开学头等大事，头发自然也要美美的。开学季到来之际，巴黎欧莱雅美发携手三丽鸥大明星 Hello Kitty 与《所有女生》直播间，把上海杨浦区大学路变成了一整条粉晶晶限时「痛街」——粉色的斑马线延伸至街口，豹闪 Hello Kitty 装置俏皮营业，粉色的花海瀑布倾泻而下，配合巨幅花墙与「豹闪学生证」打卡点，整条街瞬间化为一个粉色的梦幻世界。









而巴黎欧莱雅美发代言人宋雨琦则是这次活动的引流亮点，现场参与「按一按」互动即可获得宋雨琦小卡，集满三个印章还能解锁限定 gelato；品牌还特别推出「豹闪学生证」花墙打卡，呼应宋雨琦「闪闪发光的返校 buff」，让年轻学生在拍照分享中完成自发传播。活动期间，学生持学生证到指定店铺消费可享专属折扣。





不管是粉色的场景装置还是明星小卡互动都进一步强化了洗护发产品的卖点，欧莱雅粉晶晶洗护发系列主打「好顺、好亮、好香香」，以面护级柔酸与双重钻闪因子支撑「柔顺、锁色、留香」的卖点，粉色珍珠流沙质地的膏体自带少女心，与街区「粉色+闪耀」的氛围高度契合。

欧莱雅以场景营造强化粉晶晶「闪亮少女感」的产品心智，并通过明星小卡与限定周边撬动分享欲，再以学生折扣与直播间承接后续转化，为所有女生们解锁了闪亮十足的开学新体验。[SocialBeta]