正是看到了品牌表达与环保现状之间的失衡，今年世界地球日，天猫旗下 ESG 专项 IP —— 天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE 基金会，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，倡导大家「暂停破坏，续写生机」。
海报没有激昂的呼吁，没有密集的倡导，反而在辽阔草原、皑皑冰川与深邃海洋的纯净背景之上，齐刷刷地按下了一枚醒目的「暂停键」。天猫将人类对环境的微观影响进行了具象化放大，让每一个「暂停键」都直观呈现人类活动带来的生态破坏。
值得注意的是，六张海报指向的六大环保议题「请勿驶入草场、减少空气污染、践行无痕山野、减少海洋污染、随手带走垃圾、减少能源消耗」，都与同为倡议发起方的a2奶粉息息相关。
作为一家面向母婴人群的乳制品公司，a2奶粉始终关注着牧场生态保护，聚焦牧场、牧草、水源、生物等全方位生态议题，希望为下一代提供更好的成长。
在倡议之外，此次天猫绿动生活也联合a2奶粉，把绿色理念进一步融入大众日常消费路径与品牌切实行动中：一方面，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益以及 SEE 基金会，在天猫森林集市，以全域点位曝光资源以及品牌专属互动，让「暂停破坏，续写生机」这一倡导及品牌产品被更多人看见。
另一方面，从品牌视角来看，a2奶粉践行绿色理念也不是短期的营销行为。据悉，a2天猫旗舰店的产品都会加入到「一亿棵梭梭」的「公益宝贝」项目之中，在一年的活动期内，为倡导绿色消费发挥品牌之力，落地商业向善。
从创意先行，让绿色议题可见；到联动品牌，给出绿色新解，天猫绿动生活已然成为连接绿色品牌和大众用户的关键桥梁，「绿动生活」不是停留在某时某刻，而是长久地走进了大众日常。[SocialBeta]
