天猫双 11 已过半程，天猫围绕「双 11 是个什么节」进行主题探讨，天猫先是发布了两支影片，一支主题影片用现实生活阐述「双 11 怎么过就是什么节」，给口嫌体正直的老爸买礼物，就是父亲节，给嘟囔着嫌太贵的老妈买礼物，就是母亲节；另一支则用无厘头的漫画画风，指出中秋吃月饼、端午吃粽子、元宵吃汤圆，双 11 应该吃饺子，营造专属的节日氛围。

除了影片，天猫还在微博上发起相关话题讨论，邀请用户开脑洞说说自己眼中的双 11 是个什么节，并发布了一系列创意海报，为这个话题造势，提供新思路。今年已经是天猫第 13 年，双 11 也从最初的购物节日变成了全民狂欢的节日，天猫想要通过「双 11 是个什么节」主题的探讨去深化双 11 在消费者心中节日的感知，赋予其多种意义。[SocialBeta 报道]