Demna 用首秀唤醒 Gucci 的春天
  一只 ·  2026-03-04 ·  案例原链接
2 月 27 日,Gucci 新任创意总监 Demna 在社交媒体上发布了一封信。在信中,Demna 写道:「我将 Gucci 视为一个人。一个有着狂野、难忘的过去,和鲜明标识的人。」当时少有人知道,几小时后,他将在一座摆满古典雕像的展览馆完成今年备受期待的首秀。Demna 把这一季命名为「Primavera」,意为春天。



Palazzo delle Scintille 展馆被 Demna 改造成一个仿若乌菲兹美术馆般的句型空间,十座复刻雕像矗立其中。尼奥比女神与年轻的马塞洛皇帝静静注视着台下的一切。头排座位上,Alessandro Michele 与 Donatella Versace并肩而坐,一个时代的落幕与另一个时代的开始,往往只需要一个瞬间。

Demna 用这场秀给出了他对 Gucci 的理解。开场模特穿着一件窄到极限的白色鸡尾酒裙走出,身形削瘦,神情冷峻。随后的八十余套造型里,那些他在 Balenciaga 时期为人熟知的茧形轮廓与蓬松礼服彻底消失,取而代之的是极窄机车夹克、紧身丝绸背心,以及若隐若现的亮片短裙。



与此同时,Demna 没有完全抛弃品牌的历史。他保留了双 G 标识,把它做成压轴出场的 Kate Moss 露背长裙上的搭扣,模特们提着印有 Monogram 老花的包袋,搭配纯色单品。所谓新旧之间,大概就是这样一种既熟悉又陌生的状态。



秀后有人在后台问他,这段时间感觉如何。Demna 想了想说,像在坠入爱河。毕竟能让他放下过往十年建立的标志性廓形,转而拥抱一种全然不同的表达,除了爱,似乎也没有更好的解释。[SocialBeta]
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