文案将「徐家汇」拆开，以「徐家」为核心，并提前在网上征集了各家「姓氏」的书写体，在这两个字前铺满周家、吴家、王家、郑家、张家、姜家、李家、公孙家、慕容家等无数个「百家」，最终汇聚成巨大的「汇」字，落在了「MUJI 每一个家」的 slogan 里，落在了「千家万户」的温情之中。
图源小红书用户@Hattee
MUJI 希望徐家汇新店以「生活百货」之姿，连接老上海记忆与新上海生活，「汇」大家、小家、每个家。
然而，与淮海路闭店海报的封神不同，此次徐家汇海报却引发了不小的争议。
喜欢的人认为海报很有代入感，觉得 MUJI 和本地用户的情感绑在了一起，消解了与日系品牌的距离感，很好地传递出了 MUJI 「家」的品牌内核。
争议的核心，恰恰指向了 MUJI 最引以为傲的「视觉美学」：有观点认为，海报中那枚又粗又黑的「汇」字，与百家姓手写体完全不协调，缺乏留白美感。[SocialBeta]
