小红书 × 新华社寻找家门口的「主场」
  苟饼干 ·  2026-07-21 ·  案例原链接
世界杯结束了,但生活中的比赛却从未结束!在世界杯之外,中国还有1640支民间球队在默默奔跑。7 月 20 日,小红书联合新华社发布短片《上场,就是主场》,便将镜头对准了这些草根足球故事,从世界杯到家门口,一起为民间足球欢呼。



短片由中国女足原主教练水庆霞走访三支民间球队展开,这些组织有些是一群毕业后无处踢球的女孩通过小红书发帖自发组建的;有些是由烧烤店老板、泡馍老板自发闭店组成的;还有的则来自深山苗寨的乡村,成为女孩们改变命运与连接外界的桥梁。三支球队虽背景各异,却共同展现了民间足球的纯粹热爱与生命力。无论外界环境如何,只要球落在脚下的那一刻,所在的球场都将成为自己的主场。









实际上,为了让更多球迷看到这些民间球队的风采,早在 7 月 10 日,小红书便在上海虹口足球场举办了首届「野球节」,汇聚 12 支来自全国的野生民间球队进行 5v5 对抗赛。球迷们不仅可以亲临观赛,还可参与野球市集、派对,参与编发、彩绘、球员证打印、咖啡冰饮等互动摊位融入这一场足球主题的社区集市,感受热爱的力量。


〇图源小红书用户@踢球的Henry7

从线上内容社区走向线下实体场景,小红书延续世界杯热度,通过打造平台体育社区氛围,将触点深入从线上笔记到线下野球场,不仅放大民间足球的草根力量,更让普通人感受到「上场,就是主场」的体育本质,在商业平台中注入更多真实与共鸣。[SocialBeta]
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