接了一个离地球 393 公里的吻

向爱幻想的孩子证明

有时候白日梦不只是个梦


造了一颗每秒运算 93 千万亿次的大脑

预测灾害 让辛勤劳作的人们

有几分耕耘 就有几分收获

铺了一张纵横 2 万公里的网

想快点回家 就能快点到家

 

出了一个能拯救上百万人的发明

让疟疾病人重获健康

身体好了 一切都好

 

还开了一场亿万人瞩目的会

发展经济 让全球民众 对未来更有信心

但最让我们自豪的是

生活在一个越来越强大的中国

我们可不只是一个见证者

更是一个尽己所能的行动者

 

方太发明了更强大的智能油烟机

四面八方不跑烟

和上千万中国家庭

一起保护家人的美丽和健康

至于 2017  我们有个小目标

一起努力 一起强大

方太恭祝您新年快乐

与方太之前的广告不同,这支短片采用的逐格动画的拍摄手法,其中所有的场景也都是由一系列的微缩模型搭建而成, 非常有趣且有创意。场景的构建中还放大了食材和人的比例,萝卜变成了建筑物,鸡蛋成了山坡,香蕉是滑雪场…… 在这个虚拟的场景里,食物被放大,人却被缩小了。也体现了在方太眼里,厨房与食物对于人的重要性,我们的发展和食物有着密切的关系,家总是离不开一个创造美味的厨房。

视频一开始便提到了「中国变得越来越强大」,用玉米代表火箭发射,用面包代表运行中的高铁…… 都是在说明国家正变得愈加强大。最后还提出「我们不只是强大的见证者,更是一个尽己所能的行动者」。一起(17)努力,一起(17)强大的口号应运而生。再反观方太近年来推出的不跑烟智能油烟机,视频的主题与产品的理念不谋而合,方太也发明了更强大的智能油烟机,四面八方不跑烟,和上千万中国家庭一起保护家人的美丽和健康。

另外,方太选择在春节间发布这支视频也是十分适宜,春节意味着家人们的团聚,家人团聚在一起,需要更强大的守护力。强大,保护团圆每一刻。而方太也想成为一个强大的守护者,为了和你更好地保护家人免受油烟伤害,他们也研发出了更强大的油烟机。

不管是之前给「加班狗」的暖胃「蒸爱快递」,还是这次变得「更强大」的油烟机,方太在广告中都不会主动强调产品的关注,而是先让人们关注家人和爱的人。这次通过阐述国家变得强大,带出油烟机也再为了保护家人变得更加强大,升华了品牌的社会责任感。

人们能在年末欢乐地团聚在一起,源于大家过去一年的努力和付出,让自己变得更强大,能够给家人带来更多幸福。而新的一年,方太也与每一位强大的你,继续 17 努力,17 强大。


案例  方太  盘点  2016  强大 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
  • 方太的广告一向都做的好好啊~赞赞赞~ 我们一个市场营销学的教授就是方太的营销顾问~~
    回复 whuted 17-02-04 22:28
TOP