在爱马仕新发布的「跃启新橙」系列新春短片中，曾经困在旋转木马上的那匹马，轻轻一跃，挣脱了循环往复的轨道，奔向草原、山野与无垠天地。不仅如此，系列周边中，爱马仕特别设计了暗藏动态机关的红包封面。用户打开红包时，可通过内置的抽拉或翻转结构，看到马儿从静态装饰变为驰骋于自然场景的动画效果。不仅延续了爱马仕「旅行装备」的起源故事，更将「旅途」隐喻转化为可感知的互动体验。
这种举重若轻的表达，既避免了生肖营销的同质化，也以更克制的方式传递了品牌对「马」的理解——并非具象的图腾，而是动态的精神象征。同时反向叙事隐喻打破束缚、探索自由的精神，也向大家传递了新年「向着新的高度进发」的祝福，成为顶奢品牌最优雅诠释。[SocialBeta]
