今年七夕，沿着这些爱情中的具体细节，天猫推出了《七夕线定爱》创意广告，由淘宝 AI 购物大使欧阳娜娜与天猫礼遇大使周翊然共同演绎，将少男少女的心动瞬间倾情呈现。
片中，传统七夕的「红线」意象变成了耳机线、电话线。天猫顺着这根红线，将无数个心动瞬间折叠进「天猫七夕独家礼盒」中。每一份礼物都成为拉近彼此距离的那根「红线」，串联起两位主演四个恋章剧情，他们共用一对耳机，共赏一片晚霞，同享一块蛋糕，四首弹奏同一架钢琴——网友纷纷夸赞「广告拍出了偶像剧的感觉」。
TVC 的「甜剧感」不止停留在内容本身，天猫更是打造了一套「剧宣式传播玩法」。从「偶像路演」到「花絮路透」，从「正片开播」到「彩蛋加更」，让用户像追一部暑期档甜剧一样，持续蹲守更新。
正式官宣前，《七夕线定爱》的预告片率先亮相周翊然广州线下活动大屏，周翊然现场开启「路演」，在舞台上分享拍摄感受，进一步吊起粉丝对正片的期待。与此同时，娱乐大号「会火」释出多条片场花絮路透，单条视频点赞量破 10 万，#欧阳娜娜周翊然同框好有氛围感 登上抖音热点，网友在线「求导演递现偶本子」。
甜剧正片上线，天猫继续沿用剧宣逻辑推进内容更新。七夕送礼指南、大屏打卡指南等「追剧攻略」持续释出，更有钢琴篇番外浪漫加更及艺人合拍花絮在线撒糖。品牌商家、达人、粉丝共同加入「追剧团」——浪特梦、元气森林等品牌现身天猫评论区「开嗑」互动，娱乐类达人跟进二创解读放大甜蜜嗑点，广告营销人则围绕「红线」立意深化解读。粉丝延续「线定爱」主题，将明星手中的红线延伸到自己的生活与心动瞬间，用二创内容记录自己与偶像之间独属的回忆，让原本属于 TVC 的创意符号，继续在线上社交场景中生长。
过去，「双明星 CP」的内容叙事往往更常见于奢侈品牌，这一次，天猫将「双明星 CP」与电商平台的七夕送礼场景结合，把一支 TVC 变成一部可以被追更、讨论和二创的「暑期甜剧」。通过「红线=礼物=连接」的创意设计，天猫在内容层面完成了「礼赠即拉近关系」的心智搭建，再通过剧宣式传播让话题热度与品牌信息同步发酵，带动达人二创、粉丝自来水不断涌现，让「嗑糖」不止停留在内容消费，更成为表达心意、选择礼物的情感入口，从而真正将「送礼上淘宝」的平台心智真正植入大众心里。[SocialBeta]
