最近，有网友路过喜茶门店发现，品牌把用户的杯贴直接搬上了装修围挡。更让人惊喜的是，这些杯贴不是单纯印刷上去的，而是用胶带一张张「贴」上去的。歪歪扭扭的边缘、毫不修饰的手作痕迹，这松弛感，真的很「喜茶」了。


〇图源小红书用户@sspa

与此同时，还有网友分享了自己被喜茶「官方签约」的经历：品牌不仅准备了厚厚一沓的授权文件，签约流程也相当认真，让创作者真切感受到自己的作品被认真对待。被选中的杯贴除了出现在门店围挡上，还被应用到手账包等品牌周边中。








〇以上图片均源自小红书用户@一棵萝卜菜

事实上，这种带着一点松弛感、幽默感的围挡表达，喜茶早有铺垫。去年 11 月，就有网友发现喜茶某门店围挡文案中「呈现」的「呈」少写了一横。原本大家以为品牌会直接更换围挡，或者至少贴个补丁修正，但喜茶却选择「将错就改」，直接用笔划掉错字，再手写补上正确的字。


〇图源小红书用户@野生探店吃喝玩乐

更早之前，喜茶香港门店也曾在围挡上玩过类似的文字游戏。品牌把常见的「coming soon」划掉了「soon」，改成「coming slowly」。不仅击中了年轻人反焦虑的情绪痛点，还给门店开业前的空档期添了一丝淡淡的疯感。


〇图源小红书用户@Natnatalie

这次的围挡营销，更进一步把喜茶原本已经积累起热度的「杯贴」功能，延展到了线下空间和品牌周边中。不仅把用户创作接入到品牌的日常表达，也让每个普通人的灵感都能被更多人看见。[SocialBeta]