一方面，年轻人的社交关系，早已从约饭延伸到健身、兴趣等生活场景，「健身搭子」成为新的社交关系；但「想吃又怕胖」始终是年轻人的夏日痛点。于是「抖音生活龙虾季」联合乐刻运动、胡大饭馆、巴厘龙虾等发起「燃卡换虾」活动，还特别推出柠檬、酒酿等轻卡小龙虾套餐，打破大家「高热量」的固有印象。用户在线下参与后，再通过平台团购完成消费转化，形成从生活场景到消费下单的闭环。
另一方面，活动联合笑果打造「生活再虾，也要笑着扯完」全民虾扯大会。开放麦的爆火，本质上是年轻人需要一个能吐槽、能释放情绪的空间，而小龙虾天然适合边吃边聊、多人共享。所以活动把「剥虾、互动、玩梗」融合在一起，让吃虾成为社交氛围的一部分，并借内容热度顺势带动消费转化。
回头看这次「抖音生活龙虾季」，真正打动年轻人的，并不是「提醒大家该吃小龙虾了」，而是先找到年轻人喜欢的生活方式，再让小龙虾自然融入进去，这种把消费行为升级为生活方式的活动，也为生活服务内容化提供了新的营销思路。[SocialBeta]
