人体的正常温度是 37℃，在遇到爱情的时候，体温会因为激素的作用上升 0.2℃，即「心动的 37.2℃」。在天猫小黑盒看来，人与人、物、艺术的相遇，都是无数个苯乙胺醇对大脑义无反顾的奔赴，以此为理念，盒子艺术馆以「心动 37.2℃」为主题打造系列活动。

线上，盒子艺术馆用 A 馆、B 馆对不同风格的百款商品进行展出，用户可以与镇馆佳作开启 3D 交互，每款佳作都附有引用自文学作品的介绍。盒子艺术馆与理想国的合作不止于此，二者还推出了「七夕心动书单」。在音乐艺术方面，盒子艺术馆则与网易云音乐打造「七夕告白歌单」。

线下，盒子艺术馆用装置将新品带入生活。同期，联合上海 How 美术馆，与超现实机械风格艺术大师空山基打造先锋艺术设计展；并携手薇娅打造直播探展，满足无法到现场的观众感受艺术魅力的需求。［SocialBeta 报道］