一般来说，包包的命名都是和使用场景（通勤包、旅行包...）和所装的东西（电脑包、相机包......）所挂钩的，但装育儿用品的包却和「妈咪」绑定，并逐渐成为了大家的共识。Babycare 深知名字的影响，它作为大家常常念在口中的代号，不仅无形中深化了妈妈这个身份和育儿责任的捆版，也间接劝退甚至否认了部分父亲在育儿方面的付出与努力。于是品牌决定在全网发起「请叫我育儿包」的有奖征名，无论有无孩子，都可以自由晒出自己为品牌新品起的新名字，瓜分千元创意奖金。
在「育儿包」之外，Babycare 也进一步提出母亲节主题「先养妈妈 再养孩子」，携手品牌代言人郭碧婷推出同名短片，通过真实妈妈故事，传递出一个更轻盈的育儿观——当爱在妈妈身上充盈，就会自然地向孩子流去。
与此同时，品牌还联动东边野兽、NEIWAI 内外等品牌共同发声，强调妈妈的身心健康是高质量育儿的基础。
线下，品牌制作系列主题海报，在杭州地铁龙翔桥站、凤起路站、滨康路站温暖上线，同时在西溪湿地打造 Mamaland 专属养分乐园，为妈妈打造暂别琐碎、独处松弛的休憩场景，呼吁每一位母亲能够先看见自我、善待自我、珍爱自我。
从一次简单的改名，到全新概念的输出，Babycare 希望从一个小小的举动开始，挑战存在在语言习惯里的隐形母职惩罚，打破「向来如此」的思维惯性，号召社会力量对妈妈们发起一次重要的声援。[SocialBeta]
