时值世界杯赛事周期，最近在上海、深圳、广州的地铁通道里，上线了一组来自钉钉的「会议踢皮球杯赛」系列广告。比起常规的品牌投放，这组广告更像是在地铁里搭了个「职场世界杯」赛场，把当下看球观赛的情绪场，变为品牌的议题跳板。







借世界杯热度，钉钉用「球场叙事」来类比无效会议，把打工人深受其害的开会场景，变成了一场「踢皮球杯赛」：「漂亮回传」对应需求在产品和开发之间被踢来踢去；领导一句「小王，你怎么看」，是临门一脚的「战术换人」；「我再补充几点」是领导的「帽子戏法」......








〇图源小红书用户@上海逛吃逛吃

广告最后，钉钉将产品功能落到 A1 录音卡的「会议留底」功能上。通过录音转写、内容总结、会后复盘等功能，钉钉 A1 录音卡被包装成了职场里的「会议裁判」（VAR），不仅帮助用户记录会议信息，更解决了会议甩锅、事后不认账等职场难题，清晰传递出高效协同、厘清权责的产品价值。

线下，钉钉以「开赛—比拼—关键节点—收尾」的完整剧情沿步行动线铺陈，并用统一的足球解说口吻串联全部画面，让每一个路过的打工人都能沉浸式带入这场「职场世界杯」。

从 3 月的「看不下去的密恐天书」到 7 月的「踢皮球杯赛」，钉钉始终坚持为那些「受不了」的职场场景，提供「有办法」的解决方案。在直戳痛点的过程中，将 A1 录音卡「AI 录音、转写纪要、多语言翻译」的产品功能变成创意解法。[SocialBeta]