1 月 8 日，天猫年货节携手品牌代言人易烊千玺推出了一支「一反常态」的新年广告片《因为过年了》。不同于其他广告片着重渲染节日热烈氛围，天猫将「年」的到来体现在回家车票难买、上班忍不住摸鱼、平常沉默寡言的爸爸话变多等生活细节上。「年」对于普通人来说可能并没有特殊的定义，但天猫认为「年」这个时间节点的如期而至意味着所有事情的安然到来，「所有期待的事情，都会发生」，表达天猫对于「新年新期待」的美好愿景。[SocialBeta]