波司登五十周年之际，品牌发布了名为「半世纪温暖生活图鉴」的系列短片，其中一支把镜头放在了大凉山。



片子里没有刻意渲染山区的艰苦，也没有堆砌孩子们渴望的眼神。相反的，画面呈现的是一间「温暖和幸福的故事从不缺席」的教室，广东老师带着孩子们上课、聊天，御寒的波司登羽绒服被自然地穿在身上。品牌想讲的是一个「双向奔赴」的故事，孩子们收到衣服时身心都感到温暖，而老师感受到的是被惦记、被需要的幸福感，公益的主角不只有受助者，还有那个在给予中收获的人。

如果了解波司登在大凉山的公益脉络，这支短片就更像是一次水到渠成的表达，品牌和这片土地的连接已经持续了七年，2018 年，波司登志愿者历经 15 个小时的车程深入大凉山，向昭觉县、美姑县的 15 所学校捐出了 2173 件防寒衣物。2019 年，品牌通过公益基金会启动「凉山志愿者专业成长计划」，在三年内投入 200 万元支持当地 15 个乡镇的乡村教育，从校长培训到教师进修，把「温暖」从一件衣服延伸到了课堂本身。今年的短片选择了一位支教老师作为叙事入口，某种程度上也是在向那些常年扎根凉山的志愿者群体致意。

放在波司登五十周年的节点上看，这支短片更像品牌对自己「温暖」主题的一次重新校准。今年以来，波司登五十周年的动作不算少：在世界品牌莫干山大会上办了「向上之境」巅峰风尚大秀，展示硬核户外、时尚美学与科技面料的组合拳；九月份又在新华社首映了五十周年纪录片《50 岁，正青春》。这些内容都在讲波司登的「高度」，而大凉山这支短片讲的则是「温度」，波司登用这种方式让「温暖」从关键词变成了具体的人与事。[SocialBeta]