作为 2026 FIFA 世界杯全球官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳于 6 月 10 日起在中国内地超 7900 家门店同步开启「你的麦当劳世界杯主场」主题活动，并推出四款足球主题限定美味、六款 FIFA 球星收藏杯。
线下，品牌在全国约 1000 家餐厅打造世界杯主题空间，还落地 6 家主题旗舰店，将更衣室、绿茵场、金色拱门球门等元素搬进门店；同时在自助点餐机上线「踢球上拱门」趣味挑战，消费者可通过手机与点餐机联动，操控奶昔大哥完成踢球并参与门店排名。
在这套世界杯主题活动之外，麦当劳还面向国内社交语境，联合「抽象之王」向佐带来一支「功夫足球」短片。短片借用向佐名字谐音梗，配上其标志性的扶鼻梁动作，用一句「向左踢踢踢！向右踢踢踢！踢上金拱门！」制造洗脑记忆点，把足球的射门动作和向佐绑定。
同时，短片还把麦当劳经典的金色 M 拱门直接转化为足球球门，让「射门进球」变成「踢上金拱门」，将品牌符号和世界杯场景完美融合。
从「招牌长包」的悬念预热，到世界杯主题活动与互动游戏的落地，再到向佐短片里的本土化玩梗，麦当劳一边承接全球赛事权益，一边用更贴近国内社交语境的抽象表达制造记忆点，把世界杯从赛场延展到日常生活场景。[SocialBeta]
