1 月 20 日，天猫正式开启「天猫年货节」活动，并发布一支活动宣传视频。视频描绘了过年温馨团圆画面和置办年货的热闹场景，展现天猫年货节汇聚万千特色年货，「陪你团圆」的活动主题，让「新式团圆有内味了」。

同时，活动还发起「家乡味争霸赛」，鼓励用户为自己的家乡味打 call 助力。[SocialBeta 报道]