围绕「七大心动星轨」这一核心视觉创意，天猫惊喜盒联动徐梦洁、时康、吴添豪三位艺人策划系列事件，以多元内容形式演绎「心动星轨」，让七夕的传统浪漫与当代年轻人的恋爱表达产生连接，找到了七夕营销的全新思路。
从场景搭建、空间设计到环节设置，全方位融入星轨视觉元素，打造沉浸式七夕浪漫直播间。整体场景以星河、星轨、星光为核心视觉基础，还原双星奔赴、交错、同频的动态星轨画面，配合货品伴随着星光从礼盒中弹出的亮眼动效，呼应整场营销的创意内核。
通过三位艺人截然不同的人设风格进行多版本演绎，为用户提供多元心动代入语境：
徐梦洁以温柔治愈的甜系人设，诠释青涩浪漫、温柔奔赴的少女心动；时康凭借成熟沉稳的气质，打造张力十足的霸总式深情偏爱；吴添豪以清爽年下的少年感，演绎治愈纯粹、温暖陪伴的青涩爱恋。三种差异化人设、三种恋爱语境，覆盖不同用户的审美偏好与恋爱想象，让不同情感状态、不同喜好的用户都能找到适合代入自己的版本。
在线下场景中，徐梦洁来到阿里园区参与专属互动活动，打造氛围感满满的七夕星轨主题，凭借精致造型与温柔互动引发园区围观打卡，线下实景热度反哺线上社交传播，进一步丰富品牌事件素材，强化星轨七夕的场景记忆点。
在线上直播环节，品牌打造专属七夕心动直播专场，邀请徐梦洁演绎同款礼赠好物的送礼场景、心动瞬间，还解锁了时康、吴添豪两位短剧艺人首次直播同框的看点，借助短剧圈层粉丝的高关注度，制造社交话题亮点。
而每一种星轨的运动形态中，都藏着一件对应好礼。比如「心跳星轨」让两颗星呈现快速靠近、交错的动态感，搭配手表，把怦然心动的瞬间化作可以被记录的心跳；「同频星轨」则让两颗星沿着相近轨迹同步运行，对应耳机，将两个人共享音乐、拥有相同节奏的默契融入其中。还有牙刷、墨镜、耳机、手表等不同货品，各自承载着不同的具体的恋爱情绪。
此外，天猫惊喜盒还将原本聚焦恋爱关系的星轨创意，延伸至闺蜜、好友等多元社会关系，实现节日场景的破圈扩容。品牌巧用「星轨」与「闺轨」的谐音巧思，把核心创意意象从「恋人星轨」升级为「挚友闺轨」，重构七夕不仅是情侣节日，更是双向奔赴的友情节日的全新认知，让七夕礼赠不再局限于情侣互送，解锁朋友、闺蜜之间的心意送礼新场景，大幅拓宽货品适配人群与消费场景。
从星轨海报制造第一眼的视觉记忆，到艺人事件进入粉丝圈层，再到直播承接兴趣与消费需求，品牌完成了一条从内容触达、情绪种草到生意转化的链路，整场直播场观破百万，带动数码影音等品类登顶全网销量 TOP。七夕营销不再只是讲一个浪漫故事，也最终回到为 TA 选一份什么礼物这一真实需求上。[SocialBeta]
