8 月 19 日至 23 日，消费者可以预约东南亚超值尝新会，抢先试吃泰式炭烤猪猪堡、新加坡蟹酱海鲜堡、马来咖喱风味薄皮肉骨鸡等新品，还有机会获得小玉联名明信片。8 月 25 日起，麦当劳 App 将开放提前购券；8 月 28 日 13:00-16:00，消费者穿上缤纷搭配，前往全国 500 家指定门店吃新品，即可领取限定徽章、方巾或托特包，全国限量 5 万份。
视觉层面紧扣东南亚主题，麦当劳提取了东南亚经典花砖图腾和极具异域风情的彩窗元素，以高饱和色彩和碎花纹设计烘托夏日氛围。
此次合作精准踩中夏末的大众情绪节点，漫长炎热且没有假期的八月，都市年轻人普遍带有「夏天好像什么都没做」的遗憾感。麦当劳捕捉到这一情绪缺口，用东南亚的缤纷热情与色彩，结合小玉松弛治愈的情感内核，为消费者补上一场迟到的夏日狂欢，让每个人都能在这一口缤纷中找到属于自己的夏日仪式感。
作为近两年现象级国产原创 IP，小玉凭借不完美的软萌人设与治愈向的表达积累了大量年轻受众。此次，麦当劳联合小玉，以轻量的周边玩法与线下互动营造沉浸式氛围，既为常规新品上市附加了社交传播属性，也通过情绪价值的注入，调动麦粉深度参与，体验「一秒魂穿东南亚」的缤纷之旅。[SocialBeta]
