【案例】传统品牌威能拍了 3 集情景喜剧,想告诉你那些容易被忽视的日常舒适感

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【案例】传统品牌威能拍了 3 集情景喜剧,想告诉你那些容易被忽视的日常舒适感

sherry | 2016-12-12 10:51

如果问你,你脑海中的家的舒适感是什么?喷香的晚餐、没有工作的打扰,睡到自然醒,或者放空自己……一千个人心中有一千个关于家的舒适感定义。但 SocialBeta 今天要讲得「舒适」可能与这些答案都不太一样。它着眼于家中最容易被忽视,但又是最日常的舒适感。

先看这 3 支视频。

这是德国威能最近推出的 3 支情景喜剧短片,6 分钟里 3 个场景围绕秋裤、榴莲以及闺蜜话题展开了 3 个趣味小故事, 「为什么我家的门铃总是在响?是因为有了德国威能营造舒适的环境,让大家都想来我家做客。」

 「全舒适到家」正是德国威能此次与消费者传达核心理念。

广告没有大谈特谈品牌本身或产品技术,甚至产品的功能点话语也完全没有,仅通过场景画面和人物对话让威能旗下的采暖壁挂炉、新风系统以及水处理设备自然展现。

从广告创意角度去谈,「家」大概是取之不尽用之不竭的素材库。围绕家里家外,邻里之间,可挖掘的好故事太多。威能这一次选择一个家庭最基本的构成形式——一家三口作为叙事主角,佐以小伙伴、邻里、闺蜜的不同角色展开故事情节。对观众而言,这就是最日常也最有代表性的生活场景,生活中并不都是轰轰烈烈,更多的是家长里短的琐事。与孩子一起生活在一个舒适的家庭环境中,适宜的温度,清新的空气,洁净的水源,是每对父母想要给予孩子最好的舒适感。

从品牌理念角度去谈,将品牌视角从小家延伸到大家,每一支视频分别对应了一个环境问题:雾霾、甲醛以及水污染问题。在外部环境问题不断涌现的今天,家庭环境自然不能免受其害。特别是,当口罩成为日常生活必备品,水有着令人不适的口感和味道……渐渐很多人就忘记了那些最普通的舒适感。因此,威能通过这一组视频,想要帮助大家找回那些普通而美好的日常。

再者,此次广告的拍摄手法也值得一提,虽然讲述家的故事,但威能并未选择实景的家来拍摄,而是将二维静态画面与三维动态人物相结合,除了人物和品牌产品以实物出现,画面背景如同线稿动画,颇有童趣,也让威能采暖壁挂炉、新风系统以及水处理设备等产品形象及功能更加凸显。

以 IP 思维进行延伸,「家」这一故事场景十分具有包容性和延展性,或许我们可以期待威能将会在这一系列情景剧中加入爷爷、奶奶等更多人物角色。

最后,SocialBeta 想从广告时效性角度谈谈德国威能这 3 支短片。我们常说新闻有时效性,广告其实也有。如果这 3 支广告放在 10 年前甚至更早,相信你可能会无动于衷。因为新鲜的空气、洁净的水并不是你对生活舒适的定义,而是默认的前提。绝大部分消费者已然生活在一个健康的自然环境中,因此不需要空气净化或水处理设备等。

而当下,给孩子营造一个舒适生活环境这一最基本的要求,却在如今的环境下成为最难实现的愿望时,我们发现,追求生活的物质富裕与精神富足之外,我们还需要「自造」一个健康的自然环境,是的,生活就是这么吊轨。

不过别沮丧,体察到当前消费者「自造」健康环境的需求痛点的威能,也给出了它的答案。这个有着142 历史的品牌现在致力于为家居生活的舒适性提供智能化解决方案,所以,看完这几支广告,不知你有没有心动想买一个威能采暖壁挂炉或者空气净化器给家里换换环境?


品牌:德国威能

数字传播代理商:亿迈广告


来聊聊:越来越多的品牌喜欢用故事短片的方式与消费者沟通,你怎么看?


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标签: 案例  威能  情景喜剧       

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