爱马仕夏季橱窗讲述「远方」的故事
  一只 ·  2026-06-02 ·  案例原链接
今年夏季,围绕年度主题「心向辽阔」,爱马仕在上海「爱马仕之家」推出全新夏季主题橱窗《此窗即远》,并邀请中国当代艺术家薛峰共同完成创作。薛峰长期关注图像与空间的关系,创作从绘画延展至装置与档案式陈列,在自然地貌、人造景观与历史记忆中,重塑观看的方式。



「流动」是他近年来的重要线索,从个体行旅经验出发,连接风景与城市,最终指向时间、信息与经验的持续更替。《此窗即远》正是源于他沿丝绸之路的一次长途行旅。从敦煌到泉州,艺术家在风沙、河流与古道间收集视觉与记忆,并将其转化为一条贯穿空间的「精神路径」。爱马仕的橱窗被构建为一幅徐徐展开的行旅长卷:层叠山峦、流动水系与斑斓色带交织铺陈,马匹、桥梁、舟楫与林木的剪影穿行其间,引导观者从丝路古道出发,穿越山水与园林,抵达更为内在的精神旷野。



不同橱窗也呈现出各自的叙事维度。男性橱窗以河西走廊为起点,祁连山雪线、长城与烽火台隐现于风沙之间,马队驮载着货物与文明穿行古道;女性世界转向更为自然的当代表达,树木成为人的化身,树林象征自由而松弛的群体关系。配饰橱窗借园林与花园意象,让竹影、山石、溪流与花草交错其间,丝巾化作飞鸟,器物既属于旅途,也回归日常。



作为橱窗项目的延伸,上海「爱马仕之家」四层同期呈现艺术展《测远》,由策展人杨紫策划。展览以七组扇形桌台装置构成立体化的「丝路图册」,从航海、植物迁徙、建筑文明与时间意象等多个维度展开关于「远方」的叙事。



橱窗作为爱马仕叙事的重要载体,一直以来不仅是展示产品的界面,也是连接工艺、艺术与想象的空间。从早期以手工陈列构建视觉秩序,到与当代艺术家持续合作,爱马仕不断赋予橱窗以超越传统商业陈设的意义,让它成为品牌与城市语境的一部分。[SocialBeta]
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